产业
为什么会有次抛？
并不是谁都可以做次抛精华！
近年来，美妆直播间里，“次抛精华”这四个字已经成了带货网红们的流量密码，主播们举着拇指大小的软管，喊出“无菌”“医美术后可用”“一次一抛”的时候，很少会有人追问，这支管子里的东西，到底是在什么环境里灌装的？
很多人以为，“次抛”就是做成一次性的小支包装，用完就扔的产品包装模式而已，但很少有人去深究，这个十年前由国货品牌润百颜从零孵化出来的新品类，真正的内核从来就不是仅仅一次一抛的产品外壳，而是一整套医药级无菌生产的底层逻辑。
目下，市面上大量的仿品，仅仅只是抄走了软管的外形，丢掉了次抛诞生的底层逻辑，它们把一个追求安全纯净的护肤创新产品，简化成了收割流量的营销概念。
为什么会有次抛？不是为了创新包装，而是为了解决护肤安全痛点
要想知道“次抛”到底是什么，首先要搞明白它是怎么来的，要讲清楚这件事，得把时间拨回到2012年，那时国内护肤市场，主流精华都是大瓶装滴管形态，消费者已经习惯了拧开瓶盖，反复取用。那一年，华熙生物旗下的润百颜拿到了国家药监局的批准文号，推出了国内第一款自主研发的交联透明质酸软组织填充剂，就是医美注射用的填充针剂。
在那之前，国内医美注射市场基本被海外品牌垄断，手握注射级透明质酸的全套医药生产资质之后，润百颜开始琢磨一件事，针剂那种无菌、高纯度的生产逻辑，能不能搬到普通人日常用的护肤品里？
2014年，答案来了，润百颜推出了国内第一款透明质酸次抛精华，这里有个细节特别值得琢磨。一般做护肤品，流程是先定配方、再选包装，但润百颜走的是反向思维，先用制药标准把生产线搭起来，再去找适配高活性成分的剂型，换句话说，它不是在化妆品的逻辑里做产品，而是把制药的逻辑硬生生搬进了化妆品车间。
这就是次抛诞生的全过程，它不是为了做网红小包装，而是要解决真实的护肤痛点，怎样让高活性成分，在不依赖传统防腐剂的前提下，安全稳定地给到消费者手里。这条路线靠的是一套叫B.F.S的设备----吹灌封一体化无菌灌装。把这套生产滴眼液和注射剂的设备搬进化妆品车间。
这才是次抛的真正内核：三样“不可复制”的核心标准
在2014年是一件成本极高的事，一条B.F.S产线的投入远超普通化妆品灌装线，医药级洁净车间的运维费用也不是日化标准车间能比的，但润百颜偏偏就这么干了，为什么非得这么干？因为“次抛”这三个字的真正含义，不是“一次抛掉的小包装”，而是“无菌灌装、单次使用、不加传统防腐剂”这整套体系。
B.F.S带来了三个普通日化产线做不到的东西，第一，彻底摆脱对传统防腐剂的依赖。普通化妆品车间洁净等级低，灌装过程中不可避免会引入微生物，所以必须加防腐剂来抑菌。B.F.S在无菌环境下灌装密封，单支一次性用完，产品全生命周期都不需要传统防腐剂。同时做到零香精、零酒精、零色素；第二，最大程度锁住原料活性。VC、VA这类高活性成分遇到空气和高温容易失活。传统分装方式是先配好一大罐原液，静置灌装，暴露时间长，活性物质一直在损耗。B.F.S秒级一体化灌装把暴露时间压到最短，活性成分几乎是“出生即封存”；第三，剂量精准，杜绝二次污染。一支对应单次全脸用量，不存在大瓶精华开封后几个月慢慢变质的问题。
华熙生物董事长兼总裁曾赵燕在一次公开场合讲得很直白：“我们开创了一个新的品类叫次抛原液的新品类，完全是用医药级的设备，在医药级车间里开创，次抛是无菌，无任何化学添加，不加防腐剂的新品类。”这段话其实已经把“次抛”的终极含义说透了，它不是包装形式，而是医药级生产标准对美妆产品的降维加持。
市场乱象丛生：只抄外壳，掏空次抛的核心价值
从经济学视角来看，商业世界里有条铁律，一个品类火了，跟风者就来了，特别在直播带货这个卷到极致的生意场域里更甚，在当下的市场上，一个全新品类从诞生到普及，跟风模仿、概念透支几乎是必然的宿命，一个概念从被创造到被用烂，有时候只需要一个直播间的功夫。
毫无例外，次抛走红之后，各路“次抛”产品便随之蜂拥而至，次抛精华、次抛卸妆油、次抛面膜液，品类越扩越多。原本专指无菌、无传统防腐剂、B.F.S一体化灌装的次抛精华，如今只要做成独立软管包装，就敢往自己脑门上贴“次抛”的标签，这就好比把中药装进了西药的铝塑泡罩里，然后管它叫“西药”，形式上看似一样，内核完全是两码事。
