报告
2026年三季度中国化妆品科学传播指数调研报告最新发布
中国香妆科学传播指数调研报告
China Beauty Scientific Communication Index
2026 年三季度（Q3）化妆品行业
2026年10月15日
发布机构：中国香妆融媒体
学术支持：北京国信品牌评价科学研究院
编制说明
中国香妆科学传播指数模型（简称CBSCI）旨在建立中国香妆行业首个科学传播能力评价体系，推动行业从"流量竞争"向"科学认知竞争"升级，促进中国美丽健康产业高质量发展。
CBSCI 体系以“科研创新 — 科学内容 — 传播影响 — 消费者信任 — 依法依规依科学”五大维度为核心，采用 “数据量化 + 专家评议” 双轨核算机制，覆盖境内运营的中外化妆品企业、主流品牌、护肤 / 洗护 / 彩妆三大核心细分赛道，完整呈现行业科学传播能力周期变化。
本次Q3报告延续《中国香妆科学传播指数模型（CBSCI）》统一评价框架，整合 2026 年 Q1、Q2、Q3 全周期全网传播数据、企业科研数据、合规数据、消费者认知调研数据，完成阶段性全行业综合量化评估。
本报告调研样本范围如下：
企业主体：覆盖 100 + 中外头部化妆品集团；
品牌主体：覆盖 150 + 主流护肤、洗护、彩妆品牌；
数据采集口径：全网媒体报道、专业科普平台、三甲皮肤科科普、用户 UGC 口碑、AI 大模型抓取品牌结构化内容、舆情事件、研发费用占比、新原料备案、专利总量及增长率、行业论坛及业内评议等；
排除范围：海外独立社媒渠道（TikTok、X）、线下户外广告、未在国内完成备案 / 注册的境外小众品牌。
第一部分 调研报告背景
1. 科学传播是新质生产力的产物
2026 年 9 月，工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合印发《轻工纺织产业发展 “十五五” 规划》（工信部联规〔2026〕211 号），香料香精及化妆品被列为轻工重点赛道，围绕核心技术攻关、人工智能赋能、产品供给升级、质量标准建设、品牌培育、绿色制造、集群发展与对外开放明确产业发展路径，提出到 2030 年轻工纺织规模以上企业营业收入突破 30 万亿元的发展目标。顶层规划锚定香料香精及化妆品产业，推动行业从 “制妆大国” 迈向 “制妆强国” 的系统性跃迁，要求香料香精化妆品深度对接生物科技、美丽健康未来产业赛道。这是一条完全由新质生产力主导前途的新路，新质生产力不只是原料创新、合成生物、AI 研发等硬科技突破，也包含以科学传播实现创新价值转化的软实力；科研创新创造 “技术事实”，科学传播完成 “价值社会化”，二者一体共生，共同构成香妆产业新质生产力完整内涵。
本季度报告首次立足新质生产力视角，度量化妆品产业打造消费者信任、市场竞争力的能力标尺。
2. 科学传播将提升我国在全球化妆品科学领域的话语权
从“科学内容生产”到“科学表达输出”，再到“科学信任建立”和“国际规则参与”，这是一个完整的链条： 我们拥有庞大的产业基础与科研体量，却缺少把“技术实践”转化为“全球消费者认知”的通道。近年来，我国国货头部企业持续加大科研投入，贝泰妮、巨子生物、华熙生物等企业每年产出大量功效验证、安全评估、原料开发数据，但大量宝贵的实验数据，只能封存于企业内部报告，在影响力特别是面向全球“话语权”方面的能力亟需补课。
缺口正在撕开。本季度《化妆品创新与皮肤健康》（Cosmetic Innovation & Skin Health，CISH）外文科技期刊的筹备创办，成为中国化妆品行业发展历程中具有里程碑意义的事件。它填补了国内专门聚焦化妆品创新与皮肤健康领域的英文学术期刊空白，为行业科研成果搭建起专属的国际传播阵地，对推动产学研深度融合、提升我国在全球化妆品科学领域的话语权，具备深远价值。
3.2026CAME检阅行业科学传播水准
