据不完全统计，目前中国出口海外的美妆品牌已突破50个，在欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头的围堵下，撕开了一道“东方品牌叙事缺口”，正以惊人速度改写全球美妆市场格局。

2025年12月3日，由中国香料香精化妆品工业协会主办的，以“共传东方韵，同调世界香”为主题的第二届中国调香师大会（CCPF)在广州隆重举行。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）受邀参与，艾媒咨询分析师出席此次大会并深度解读了《2025-2026年中国香水行业消费洞察与品牌市场策略研究》。

所谓透明质酸效应，是指济南的福瑞达、华熙生物聚焦透明质酸原料，经过30多年深耕科研，突破应用边界、产业边界，不仅成功占领全球市场，还带动了国内以透明质酸为核心的化妆品、药品、医疗器械、食品等关联产业，拉动了整个产业链的发展和社会经济增长。 “既有新材料的科技创新，又有经济价值和环保效益。”颜江瑛表示，济南“透明质酸效应”是新质生产力的具体体现。

要不要重回品牌的道路？答案是肯定的。 我前一段时间，走访了一些美妆企业，有国货美妆头部企业，也有国际大牌企业。其中，一个最深的感触就是：国货美妆亟需重回品牌的道路，并且要像外资国际大牌学习如何以长线思维来做品牌。众所周知，随着行业的内卷、流量红利的下行以及增收不增利的趋势明显，美妆市场正处于“重新”的阶段，其中一个最核心的命题就是构建品牌价值。

“双12”已成为电商行业年末大促的重要节点之一，拼多多、淘宝、京东、抖音电商、快手电商、微信小店、分期乐商城等均推出各种优惠活动，对消费者来说仍具有一定吸引力。 然而，今年的“双12”结束得却有些悄无声息，曾经风光不亚于618的年终大促，如今仿佛在无人在意的角落草草收场，今年的双12，缘何落寞至此？

日前，在东方美谷国际化妆品大会上，中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌分享了《2025中国美丽健康产业集群研究报告》。中国香妆融媒体根据该报告内容，进行了整理编辑，形成本文，以飨读者。

2025年10月27日-11月2日

2025年10月

2025年9月

2025年9月1日-9月7日