水羊股份创始人戴跃锋：“最根本的就是厚道两个字”

水羊股份创始人戴跃锋

“最根本的就是厚道两个字”

企业家故事速读

水羊股份创始人、董事长戴跃锋出生于湖南省邵阳市洞口县，毕业于湖南师范学院。在进入国企工作后，戴跃锋迅速转向互联网电商行业，他先后创办了多家公司，涉及网络科技和生物科技领域，这些经历为他后来的成功打下了坚实的基础。 2006年，戴跃锋从御泥坊品牌创始人手中拿下品牌授权，进军淘宝平台，迅速将御泥坊打造成明星淘品牌。2008年，戴跃锋正式成为御泥坊的掌门人，推动品牌成为“互联网第一面膜”，并使公司成为第一代淘品牌龙头企业。 2018年，御家汇股份有限公司（后更名为水羊集团股份有限公司）在深交所创业板A股上市。戴跃锋担任董事长及总经理职务，也是公司的实际控制人。在戴跃锋的领导下，水羊股份经历了从单一面膜品牌到全系列护肤品及彩妆的产品矩阵延伸，公司名称、主营品类、渠道宽度、商业模式都发生了变化。作为一家以研发赋能品牌、数字赋能组织的科技型企业，水羊股份拥有御泥坊、大水滴、小迷糊、御、VAA等多个自有品牌，并且还推出了数字化驱动的国际美妆开放平台——水羊国际，与超过50个国际品牌合作，包括KIKO、ZELENS、LUMENE等。水羊股份还与强生集团拆分的全球消费品健康业务公司科赴集团达成深度战略合作，全面承接旗下多品类消费品品牌在中国的电商业务。戴跃锋对互联网商业模式有深刻理解，他带领的水羊股份核心管理团队以80、90后为主，公司散发着传统、奋勇、强烈、独立及自我的价值观。这种价值观反映在企业不断地改变又不断地重回原形的企业状态上，显示出公司在追求创新的同时，也坚持自己的核心理念。

水羊股份的使命是“让人类享受肌肤之美”，并以此为核心，不断推动企业的创新和发展。在戴跃锋的领导下，水羊股份持续加大研发投入，建立植物资源研究与开发平台、发酵及合成生物学研究平台等，具备自主研究植物原料、发酵原料、生物合成原料、纳米包裹原料的能力，以及皮肤功效机理研究的能力。公司在原料成分的开发上，已经取得了显著进展，例如与江南大学、中国农业科学院麻类研究所等机构合作，开发了微800玻尿酸、灵芝发酵液技术等成果。戴跃锋强调，未来公司还将持续加大科研投入，在原料研发、应用研发上齐头并进深耕，做出让中国人自信、自豪的好产品，成为民族品牌骄傲。戴跃锋的领导才能和对行业的贡献获得了广泛认可。他曾入选《福布斯中文版》中外30位30岁以下创业者，并获得了国家“万人计划”科技创业领军人才的荣誉。此外，他还担任多个社会职务。展望未来，戴跃锋和他的团队将继续以科技创新为驱动，为消费者提供更多高质量的产品和服务，为美妆行业的发展贡献更多力量。

企业家贡献例举

推动国货美妆品牌发展：带领水羊股份积极承担起时代赋予的使命，通过不断提升产品质量、创新产品设计和加强品牌传播，成功塑造了一批具有影响力的国货美妆品牌，赢得了消费者的信任和喜爱。科技创新和研发投入：水羊股份积极拥抱数字科技、产品科技等新兴技术，利用大数据和人工智能等技术手段，精准把握消费者需求，提供个性化的产品和服务；同时注重研发创新，推出了具有独特功效和体验的新产品，引领行业的发展潮流。建立全球美妆研发中心：在戴跃锋的领导下，水羊股份在研发上多角度发力，充分发挥大企业科技引领力，深耕前沿技术领域，打造具有中国特色的研发壁垒。公司累计实现超过8000个自有配方，已申请国家专利超400项。推动行业标准制定：水羊股份参与修订了多项国家标准，助力美妆行业良性、可持续发展。双业务驱动发展模型：戴跃锋推行的“四双”战略布局对公司成为A股第二大美妆集团起到了关键作用。这一战略包括“研发赋能产品，数字赋能组织”的双科技赋能战略，“以自有品牌为核心，以自有品牌与代理品牌双业务驱动”的发展模型。社会责任和行业合作：水羊股份积极履行社会责任，与行业协会、高校、实验室联合推进产学研共融，与各国际品牌展开广泛的合作与交流，促进了整个行业的创新和发展。

企业家商业哲学

创新与坚持：“每个品牌都有自己的当家产品，我们现在已经是网络第一面膜了，如果能成为中国第一面膜，从而成就世界第一面膜，也是不错的方向。” 市场敏感度：“市场收益证明一切”，戴跃锋强调渠道商直接面对市场，它们的市场敏感度最高，知道消费者最想要什么，这是厂商和渠道商不可调和的矛盾。产品至上：“我们希望能服务更多的消费者，只要有消费者的地方就要有我们的产品，这是我们的目标，我们的追求。” 科技赋能：“科技赋能产品是水羊股份的第一大战略，持续加大研发投入是本土美妆企业唯一出路。” 戴跃锋认为科技是推动美妆产业发展的关键。长期主义：“如果未来有三家美妆企业能代表中国走向世界，我希望水羊股份是其中一家，我努力的方向以及公司的战略都是朝着这个目标前进。” 社会责任：“今天这个社会，最根本的东西就是两个字——厚道。消费者花同样的钱，能买到不一样的产品。” 戴跃锋强调企业应该以诚信和责任感对待消费者。持续学习：“你做着做着就有了，你做这件事情做到一定阶段，你就发现，应该去追求这个东西。” 戴跃锋认为随着企业的发展，领导者会逐渐形成更深层次的追求和使命感。厚道的品牌：戴跃锋认为，今天这个社会最根本的东西就是两个字——厚道。消费者花同样的钱，能买到不一样的产品。做产品是一个润物细无声的过程，就像不同价位的保姆服务肯定不一样，但到底有多大差别，拉长时间，就能见出真章。

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