9月17日-19日，2026中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2026CAME）在南京扬子江国际会议中心成功举办，统计数据显示其影响力值为5.36亿，全网曝光2.12亿，大会聚焦原料创新专区、AI测肤、智能配方机器人等亮点，全景呈现香妆产业从源头到终端的全链条创新成果，将这场香妆产业盛会置于检验科学传播能力的视野，成为检阅行业科学传播水准的一次盛会。欧莱雅、华熙生物、爱茉莉太平洋等头部企业综合采用论坛演讲 + 第三方媒体专访 / 对话 + 新技术实物展陈，大量科学观点被外部媒体转载，全网形成可检索的技术文本，践行科学传播新范式。而部分中小企业仅做产品陈列、缺少观点输出与技术解读，很难把展会流量转化为科学传播得分。这说明即便中国香妆拥有庞大科研体量，但 “把技术实践转化为公共认知、科学传播的基础能力仍然不足”，即便是高规格行业盛会，部分企业仍没有充分完成从硬科研到社会化科学传播的完整链路。
第二部分 CBSCI模型体系
中国香妆科学传播指数（CBSCI, China Beauty Scientific Communication Index）是行业首个围绕"科研创新—科学内容—传播影响—消费者信任—依法依规依科学"构建的评价体系。采用"数据量化 + 专家评议"双重计算方式，过程中互不干涉。
CBSCI模型围绕1+1+3：1个根本（创新力）、1个原则（合规）、3个重要项（内容力、表达力、信任力）共五大核心维度建立：
• 科学创新力（Scientific Innovation Score，简写为SI）：科研投入、专利、新原料等，反映品牌底层科研硬实力
• 合规指数（Compliance Exponent，简写为CE）：合规性风险修正系数（底线指标），包括内容合规、经营合规、舆情危机等
• 科学内容力（Scientific Content Score，简写为SC）：围绕成分、功效、专利、临床、原料等专业内容的产出能力
• 科学表达力（Scientific Articulation Score，简写为SA）：权威媒介覆盖、曝光量、互动效率与触达精度，权威媒体、专业平台、医师 / 专家科普、产学研内容全域触达效率
• 科学信任力（Scientific Trust Score，简写为ST）：用户正向口碑、专业人群认可度、品牌长期美誉度
CBSCI综合计算公式：
CBSCI=(SI x SC x SAx ST)CE
第三部分 2026年Q3调研结果
3.1 企业主体CBSCI调研统计结果
本次调研为三季度阶段性调研，统计覆盖中国化妆品行业100+家头部企业主体，经调研，下列企业CBSCI综合指数较高：
表1 企业主体CBSCI调研统计结果
解读：
1. 欧莱雅本季表现一骑绝尘——前 10 里外资（欧莱雅、路威酩轩、宝洁、雅诗兰黛、联合利华）与国货（贝泰妮、上美、家化、华熙、福瑞达）各占一半，但国货头部距欧莱雅仍有 2–5 倍差距。
2. 尾部波动剧烈 ——对比H1半年度调研结果，正喧、浩迈、麦吉丽、科赴、诺德溯源、相宜本草、阿道夫、欧舒丹跌出前 50。皮尔法伯、好肌肤、橘宜、水羊、懿奈新进。
说明：指数呈现的全部统计分值，均依托样本分值经标准分换算生成，非原始计算结果。下表同。
3.2 品牌主体CBSCI调研统计结果
本次调研为三季度阶段性调研，覆盖150+品牌主体，经调研，下列品牌CBSCI综合指数较高：
表2 品牌主体CBSCI调研统计结果
解读：
1. 对比H1调研结果，本季度以下品牌大幅变化：美宝莲 40→6（+337.68）、玉泽 42→7（+313.03）、适乐肤 50→16（+197.95）、韩束 10→4（+186.15）、理肤泉 11→5（+171.88）、可复美 27→11（+113.52）；
2. 对比H1调研结果，本季度以下品牌明显变化：科兰黎 4→13（-237.09）、自然堂 6→34（-167.48）、花西子 5→14（-127.75）；
