华熙生物：多渠道发力双11，科技引领精准护肤新高度

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多渠道发力双11，科技引领精准护肤新高度

近日，在中央广播电视总台联合商务部、上海市、北京市、天津市、重庆市、广州市人民政府举办的中国国际消费中心城市「精品消费月活动」中，华熙生物作为中国香料香精化妆品工业协会（本次倡议活动的发起单位之一）理事单位，积极响应《行业协会精品消费月活动倡议书》，以科技创新为核心，推动专业护肤新高度，助力消费市场健康发展。

多渠道发力双十一抢占消费者心智

在此次消费月活动中，华熙生物旗下各品牌精心策划并执行了包括定制优惠、电商平台合作及线上线下联动在内的营销活动，实现数亿级曝光，显著提升了品牌的市场认知度和差异化竞争力。同时，在此期间，华熙生物还加大了对产品质量和物流服务的投入，确保消费者能够获得便捷、愉悦的购物体验。其中，华熙生物核心战略品牌润百颜凭借再生医学技术，推出院线级精准护肤产品，并在各大平台推出满减优惠、会员礼遇、次抛空管回收等活动。在抖音自播间“科技亮剑胶原灌注”中，迅速建立起新品认知。通过分众楼宇与明星达人合作，传递专业胶原抗老信息，实现亿级曝光。达人合作广东夫妇以十周年为核心，深化“胶原源源不断自生”概念，实现全链路经营。明星产品“白纱布”次抛3.0、“元气弹”次抛等多次获得抖音商城TOP1，新推“紧塑霜”荣获抖音抗皱面霜新品榜TOP7，单平台GMV破亿。能量护肤引领者“夸迪”，在期间上线再生医学年度新品系列“CT50抗垮家族”，通过天猫、抖音等平台通过参与《所有女生的offer》、联合头部达人开启双十一超级大场直播，精准承接品牌人群资产与声量的爆发式增长，其大单品“悬油次抛”登上双11护肤热卖金榜（精华类目）。敏感肌功效护肤专家米蓓尔与华熙生物旗下医美品牌润致合作，聚焦敏感肌换季场景，联动18个城市、86所机构，入会率高达96.3%。同时，与京东团队共赴上海研发中心，溯源蓝绷带研发故事，强化专业印象。华熙生物的个护创新品牌也积极与消费者互动，深化品牌理念的传播，实现深层次的市场渗透。男士护肤品牌珂岸以“青春多面手，硬控油痘黑”为主题，打造新品牌形象，与b站老爸评测合作，播放量达110万+，大单品洁面慕斯销量突破10万瓶；儿童护肤品牌润熙禾首发品牌TVC，传播儿童成长关爱保护理念，双十一期间携手“琦儿”创造150万销量，成为天猫母婴店铺“黑马”；身体护理品牌X-lab熙所，在天猫平台精细化运营，销售额同比增长显著，小红书平台自播销售额进入“精细护理”类目前三，成为官方扶持品牌。华熙生物旗下品牌的卓越表现，根源于公司在科学技术创新上的深入投入，公司始终坚持“产品自信源于科技自信”的理念，将其贯穿于企业成长的各个阶段。

科技创新推动精准护肤新高度助力消费市场健康发展

华熙生物，始终秉承“科学→技术→产品→品牌”的发展逻辑，深知科技创新的重要性。近年来，公司不断加大研发投入，2024年第三季度研发费用同比增长12.99%，达到3.13亿元，占营业收入的8.08%。在科技研发板块，相继布局合成生物、再生医学生物材料等前沿科技，致力于为护肤领域带来更具有科技力、专业化、个性化的精准护肤解决方案。上述科研投入与应用,使得华熙生物在护肤研发中更关注从细胞源头解决皮肤问题。具体而言，在微观层面，华熙生物运用细胞级精准调控技术，赋能夸迪、润百颜推出再生医学系列护肤产品。在个体层面，再生医学技术为华熙生物快速占据「个性化定制护肤」战略高地提供了技术支持，提出「个性化定制护肤服务」及个性化定制门店工作站，能够针对15625种皮肤需求，提出108种解决方案。展望未来，作为生物科技和生物材料领域的先行者，华熙生物将持续以科技创新为核心，推动精准护肤新高度，助力消费市场健康发展。