1、美妆“科学营销”之辩：科学，是品牌的新衣，还是脊梁？
应当回到“科学品牌”的建构道路上来——企业应将对科学的敬畏贯穿到从研发到传播的全过程。这不仅意味着要有完整的证据链，而且还能将数据和相关内容反哺于公共的知识库（知识开源）、真正提升消费者的科学素养（赋能公众）以及由此做好真正的科学传播工作。只有如此，才能支撑起穿越周期的品牌价值。其中，科学传播工作重之又重，既要专业又任重道远。
据悉，在2026年，华熙生物旗下的润百颜等护肤品品牌将有重磅的市场行动，非常值得期待。其实，从2025年8月的润百颜到同年11月的夸迪，华熙生物旗下这两大核心护肤品牌，就相继完成了具有里程碑意义的官宣。这一切的背后，有着硬核产品和科研的支撑，这也是华熙生物最与众不同的地方——它无疑是全行业最舍得在研发上投入，也最懂怎么把科学技术讲清楚的公司之一。
百雀羚正式重启彩妆布局，以独立公司、独立团队运营。依托护肤主业优势再战彩妆市场，机遇与挑战并存。 品牌曾于2019年高调入局彩妆，因赛道拥挤、产品壁垒不足、疫情冲击等因素折戟。此次卷土重来，百雀羚成立独立运营主体，聚焦唇部精华类功效彩妆，抖音渠道已实现千万级GMV，核心唇膜单品表现突出。
4、2026“赛博引力”健康消费洞察报告：银发经济迈向品质化、科技化发展新阶段
截至去年底，中国60岁及以上老年人口达3.23亿。当前，多层次养老服务体系加速形成，呈现四大趋势：从疾病治疗向主动健康管理转变；智慧养老从硬件升级到技术适配；养老机器人市场潜力大但场景适配不足；银发消费走向“个性化”，需满足多层次多样化需求。银发消费走向“个性化”在具体措施上，相关部门鼓励围绕智能康复辅具、生活护理等类别推广一批养老消费“时尚潮品”。鼓励研发适合老年人的化妆品，研发加工低糖、高蛋白、易咀嚼等适合老年人的食品
5、备案超20款新原料背后：贝泰妮的研发“源创力”破局
国产美妆行业，正站在十字路口上。中国香妆协会公布的数据显示，2025年国货品牌以57.37%的份额站稳市场主导地位。但高份额背后，增长的动力正在转换，研发实力成为企业穿越周期的核心密码。在这场残酷的淘汰赛中，贝泰妮一度经历业绩动荡但始终坚持以研发为护城河。其将云南植物资源转化为了国际认可的“中国成分”，以全链路科研闭环构建功效护肤赛道的技术壁垒。截至2026年3月，贝泰妮已备案超20款新原料，数量稳居国内美妆品牌首位。
近日，花王旗下源自敏感肌研究的护肤品牌freeplus芙丽芳丝，在中国市场重磅推出氨基酸系卸妆新品——净润双色卸妆膏。这款新品突破传统卸妆局限，首次引入“蓝+黑”双色膏体设计，并赋予“自由加减”的用户自定义使用理念，旨在精准回应中国年轻消费者的多元卸妆需求，提供更精准高效的安心净卸方案。
7、Olive Young 在美国加州Bloomington建立北美首个配送中心
韩国美妆零售巨头 CJ Olive Young 在美国加利福尼亚州 Bloomington 建立其北美首个配送中心，进一步完善其在当地的供应链体系。该配送中心面积约3600平方米，距离洛杉矶约一小时车程，将作为品牌在美国业务的核心物流枢纽，为北美市场的产品配送、库存管理和清关提供支持。该中心同时也将为进入美国市场的韩国美妆品牌提供物流服务，并为在丝芙兰北美渠道上线的“K-Beauty Zone”提供支持。值得一提的是，公司计划今年在美国开设多家门店，并在未来考虑在美国东海岸建立第二个配送中心，以形成覆盖全美的物流网络。
一份针对英国及欧洲地区TikTok平台Top 100美妆品牌的最新报告显示，品牌在该平台的成功不仅取决于内容发布量，更取决于受众对内容的响应强度。彩妆与护肤类内容的表现优于香水类，但部分“异类品牌”的案例表明，香水品类仍具备增长潜力。
化妆品成分扫描应用程序 OnSkin 推出了“安全之选”，这是一个基于科学的内嵌式认证标识，旨在帮助消费者识别仅使用安全成分的产品。为了确定产品的“安全之选”认证，OnSkin 的医学和科学专家会根据最新的可靠科学研究和监管数据，对每种成分逐一进行分析。该公司概述了其用于评估产品的安全标准，包括内分泌干扰和生殖毒性、致癌性、过敏风险以及高浓度警报。