· 说明：品牌评价引入合规指标，针对合规信息进行指数调整，个别品牌因涉嫌科学依据不足或表述越界，引发争议，导致合规修正系数下降，CBSCI总分受到显著影响。
3.3 细分品类调研统计结果
表3 三大细分品类CBSCI调研统计结果
- 护肤赛道：薇诺娜 936.58、韩束 646.47、玉泽 533.72 均位列TOP五，国货在护肤形成集团优势；
- 彩妆赛道：迪奥 785.54 一马当先，国货仅花西子（435.08）进入TOP四；
- 洗护赛道：外资主导，巴黎欧莱雅 951.56、清扬 742、卡诗 717.56 包揽TOP三。
第四部分 科学内容传播全景分析
4.1 七大科学内容维度三季度表现复盘
（1）可靠与可信维度
头部企业持续扩大医研合作深度，不再停留在简单挂牌合作，转向共建实验室、共同发表临床数据、联合制定团体标准。三季度一个显著变化：单纯 “三甲背书挂牌” 的权重被下调，是否展开真正的产研合作成为核心评分依据。拥有皮肤学临床证据、科研专家背书、医研共建实质产出的品牌（玉泽、理肤泉、适乐肤、可复美等）集体跃升，而靠挂牌背书、营销驱动的品牌集体回落。
（2）性能与功效维度
监管驱动功效宣传进入全面 “循证强制期”。美白、抗老、修护等高风险宣称，必须配套标准化人体功效试验数据。行业内容表达持续完成迭代：从过去 “7 天焕肤” 这类主观感受话术，大规模转向角质层厚度、炎症因子水平、黑色素 ITA 值、经皮失水率等可量化指标科普。
欧莱雅、理肤泉、修丽可持续输出大样本量临床结果；国货头部品牌逐步跟上，但大量中小品牌仍然存在 “有试验报告，却不会对外传播”，很少参与真正的科普宣传，无法转化为面向消费者的科学内容。
（3）材料与成分维度
三季度全网科普热度较高的成分包括 PCA‑锌、青刺果提取物、粉防己提取物、神经酰胺 EOP、合成生物来源环二肽。
国际头部品牌、贝泰妮等国货头部，已经实现 “专利原料 + 提取工艺 + 作用靶点 + 人群适配” 完整链条科普；而绝大多数中小品牌仍有只讲优点、回避成分局限的夸大惯性。
（4）实力与领先维度
评判标准进一步从 “专利数量多少” 迭代为“全链条自研转化能力”。华熙生物透明质酸全产业链、贝泰妮青刺果原料体系、珀莱雅合成生物学抗老技术、谷雨极光甘草学术成果持续对外输出底层技术叙事。
（5）独特与差异维度
成分内卷持续加剧，细分赛道叙事价值凸显。国际品牌如玉兰油、欧莱雅选择深耕细分技术赛道实现差异化；国货破局路径集中于本土特色植物原料叙事，云南青刺果、川藏雪莲花、牡丹提取物成为高频内容素材。
但同时出现乱象：部分品牌对本土植物进行过度神话，缺少现代科学验证，将民俗养生直接等同于护肤功效，这类内容会触发合规修正系数扣分。
（6）工艺与技术维度
AI 辅助配方研发、生物合成、透皮递送、温和防腐体系依旧是主流技术科普主题。
头部企业已经开始对外披露 AI 筛选分子、模拟皮肤渗透的完整逻辑；多数中小品牌本身依赖 OEM/ODM 代工，底层工艺不属于自有技术库，可输出的工艺科普素材匮乏，本维度普遍得分偏低。
（7）认证与背书维度
流量逻辑持续退潮：明星代言的权重持续下调；皮肤科医师、配方工程师、高校科研人员等专业型代言人权重持续走高。
本季度观测到明显趋势：单纯直播带货型医师背书的认可度下降；能够输出研究论文、参与行业标准制定的专家，对品牌科学信任力（ST）得分拉动效果最强。
4.2 消费者认知：内容标签云图
基于Q3全网词云语义分析，消费者对季节、政策、科技力感知逻辑清晰：
- 成分和天然最为关注。护肤领域有“中草药/山茶花”故事，洗护领域有“无硅油/植物萃取”概念，彩妆赛道跑出了成体系的“纯净美妆（Clean Beauty）”，对成分安全与天然来源有明确的禁用清单和认证标准。
- “科技 / 技术” 继续成为消费决策的高频关键词，不再只是营销修饰词
4.2.1 传播指数内容标签感知云图
4.2.2 传播指数内容标签与明星代言关联分析
