2025年是本土美妆巨头们正式开启“械字号”之路、逐步布局轻医美市场的大年。上半年，上美股份投资设立上海郎慕达生物科技公司，加速医美和美妆的整合；谷雨与广东研究院合作，着手研发创新型医械产品，并推出专为特殊美容项目研发的复原冷霜；福瑞达旗下高端院线品牌善颜开幕“生活美容+医学美容”双美旗舰店；珀莱雅发布主打医美术后修复的医用重组胶原蛋白敷贴。
七夕将至，完美日记与费列罗合作推出了“爱自巧合”系列。本系列产品包含第二代“仿生膜”精华口红与融肤唇颊膏，完美日记还为七夕特别推出了全新色号。
03/Red Chamber迎来首位品牌代言人于适
本土纯净彩妆品牌Red Chamber朱栈正式宣布青年演员于适成为品牌首位代言人。这是双方首次合作，也是于适的首个彩妆代言。9月初，Red Chamber也将举办年度发布会，现场不仅会发布《纯净之美：彩妆科学与肌肤健康的未来》白皮书，更将有代言人于适亲临，共同见证新品首发。
珀莱雅于 8 月 26 日发布 2025 年上半年业绩报告显示，期内公司实现营收 53.62 亿元，同比增长 7.21%，增速较过去四年同期超 36% 的高速增长大幅放缓。归母净利润为 7.99 亿元，同比增长 13.8%。其中，主品牌珀莱雅营收 39.79
8月25日，在林清轩“2025山茶果熟了秋季溯源之旅”活动中，林清轩创始人孙来春向来自全国各地的溯源嘉宾介绍位于浙江省磐安县仁川镇的红山茶花基地。他说，林清轩通过“政产学研媒”和“商旅文体展”的联动，已成功将中国高山红山茶花发展为兼具生态与经济价值的资源，实现从生态修复到经济价值转化的可持续发展。通过这次溯源之旅，体现了品牌与自然、人文与科技的和谐共鸣之旅。孙来春表示，将继续秉持溯源精神，深耕产品创新，并寻找中国大地上更多优质山茶花品种，为中国高端护肤市场注入更多鲜活能量。
06/YSL圣罗兰美妆“亲密有界 爱无界”项目走进清华
8月21日，YSL圣罗兰美妆携手中国妇女发展基金会与清华大学新闻与传播学院，在清华大礼堂共同举办“亲密有界 爱无界”公益项目校园活动，以理性与温度并存的方式，探讨当代大学生在亲密关系中面临的困惑与成长。
07/Armani Beauty 设立威尼斯电影节电影俱乐部
Armani Beauty 宣布将在 2025 年电影节期间推出 Giorgio Armani Cinema Club。该俱乐部将在威尼斯酒店开办，活动为期两周，将为演员、品牌好友及 KOL 提供聚会、休闲与电影讨论空间，同时成为内容创作中心，涵盖幕后视频及与 Variety 合作的 “Movie Night” 系列节目。活动期间还将举办开幕晚宴、全球彩妆师大师课及标志性宫殿晚宴等多项精彩环节。此俱乐部也是为庆祝 Giorgio Armani 品牌 50 周年而打造。
8月22日，Muji無印良品正式发布了米糠发酵精华系列，这也是品牌今年在中国发布的第三个护肤系列。在媒体预览活动上，Muji分享了该系列的核心成分与技术，并透露了即将在9月、10月分别发布米糠发酵精华系列个护与美妆产品的消息。
09/天然“亮肤密码”解锁：姜黄素抑制黑色素关键酶，有望淡化老年斑与紫外线色斑
近期一项研究表明，姜黄提取物姜黄素在美白产品、改善色素沉着、老年斑、雀斑、色斑及其他与紫外线照射相关的皮肤问题方面展现出潜力。芳香姜黄酮能够抑制酪氨酸酶的活性，而酪氨酸酶是黑色素生成的关键酶。该研究指出，紫外线对皮肤造成的损伤可能会给个人带来负面的心理影响，包括尴尬和社交孤立。许多消费者使用美白产品，包括天然的和合成的。
10/肯维公司发布报告《护理新视角：个人护理日常的影响力》
肯维公司发布了其报告《护理新视角：个人护理日常的影响力》，揭示了全球范围内的趋势以及消费者行为模式。报告详细阐述了 Z 世代如何借助社交媒体和网红获取建议，还呈现了一项出人意料的发现——防晒霜受重视程度不及预期，并着重指出，保持简单是坚持个人护理日常的关键所在。报告指出，全球近十分之九（88%）的消费者认为，个人护理对自身健康具有积极影响。