而更深层的问题是，当次抛成为一个热门赛道，大量产品涌入，消费者靠什么来判断好坏？目前的答案是，全靠自律，而自律这个东西，在利润面前向来靠不住。更为微妙的是知识产权层面的模糊地带，也带来了一系列的问题，润百颜2014年首创护肤品B.F.S无菌次抛剂型，拥有次抛装置和配方的相关专利，但市面上不少跟风者照搬包装形态，避开专利关键词换个说法就能上架销售，这些“李鬼”不仅仅抄了外形，还省掉了医药级洁净车间，居然还能在直播间打着“次抛”的旗号低价热卖，这门生意的性价比太高了，高到了劣币驱逐良币几乎成了必然。
十年前润百颜用制药技术创造次抛，初衷很简单，给敏感肌、医美术后人群提供更安全、更纯净的护肤选择，十年后市场把次抛简化成引流营销词汇，背离了这套剂型诞生的底层逻辑。次抛概念被偷换之后，真正最危险的地方还在于，当次抛从一个生产标准降格为一个包装形式并恶意炒作，它就失去了对消费者的保护意义。
标准终于来了？次抛回归真科研的本质
喜大普奔的好消息是，标准终于要来了。2025年8月，国家药监局化妆品标准化技术委员会召开专项会议，审议《次抛型化妆品》国家标准制定项目。2026年6月4日，国家药品监督管理局化妆品标准化技术委员会产品分技术委员会召开化妆品产品标准审查会议，对《次抛型化妆品》标准进行了结题审查，这意味着“次抛”这个词，终于要从“谁都能喊”变成了“够格才能喊”。
据了解，即将落地的标准也将从生产工艺、洁净环境、微生物限值、标签宣称、有效成分标注等多个维度设立强制规范。翻译成大白话，就是以后你在直播间喊“无菌次抛”“医药级次抛”，你得拿得出匹配国标规定的产线和检测报告，否则就是虚假宣传。
有业内分析人士指出，标准落地后，投入医药级无菌产线、严控原料含量的品牌将拥有合规宣传资格；低成本分装仿款将不能再蹭“次抛无菌”的概念，靠低价和概念收割市场的乱象将有望从根本上被遏制，消费者也能获得清晰、统一的产品辨别依据。随着《次抛型化妆品》国家标准正式落地，这个由中国企业原创的赛道，终将回归品质本身。未来，真正深耕技术、坚守无菌生产标准的原创品牌，会重新拿回赛道话语权。
经济学领域有一个共识，原创品类的发展周期，往往会经历技术开创、资本涌入、概念透支，再回归理性的全过程。次抛恰好完整走完这一条路，十年前，制药技术跨界，创造次抛这个新品类，初衷是解决肌肤的安全痛点，而十年之后，市场把次抛简化成直播间引流的热词，背离剂型诞生的底层逻辑，而润百颜不仅仅坚守产品研发与迭代，也在做行业与社会责任层面的探索。
从2014年第一代水润次抛，到2017年第二代三重蜂巢透明质酸配方，到2021年第三代搭载微真HA4技术，再到2026年4月29日发布的新一代“白纱布次抛精华液4.0”，每一代升级背后都是实打实的配方和科技迭代。据公开数据显示，2021年润百颜次抛精华单品类销售额突破10亿元，截至2022年，次抛类产品累计售出超4亿支。
十年间，即便市场低价仿品泛滥，润百颜从未降低产线的洁净标准、削减原料浓度，始终维持完整的医药级质检流程，在行业成分虚标争议爆发的时候，它也在主动推动建立透明、可追溯的成分检测体系和行业标准。《次抛型化妆品》国家标准的落地，本质上是一次“拨乱反正”，它要做的不是消灭跟风者，而是划定底线，你可以做次抛，但你要达到标准，你可以卖低价，但你不能虚假宣传。让真正投入医药级无菌产线、严控原料含量的品牌拿回赛道的话语权，让“次抛”这两个字重新对得起它背后的技术含量。
话说回来，作为一个普通的消费者，选择次抛本质上是选择一份护肤安全感，这份安全感依托的是医药级洁净车间、3秒一体化灌装、高纯原料这整套体系，而不是一根廉价软管和直播间里天花乱坠的夸大话术，次抛的灵魂，从来都不是一次一扔，而是无菌而生安全护肤，包装可以抄得一模一样，但无菌纯净的内核、十年磨出来的医药级技术，是抄不走的。因为，真正的次抛，终究会回归真科研的本质。
（本文作者为财经作家、前媒体人江湖散人。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息或观点，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）
2026年09月04日 09:58
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