明星 / 专业代言人形成差异化：
- 文娱明星影响力正向稳定
- 品牌背后的皮肤科医师、高校研发专家、配方工程师等专业代言人继续增加
4.3 GEO（生成式引擎优化）Q3发展现状
2026 Q3 GEO继续 成为科学传播新增核心阵地，并呈现以下特征：
- AI 大模型对虚假科研素材识别能力升级；
- 部分平台出台美妆 AI 科普内容审核规则；
- 中小品牌黑帽投喂新手段层出不穷；
第五部分 合规观察
对比2026 上半年，三季度呈现两大变化：一是线上 GEO 黑帽乱象由野蛮生长转向隐蔽化，平台识别与监管整治力度加大；二是展会、行业论坛等线下公开场景成为新增合规风险高发地，口头宣传的合规风险被更多企业忽视。具体表现如下：
1. 口头夸大宣传、虚构产学研合作现象抬头
部分企业涉嫌脱离书面备案材料，口头夸大原料功效等，仅靠口头输出制造科研实力强的假象。此类口头宣传同样属于商业宣传范畴，属于虚假引人误解宣传。有企业与科研机构仅挂牌合作，无联合课题实际落地、无共同发表成果、无共建协议佐证，也涉嫌传播越界。
2. GEO（生成式引擎优化）黑帽投喂，AI 幻觉衍生虚假科普
清朗专项行动持续整治 AI 内容乱象背景下，美妆行业中小品牌黑帽 GEO 手段迭代升级：通过服务商批量向互联网数据源投喂编造的实验报告、虚构专家身份、篡改原料机理，诱导大模型输出不实科普内容。部分企业不做内容核验，直接将 AI 生成文案全网分发，出现成分机理错误、功效夸大、虚构临床结论等内容，引发消费者投诉，同时带来合规扣分。
3. 功效宣称极限表述、科研数据造假与学术成果夸大
部分品牌依然存在 “100% 修护”“彻底淡斑”“逆转衰老” 等无人体临床支撑的极限化宣传；部分企业批量刊发低质量期刊论文包装科研实力，夸大论文数量；虚构自研新原料专利，外购通用原料对外宣称独家技术；宣称拥有独家自研原料，但新原料备案平台无对应备案记录；宣称进口活性原料，无法提供完整溯源凭证。
4. 直播短视频宣传持续存在宣传越界
主播口头无依据功效承诺、夸大临床效果、盗用 “医师推荐” 背书；部分合作医师仅做直播带货，无实质科研产出，过度透支专家身份公信力。
上述情况对应企业均因涉嫌科学依据不足或表述越界，引发争议，导致合规修正系数下降，CBSCI总分受到显著影响。
第六部分 趋势分析
2026 年三季度，伴随《轻工纺织产业发展 “十五五” 规划》落地、CISH 外文期刊筹备、2026CAME 行业大会举办，行业进一步印证：化妆品正式告别单纯流量内卷时代，迈入“硬核科研 + 科学传播双轮驱动”的新质生产力时代。企业既要夯实底层科研、搭建完整临床循证体系，也要适配 AI 时代搭建结构化可溯源的科学内容库，严守合规宣传底线，才能持续提升 CBSCI 综合指数，构筑不可替代的长期竞争壁垒。
6.1产业格局：行业金字塔格局进一步固化
行业金字塔格局进一步固化。头部企业形成 “自研原料 + AI 研发 + 三甲临床共建 + 全域科学传播” 完整闭环，CBSCI 分值断层领先；腰部企业普遍卡在“研发与传播割裂”的瓶颈：拥有一定科研产出，但缺少对外科学表达的能力；尾部缺少真实科研支撑的品牌，流量持续萎缩，加速市场出清。
国货科研追赶持续提速，2026前三季度国货新原料备案占比超 85%，华熙生物、贝泰妮、珀莱雅、自然堂持续布局本土特色植物原料、合成生物学技术，持续缩小与国际集团科研差距。国际品牌优势集中在全球多中心临床体系、成熟 AI 研发工具链、全球权威媒体传播网络等。
细分赛道 “专而精” 优于 “大而全”。聚焦敏感肌、轻医美围术期、头皮护理、银发养护的垂直赛道品牌，更容易依靠细分领域专业科普建立话语权，实现弯道超车。
行业特别是头部企业不再只关注国内市场的传播竞争，外文论文发表、国际行业会议发声、面向全球输出可检索的科研内容，将逐步纳入科学传播的评价视野。
6.2研发端：本土特色原料与 AI 双向驱动
