特别报道
NIQ：
数字转型的福祉重塑美丽新经济
2025年12月04日 03:11
根据尼尔森IQ最近发布的一份报告，在过去12个月里，全球美容市场增长了10%，在线销售的增长速度是店内购买的9倍。这一趋势遍及所有市场，反映了定义美的更广泛演变——现在美与幸福密切相关。
在其最近发布的《2025年美容状况》中尼尔森IQ报告描绘了全球美容市场蓬勃发展的景象，同时处于快速变化之中。
随着全球美容销售额同比增长10%，美容行业的韧性不可否认。尽管面临经济压力，消费者的购物次数增加（+2%），每次购物的花费增加（+8%），购买的数量增加（+2.6%），这表明美容作为日常必需品的角色。
亚太地区（+14.3%）引领全球增长，这主要得益于中国蓬勃发展的头发和护肤品市场，以及抖音（TikTok Shop）的迅速崛起，后者增长了49%。
北美（+9.6%）和拉丁美洲（+10.4%）表现强劲，而欧洲（+5.8%）保持稳定，西方市场尚未恢复动力。
与此同时，线上销售也在加速，美容产品线上销售的增长速度是实体店的9倍。NilesenIQ 强调:“向数字化的转变不再是可选的，而是必不可少的。”
主要地区正录得两位数的增长率（北美增长21%；亚太增长20%；欧洲增长10%），而巴西、印度和印度尼西亚等新兴市场则在移动优先消费者和社交商务兴起的推动下，看到了强劲的数字势头。
NielsenIQ 强调的另一个重大转变是向整体生活方式类别的演变，产品以健康和自我护理仪式为中心。
根据 NielsenIQ的数据，50%的全球消费者表示，现在定期自我保健比五年前更重要。此外，44%的人计划在未来12个月内服用更多的维生素或补充剂。
同样，63%的受访者表示睡眠对他们来说更为重要——这推动了对美容睡眠辅助产品如枕头雾化液、丝绸枕头和睡眠补充剂的需求。
自然，品牌正在进入相邻的类别:性健康、缓解压力、增强免疫力等。
“美不再仅仅是外表——它关乎体验、健康和数字便利。数字化优先战略现在是美容零售的支柱。品牌必须在他们所在的地方——在线、社交和移动端——与消费者相遇。今天的消费者要求灵活性和便利性。品牌和零售商必须提供一种与渠道无关的连贯体验，以保持相关性和占领市场份额，而挑战者则准备分一杯羹，”NIQ美容与个人护理高级副总裁塔拉·詹姆斯·泰勒评论道。
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