近日，新华社发布专题报道指出，中国美妆品牌正日益受到全球消费者的青睐，从东京门店到欧美连锁渠道，海外消费者越来越多地选择中国产品。报道认为，国货美妆的崛起背后是创新能力、供应链优势与文化创意的有力融合。
2. 屈臣氏今年要改造1500家门店 让"健康与美”触手可及
屈臣氏凭借着多年深厚的健康基因，以消费者为核心提出了「健康新美学」理念，并通过严格选品、专业服务、陪伴式营销等打法，成为健康与美关联下多元场景的连接器。
2026年，线下美妆零售市场或许会迎来两张“新面孔”——德国“药妆店”连锁Müller（穆勒）和大名鼎鼎的韩国Olive Young（欧利芙洋）。前者已经基本落定。就在3月上旬，穆勒宣布计划投资3000万美元在中国设立区域总部及首店，亚洲首店将选址上海浦东，具体位置锁定在浦兴路街道核心商圈，目前已进入门店筹备、供应链搭建与选址流程，预计2026年第四季度正式开门迎客，计划五年内在全国开200-500家门店。
4. 毛戈平未来围绕目标客户需求渗透，人群破圈加速出海
毛戈平积极拓展市场边界。产品方面，不断丰富产品和品类矩阵，护肤板块持续推出高端抗衰新品，彩妆板块在升级巩固底妆优势的同时拓展色彩品类，布局个护领域，切入香氛赛道，打开第二、第三增长曲线。人群方面，通过个人IP、美妆教学和产品销售形成闭环生态，吸引并锁住高质量客户，实现注册会员数量增长和复购率稳定。渠道方面，国内渠道规划每年新增约30个专柜，同时翻新70-100个专柜，有望更高效和广泛地触达客户群体。同时，抓住出海机遇，采取文化美学先行、产品渠道跟进的策略，借助奥运等契机提升国际知名度，计划每年在海外市场开设2-4个百货专柜，并计划在海外建立研发中心，助力海外渠道增长
随着露营、徒步、骑行等轻量化户外运动成为消费新潮流，“精致户外”理念逐渐深入人心，兼具防护功能与场景适配性的户外运动美妆市场迎来爆发。眼下，骆驼推出户外气垫、高倍防晒霜等美妆产品，蕉下持续加码防晒类美妆赛道，户外品牌纷纷跨界布局美妆领域，一个全新的美妆细分市场正加速崛起，成为拉动美妆消费的新增长点。户外运动美妆并非新鲜概念，但此前大多都是美妆品牌开拓户外产品线，此次却是户外品牌集体入局。去年，深耕户外鞋服领域的骆驼率先发力，其美妆子品牌“骆驼户外美妆”在美妆展览上公开亮相，产品线从高倍防晒乳、防水防晒喷雾延伸至户外气垫，覆盖极端户外、专业运动、日常防护全场景。
6、植物医生2026年第二届创业营落幕，全球首家黑金店亮相
近日国产美妆品牌植物医生2026年第二届创业营在甘肃武威圆满落幕。活动期间，植物医生全球首家黑金店重装亮相，现场意向创业者签约率达100%。品牌已构建“线上引流-线下转化-私域留存”的全域闭环模式，截至2025年6月30日，全球门店达4269家，累计会员超3000万。
7. 先进生物技术促进可持续发展联盟（AB4S），发布第二份年度报告《分子宣言》
由Arsenale Bioyards、Cradle、EIT Food（欧洲创新与技术研究院食品项目）、Evonik（赢创工业集团）、Lallemand（拉曼德）、L'Oréal（欧莱雅）及BASF（巴斯夫）等机构组成的跨行业联盟——先进生物技术促进可持续发展联盟（AB4S），发布了其第二份年度报告《分子宣言》。该报告以2025年对“2040年市场规模将达1.1万亿美元”的评估为基础，将2026年的发展路线从理论层面推进至协同执行阶段。
8. Iconix International Inc. 宣布与露华浓达成一项全球授权协议
为服装品牌 Salt Life 开发并推出首个香水系列。该系列计划于 2027 年首次亮相，这一长期合作标志着这个以海洋为灵感的生活方式品牌正式进军美容领域，其香水配方将受到品牌海洋元素的启发。此次合作将 Iconix 不断拓展的生活方式平台与露华浓在香水研发和全球分销方面的成熟体系相结合。
这笔交易是 Iconix 与露华浓之间达成的第二项活跃协议，此前双方刚刚续签了全球 Ed Hardy 香水授权协议。在推出首款香水之后，未来计划将拓展至个人护理及相邻的美容品类，并通过多渠道体验策略予以支持。
