现在，抢滩东南亚美妆生意的，基本都是国内的新玩家，他们会精心培植当地消费者的心智，深入到下沉市场，以期完成持续复购，且正赶超国际大牌。一个独特现象是，这些玩家大量来自广州。
据欧睿国际统计，2019年到2024年，来自中国的美妆公司，在东南亚六国（印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南和菲律宾）的年复合增长率，达到惊人的115%。菲鹿儿、Pinkflash，Shopee平台的东南亚六国粉丝量，接近美宝莲。现在，东南亚市场的竞争，也在变得越来越激烈，能留到最后的，往往赢在品牌和当地市场的紧密结合——深度理解当地市场，结合当地习惯优化产品线和销售渠道。
02/珀莱雅“进军”械字号 推出医用重组胶原蛋白敷贴
珀莱雅小红书官号宣布推出首款械字号产品——医用重组胶原蛋白敷贴，器械注册证编号是“苏械注准20242141041”，主打医美术后修护功能。此举标志着珀莱雅正式涉足医美行业，拓展业务边界。
5 月 30 日，法国奢侈品牌香奈儿正式入驻小红书并开设官方账号，目前仅发布了一篇去年 12 月在杭州举办的 24/25 高级手工坊系列回顾视频，截至发稿这条笔记已获赞超过 300，但品牌并未有开设小红书商店等其他商业举动。目前，小红书的月活跃用户在 3.3 亿以上，这一平台已经成为奢侈品牌在中国市场进行产品传播和活动营销不可或缺的关键一步。
Aesop 伊索近日在深圳平安金融中心开设新店。该店设计灵感源自 20 世纪中期热带建筑风格，采用松木百叶结构打造半开放空间，兼顾遮阳与通风功能。店内采用 "屋中屋" 格局，设有品牌标志性水槽及产品体验区，并提供私密咨询空间。空间以深绿色调为主，搭配艺术家余志毅的画作。店铺设计注重可持续性，部分结构采用可调节底座，便于未来调整使用。
法国香氛品牌 Le Labo 在北京王府中环 19 号府开设第二家门店 "北京·合院香氛实验室"。该门店选址于贝子府旧址，将传统四合院建筑与品牌理念相结合。新门店包含三个体验空间："启室" 设有调香师工作台，"栖所" 为家居香氛体验区。品牌表示，该实验室融合了传统建筑与现代设计，旨在为顾客提供沉浸式香氛体验。此次开业标志着 Le Labo 进一步拓展中国市场。
06/Diptyque 推出 2025 夏日之光系列产品
高端香氛品牌 Diptyque 近日推出 2025 夏日之光系列产品，海丝佩拉蒂淡香水为本系列主打作品，从插画图案至香气本身，无不展现柑橘清新而活泼的特质。此外，品牌还全新推出了限量护肤产品，与 Susanne Kaufmann 联名合作的唇部精华油将滋养的植物精油与清爽的柠檬草薄荷香气相融合。同为首次推出的还有佛手柑香调洗发露，充满佛手柑、青桔及橙花的明媚与甜美香调。
07/Ulta Beauty 季度销售额为 28.5 亿美元，上调年度利润
化妆品零售商 Ulta Beauty 在截至 5 月 3 日的季度中的可比销售额比去年同期增长 2.9%，达到 28.5 亿美元，此外， Ulta Beauty 上调 2025 财年利润预期，预计每股收益将在 25.55 至 25.85 美元之间，高于此前预测的 25.10 至 25.60 美元。Ulta Beauty首席执行官表示，业绩增长得益于消费者对美妆产品的持续需求以及有效的库存管理策略。
08/奇华顿推出 CheriScentz 用于打造性感香氛工具
奇华顿推出了 CheriScentz 这款用于打造性感香氛的工具。该工具旨在满足消费者对于能够体现情感联系、真实性和包容性的香水日益增长的需求，通过探索气味如何唤起吸引力和亲密感来实现这一目标。
09/以植物为基础的个人护理产品已从小众市场转变为主流需求
以植物为基础的个人护理产品已从小众市场转变为主流需求。在当下，环境可持续性已成为一项基本要求，而非额外的优势。Innova市场洞察公司的数据显示，在 2020 年至 2024 年期间，宣称采用植物成分的个人护理产品数量增长了 23%。鉴于全球 60% 的消费者都在寻觅天然成分，该市场研究机构指出，对以植物为基础的护肤品的需求空前强劲 。
