行业新里程碑！中国香妆品牌发展大会在上海东方美谷成功举办

行业新里程碑

中国香妆品牌发展大会在上海东方美谷成功举办

2025年7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会、上海市奉贤区人民政府主办，东方美谷承办，新华网、FBeauty未来迹协办的“2025中国香妆品牌发展大会”在上海东方美谷成功举行。这场汇聚国际国内行业巨头、跨界专家和权威机构的年度盛会，是对中国化妆品行业发展成果的一次集中展示，也是在行业转型关键期这个节点，引导行业从“流量驱动”向“价值创造”转型期的里程碑事件。当前，全球化妆品市场正经历一场深刻变革，中国作为全球第一大化妆品市场，已进入万亿级规模发展阶段。国家“十四五”规划明确提出“开展中国品牌创建行动”率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌，为行业发展注入强劲动力。在此背景下，中国香妆品牌发展大会的召开，恰逢其时地搭建了一个凝聚行业智慧、共商产业发展大计的高端平台。

中国香妆协会理事长颜江瑛，中共上海奉贤区委书记袁泉，中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军，新华网CMO徐明伟出席大会并分别致辞。同时出席本次大会的还有众多行业头部企业家领袖、相关负责人以及政产学研界的精英与代表等数百人。

本次中国香妆行业的品牌大会，首次将“品牌价值”作为独立议题进行系统拆解，创新性地发布行业首创的基于全渠道零售规模与品牌沉淀的“2025化妆品企业50强”、“2025化妆品品牌50强”、“2025化妆品品类冠军”三大权威榜单，构建起基于“市场表现、品质管控、品牌沉淀”等为基准的中国香妆品牌评估新体系，为中国香妆品牌发展提供了全新的坐标系。同时，也标志着中国香妆行业正式告别流量内卷时代，迈入以品牌价值为核心驱动力的高质量发展的新阶段。

国际视野碰撞本土实践，探讨多维品牌价值跃升

大会围绕“如何重构品牌价值”“如何再造企业核心竞争力”“如何摆脱内卷陷阱，实现可持续增长”三大主旨议题，分享实践经验和案例解读，提供新思路、新思想及方法论，在思想激变中共同探索行业新风向。本次会议不仅吸引了欧莱雅、珀莱雅、自然堂、上美、环亚美肤宝、敷尔佳、橘宜等众多头部企业掌舵人齐聚一堂，在流量红利见顶的行业拐点上，共谋从“营销内卷”向“价值创造”的战略升级，还吸引了数十家权威媒体到现场进行新闻报道。

欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚的主题演讲成为大会焦点，他以国际品牌的视角，结合欧莱雅北亚及中国区的实践，深入剖析了品牌价值塑造的核心逻辑。博万尚强调，在数字化时代，品牌价值的提升不再依赖单一的营销手段，而是需要构建“科技+文化+体验”的三维体系。这一观点与国内品牌的探索不谋而合，为中国香妆品牌的国际化发展提供了宝贵借鉴。

跨界专家的主题演讲则为行业带来了全新视角和跨界解决方案。中国品牌节发起人兼主席、品牌联盟董事长王永围绕“互联网时代的品牌价值升维方法”，提出了“品牌IP化、IP场景化、场景生态化”的发展新路径。

蒙牛集团新媒体业务负责人、对外传播部副总经理王猛从摆脱内卷陷阱，企业核心竞争力的再造方法的角度，分享了传统企业在数字化转型中的经验教训。

中国广告协会内容营销及广告代言委员会秘书长、吨吨健康集团传媒合伙人张志鹏则聚焦“做窄路宽、内容赋能”的新媒体时代增长思维议题，强调品牌需要建立长期的价值创造机制，而非沉迷于短期流量红利。演讲嘉宾们的分享干货满满，不仅分享了他们极为宝贵的实践经验，更为与会者分享了可复制的品牌价值创造的方法论。正如一位参会者所言：“参加这次大会太值了，对于香妆行业从业者来说，是一次绝对不容错过的盛会。”

圆桌论坛激辩，引领行业回归本质

在备受关注的企业代表圆桌论坛环节，由多个细分议题讨论组成。多家国际国内知名企业的掌舵者及相关部门负责人，围绕“如何提升品牌价值等议题展开了深入探讨。与会嘉宾认为，当前化妆品市场存在严重的“算法禁锢”和“内卷陷阱”，品牌过度依赖流量平台和价格竞争，导致行业生态恶化，并分别就自身企业的实践给出了解决方案。在信息爆炸的数字化时代，无论香妆还是其他行业，真正的奢侈品是时间，中国品牌需要抵抗流量红利速朽的诱惑。经过深入讨论，论坛形成一致的共识。那就是香妆行业如要突破当前困境，实现品牌价值提升，必须回归产品本质，强化科技创新，深化消费者体验，构建以价值为核心的品牌发展新模式。

