逸仙电商创始人黄锦峰：“新科技时代的健康美丽探索者”

逸仙电商创始人黄锦峰

“新科技时代的健康美丽探索者”

企业家故事速读

黄锦峰，逸仙电商的创始人、董事长兼CEO，是一位拥有中山大学本科和哈佛大学商学院MBA学位的杰出企业家。2007年，黄锦峰从中山大学毕业后，加入了宝洁集团的市场研究部门，开始了他与消费品行业的不解之缘。在宝洁的三年时间里，他积累了宝贵的市场洞察和品牌建设经验。随后，他前往哈佛商学院深造，攻读MBA学位，为自己的职业生涯增添了国际化的视野和战略思维。 2011年，黄锦峰加入御泥坊，开始了他的美妆行业之旅。在这里，他深刻理解了美妆行业的运作模式和消费者需求。2016年，黄锦峰与中山大学的校友共同创立了逸仙电商，以孙中山先生的号“逸仙”命名，以此纪念他们的母校。一年后，逸仙电商推出了首个美妆品牌——完美日记，迅速在美妆市场崭露头角。黄锦峰凭借其对市场的敏锐洞察和对品牌建设的深刻理解，带领逸仙电商迅速成长。2017年3月，完美日记品牌的推出标志着逸仙电商在美妆行业的正式崛起。黄锦峰在上市致辞中表示，逸仙电商正在向“新时代的美妆新品牌孵化平台”这一战略目标迈进。在他的领导下，逸仙电商不仅在国内市场取得了显著成绩，更在2020年11月19日成功登陆纽约证券交易所，成为首家在美股上市的中国美妆集团，股票代码为“YSG”。黄锦峰的领导力和创新精神也为他赢得了多项荣誉。

如今，黄锦峰领导的逸仙电商提出的“妆养一体”理念，是未来发展的重要方向之一。这一理念的核心在于将彩妆与护肤品的优势结合起来，旨在为消费者提供既能够美化外观又能够滋养肌肤的美妆产品。具体来说，逸仙电商在“妆养一体”方面有几个关键发展方向：科研创新：逸仙电商在“妆养一体”领域展开了深入的探索和实践。公司通过与行业内外的专家教授合作，将功效护肤品的开发思路与彩妆开发相融合，形成了一整套“妆养一体”美妆产品开发的新方法论。产品开发：逸仙电商推出了多个“妆养一体”的创新产品，如“仿生膜”精华口红系列、“精萃”系列、“千肽”精华素颜霜等，这些产品不仅提供彩妆效果，还兼具护肤功效，满足消费者对美妆产品多功能性的需求。专利技术：逸仙电商在“妆养一体”产品系列中应用了多个独家专利技术，如三重精萃™、三相液态冷冻萃取技术等，实现了对唇部、底妆、眼部等全品类的覆盖。市场验证：逸仙电商的“妆养一体”产品在市场上得到了验证，例如“仿生膜”精华口红在上市不到三个月，销售额就突破1亿元，登上各大电商平台口红排行榜第一名。消费者认可：逸仙电商的“妆养一体”理念得到了行业专家的认可，并通过科学验证，如SGS化妆品功效评估，多维度、多角度深入评价产品美容修饰及护肤功能的全面效果。品牌升级：逸仙电商旗下的完美日记品牌更新了品牌定位为“新一代专业美妆”，并推出了全新的品牌LOGO，释放出品牌重塑的信号，这表明逸仙电商在“妆养一体”理念下对品牌进行了全面的升级。体验店升级：完美日记还升级了线下体验店，以提供更好的消费者体验，这进一步强化了“妆养一体”理念在实际销售中的应用。毫无疑问，逸仙电商正在推动“妆养一体”理念的深入发展，以科技创新为驱动，满足消费者对美妆产品更高的品质和创新要求。展望未来，黄锦峰通过其战略规划和领导力，正在引导逸仙电商走向一个更加成熟和更有增长的新未来。

企业家贡献例举

作为逸仙电商的创始人、董事长兼CEO，黄锦峰对美妆行业的贡献是多方面的，不仅推动了逸仙电商的发展，也为美妆行业带来了新的发展模式和创新动力。品牌建设与市场拓展：黄锦峰带领逸仙电商成功打造了彩妆品牌完美日记，并使其成为首个登陆美股的中国美妆企业。他的领导使得完美日记迅速崛起，成为国货美妆的代表之一。科技研发的重视：黄锦峰深知科技对于化妆品行业的重要性，推动逸仙电商加大在研发领域的投入，与国内外科研机构合作，构建了先进的研发体系。逸仙电商的研发投入持续增长，2023年其研发费用率居全球第一梯队。可持续发展的推动：黄锦峰高度重视品牌的可持续发展，逸仙电商的首座工厂——逸仙生物科技，在环保、社会及治理（ESG）方面表现出色，实现了生产智能化与产品质量的双重飞跃。行业模式的创新：黄锦峰将企业的愿景从“互联网时代的健康美丽探索者”升级为“新科技时代的健康美丽探索者”，推动逸仙集团逐渐确立了以科技作为核心底层构建未来多品牌的体系。国际合作与品牌收购：黄锦峰推动逸仙电商通过收购海外品牌如EVE LOM和Galenic科兰黎，丰富了品牌矩阵，并计划将这些品牌的核心技术转化为服务中国消费者的产品。战略转型与规划：面对市场变化，黄锦峰提出了逸仙电商的战略转型计划，分为实现利润、持续投入产品研发和品牌建设、全面进入新的增长阶段三个步骤，推动公司从“求速度”发展转向“高质量”发展。社会责任的担当：逸仙电商在黄锦峰的领导下，连续三年发布ESG报告，蝉联MSCI-ESG评级A，展现了其作为国货美妆领军企业的责任与担当。行业认可与个人荣誉：黄锦峰的领导力和创新精神为他赢得了多项荣誉，包括但不限于“2020中国美妆年度人物”、“2021最具创新力量创始人”等。

企业家商业哲学

科技在化妆品行业的作用：黄锦峰意识到“科技时代慢慢到来了，且科技对于化妆品行业的影响会越来越大”，这促使逸仙电商将企业愿景从“互联网时代的健康美丽探索者”升级为“新科技时代的健康美丽探索者”。企业发展的长远规划：他提到逸仙电商预计需要“大概需要两到三年的时间去完成品牌美誉度的建设”，这表明他对品牌建设的长期投入和耐心。对资本和市场的理解：黄锦峰认为“从来没有一个行业是资本做出来的，而是创业者做出来的”，强调了创业者在行业中的核心作用。他还提到“资本的进入会快速放大一家公司的规模，但如果产品不好、生意模式不对，这些不好的产品和模式也被放大到消费者的眼前，这时候资本的进入是一个加速死亡的过程”，指出了资本投入需要谨慎，必须基于坚实的产品和商业模式。对产品力的重视：他强调“好的产品能让企业活下来”，表明了产品力在市场竞争中的核心地位。黄锦峰还提到“我们用了18个月的时间打磨产品”，在投入大流量之前，这显示了他对产品质量的极高要求。对未来的乐观态度：他用“最好的还在后头”（The best is yet to come）来表达对未来的乐观和期待。上述例举的这些不仅体现了黄锦峰对逸仙电商未来发展的清晰规划，也反映了他对美妆行业和企业经营的深刻洞察。

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