AI 已经从营销端深度渗透至研发底层。国际品牌落地 AI 配方预测、皮肤模拟仿真平台；国货头部企业跟进搭建 AI 实验室，压缩配方迭代周期。AI 生物合成技术降低特色活性原料量产成本，是当前研发核心赛道。
本土特色原料创新成为国货核心壁垒。云南青刺果、牡丹、川藏雪莲花、本草复合提取物备案量持续上涨，帮助国货摆脱对海外进口活性成分的路径依赖，形成差异化技术标签；同时需要警惕将民俗养生直接等同于护肤功效，缺少现代科学验证的原料叙事，会带来合规风险。
临床评价体系持续升级：离体皮肤模型、亚洲人专属肌肤数据库逐步成为行业标配，单纯体外细胞实验已经不足以支撑功效宣传；人体临床的样本量、观测周期、受试者人群适配性，成为科研硬指标。
6.3传播端：科学传播能力完成内涵升级
让中国美妆成为全球潮流是行业全新课题。中国香妆既不是复刻日韩路径，也不是简单复刻古代美学，将走出属于自己的产业道路，实现内涵升级。
-东方养生哲学底座：立足五千年中医药与健康养生智慧，围绕身体、心理、生活方式与自然平衡，把传统草本经验通过现代科学完成验证转化；
- AI 创新重大机遇：打通 AI 皮肤分析、个性化配方定制、智能美妆硬件、消费者反馈闭环，把生物科技、AI 驱动研发、临床验证与传统植物医学智慧结合；
-规模化精准定制：推动个性化美妆从少数人群走向大众普及，实现消费者共创、实时反馈、世界级制造。
6.4 赛道：细分赛道高速增长但略有分化
1. 轻医美护理赛道高速爆发：PDRN、皮肤屏障修护相关产品需求快速增长，消费者对临床安全性、温和度的要求显著抬升，赛道企业科学传播投入持续上涨。但赛道也出现概念炒作风险，部分产品宣传过度渲染医美级概念，缺少完整人体临床证据支撑。
2.洗护赛道潜力释放：头皮微生态、防脱、温和去屑细分增速提升，但是行业普遍缺少标准化头皮临床评价体系，大量功效宣传缺少头皮人体试验数据支撑，需要整体提升科学传播水平。
3.彩妆赛道转型较慢：多数彩妆品牌依旧侧重色彩、美学营销；肌肤相容性、彩妆刺激性、养肤成分机理的科普供给不足。本季度 “纯净美妆” 概念热度持续升温，赛道需要警惕概念营销，要同步补齐成分安全、刺激性评价的科学证据链。
展望未来，随着全行业向制妆强国迈进，“科研硬实力 + 科学传播内涵+ 国际学术表达”，将共同构成香妆企业新一轮的新质生产力。
【说明】
[1]本调研报告仅统计在中国境内开展市场传播、销售运营的中外香妆企业与品牌，海外独立传播渠道（TikTok、X等）数据不纳入测算；户外、楼宇、电梯等线下广告内容与传播效果不纳入统计；评价范畴以化妆品品牌为对象，覆盖护肤、洗护、彩妆全品类。
[2] 以“企业/品牌名称+科学科研类关键词”建立搜索组合词，抓取全网来自媒体报道+用户UGC的相关内容。
[3]依据媒体/自媒体数据库，对各类媒体/自媒体/达人等建立分类分级权重体系，反映权威媒体、专业媒体、行业机构、专业KOL等的权重背书效应。
[4]企业样本研究名单来源：从中国香妆品牌价值评估系统样本库中选择100+家，形成样本研究名单。
—— 声明 ——
本《2026 年 Q3 中国香妆科学传播指数（CBSCI）调研报告》仅用于行业科学传播领域学术研究、产业趋势、实践工作等参考之用，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。本报告为独立调研成果，编制、测算及发布全过程不存在商业合作、利益输送等关联交易。严禁任何企业、品牌、机构或个人截取、引用本报告内容用于商业宣传、营销推广、竞品对标等商业用途，违者须自行承担相应法律责任。
中国香妆科学传播指数
China Beauty Scientific Communication Index
科学传播 · 量化评价 · 行业赋能
（全文完）
2026年10月20日 15:25
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