走向产业创新强国，价值创造成为行业共识

大会发布的TOP50品牌、企业50强名单以及品类冠军等显示，国货品牌在数量和质量上都实现了显著提升。其中，自然堂集团董事长、总裁郑春颖，福瑞达生物董事长、总经理高春明，环亚美肤宝集团总裁吴知情，谷雨生物科技集团联合创始人林雨汀，敷尔佳集团总经理孙娜，橘宜化妆品总裁邢夏淳等国货美妆头部企业领导人亲自出席会议并获颁由中国香妆协会颁发的TOP级荣誉证书。

中国从2023年开始已经连续两年进入万亿级规模发展阶段，成为世界第一大化妆品市场消费国，国货品牌市场占有率如今已超过55%，展现出蓬勃的市场生命力和巨大的行业发展潜力，其中有些头部品牌不仅在国内市场表现强劲，还在国际舞台上崭露头角。

上榜名单中，值得关注的是，领先国货品牌的崛起路径呈现出明显的共性：以科技创新为核心驱动力，以消费者需求为导向，走差异化发展道路，这种坚持长期主义、聚焦价值创造的发展模式，正在成为越来越多国货品牌的共识。

中国香妆协会组织编写《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准也在大会上发布，该标准为中国从“化妆品消费大国”迈向“产业创新强国”提供坚实的数据基石，香妆行业将拥有“共同语言”。在支撑政府与产业主体的科学决策的同时，还将推动建立以长期信任为核心的市场竞争机制，以及有能力为本土企业“出海”提供数据背书，助力民族品牌跻身全球价值链高端。

TOP50榜单所揭示的从“流量驱动”到“价值创造”，不仅仅是发展模式的转变，更是行业发展理念的革新。中国香妆品牌发展大会所倡导的价值理念和发展路径，正在成为行业共识，推动中国化妆品行业迎来更加美好的明天。

东方美谷模型发布，赋能产业高质量发展

大会的另一重磅成果是东方美谷品牌孵化力模型的正式发布。该模型基于对东方美谷 172家企业的深入研究，系统梳理和总结了东方美谷在品牌培育与孵化方面的成功经验，为化妆品产业园区探索高质量发展路径提供了重要参考。

东方美谷品牌孵化力模型包含三个核心维度：创新驱动、生态协同和价值引领。在创新驱动方面，东方美谷通过搭建产学研合作平台，推动企业与高校、科研机构的深度合作。在生态协同方面，东方美谷构建了完整的产业链生态系统，吸引了众多国内外优秀企业落户，形成了强大的产业集群效应。在价值引领方面，东方美谷始终坚持高质量发展理念，截止2024年底，东方美谷美丽大健康产业共有规上企业565家，2024年完成规上工业产值561.7亿元。其中有规上化妆品企业52家，2024年完成产值145.3亿元。东方美谷已经全面实现从“品质到品牌”的飞跃。

东方美谷的实践证明，只有构建起完善的品牌孵化生态，才能培育出真正具有核心竞争力和国际影响力的品牌。这一模型的发布，为全国化妆品产业园区的发展提供了可复制、可推广的经验。东方美谷的品牌孵化模型插下的不仅是产业园区的转型旗帜，更是中国品牌迈向全球价值链高地的路标。

品牌模式建构永恒，行业进入价值竞争时代

中国香妆品牌发展大会的召开，标志着中国化妆品行业正式进入“价值竞争”时代。大会形成的一系列共识和发布的TOP50榜单等重要成果，对行业发展具有深远的里程碑意义。首先，大会明确了品牌“价值创造”的核心地位，推动行业从过去的流量竞争、价格竞争转向以产品力、品牌力和创新力为核心的价值竞争。这一转变符合全球化妆品行业的发展趋势，也与国家“品牌强国”战略高度契合。其次，大会搭建了一个国际国内品牌交流合作的高端平台，促进了先进理念、技术和经验的共享。欧莱雅等国际品牌的参与，为中国品牌带来了国际化的视野和运营经验，而国货品牌的崛起也为国际品牌提供了本土化发展的借鉴。第三，东方美谷品牌孵化力模型的发布，为行业提供了可操作的品牌培育方法论，有助于提升整个产业的发展质量和效益。这一模型的推广应用，有望培育出更多具有国际竞争力的中国香妆品牌。大会吸引了来自社会各界人士的积极参与和极大关注，提升了中国化妆品行业的社会影响力，为行业发展营造了良好的共创氛围与共赢环境。在乌卡时代，唯有穿越周期的价值创造者能拿到下一个时代的船票。中国香妆品牌发展大会所沉淀的不仅是实践经验，更是一套可复制的价值创造方法论。这也意味着中国化妆品行业以此为契机，迈入以技术创新和文化自信为双引擎的高质量发展轨道，从“制妆大国”走向“制妆强国”，让“中国创造”的美丽健康事业闪耀世界舞台。