回望2024这一年，在复杂多变的市场环境下，中国美妆行业在挑战中寻求突破，在变革中谋求发展。根据中国香料香精化妆品工业协会的信息发布，中国化妆品市场规模已达10445.45亿元人民币，同比增长3.61%，继续保持全球第一大国别市场的地位。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛曾在2024年中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会（即“2024CAME”）中指出，目前中国香妆行业的发展和市场正经历着由快速增长转向平稳甚至波动的“新阶段”，但长期向好的基本趋势没有改变。这个“新阶段”，主要体现在香妆行业的增长方式正在发生着变化，其核心特点是以科技创新能力、文化释放能力和绿色发展能力为核心的产品和产业结构升级。
毋庸置疑，2024年，美妆行业正经历着一场由科技创新驱动的变革。科技型美妆企业正成为行业的新标杆，它们通过前沿科技的应用，不仅提升了产品的功效性能，还优化了营销手段和用户体验。未来的趋势表明，只有成为一家科技型美妆企业，才能在激烈的市场竞争中发展壮大并崛起。
在全球范围内，美妆企业的创新地图不断扩展，亚洲作为创新中心，以中国和日本为代表的美妆企业如自然堂、资生堂等，在重组胶原蛋白、透明质酸等领域取得了显著进展。欧洲、美洲美妆企业诸如欧莱雅、雅诗兰黛，则更注重高端研发与科技融合，定制化美妆、AI护肤等高科技护肤解决方案层出不穷。新兴市场如东南亚、中东和非洲也在逐渐崛起，成为美妆科技创新的新热点。随着全球化的深入，美妆行业的创新地图将继续演变，呈现出更加多元化和国际化的特点。
与此同时，2024年美妆企业在知识产权保护和研发投入方面更加注重创新与效率，以适应快速变化的市场需求和全球竞争环境。
首先，美妆企业越来越重视知识产权的保护，尤其是在配方、独特成分和创新技术上。2024年1-8月间，17家本土化妆品企业共公布559条发明专利申请，与去年相比增长一倍以上，显示出研发成果输出的爆发趋势。美妆企业通过申请专利来保护其研发成果，防止竞争对手模仿，确保市场独占权，也开始进一步探索如何将知识产权转化为商业价值，通过许可、授权或直接销售技术等方式实现收益。
另外，为了保持竞争力，研发投入层面，各美妆企业同样纷纷加码，特别是在生物科技、个性化定制、数字化体验等领域，以提升产品的功效性能和用户体验。华熙生物在2024年上半年的研发投入超过2亿元人民币；贝泰妮集团2024年上半年研发投入为1.14亿元；福瑞达2024年前三季度研发费用约为1.038亿元；丸美生物2024年前三季度的研发投入为5443.71万元。
可以看出，2024年美妆行业在科技创新与产业升级的道路上一路高歌猛进，科技带来的市场红利日益凸显。在这场贴面短打的竞技战中，底蕴深厚的国际企业向更高难度的科研领域发起冲刺，而中国品牌的科研根系也越扎越牢，开辟出自身擅长的细分领域。
美妆行业的基础研究目前已经深入到细胞活动的机理层面，探索炎症性衰老、细胞自噬、细胞能量等方向，研究肌肤衰老的机理，通过生物科技如合成生物学来研发新型成分和产品，帮助肌肤组织、细胞恢复其原有的功能。如OLAY、茵芙莎等品牌推出的新品，针对SASP因子，减缓肌肤衰老。同时在宣传层面，“基础研究+技术、成分解决方案”也已成为当下品牌科研和市场推广的基础模型，让消费者了解产品的底层逻辑，从而肯定品牌的技术实力。
AI技术在美妆科研中的应用，尤其在肽类成分、小RNA、植物成分等领域，提升了研发效率。韩束的研发团队，就是利用“计算生物学”和AI技术，从数以万计的多肽分子数据库中筛选出六肽-9，增强抗老性能。在成分研究之外，AI与大数据技术还丰富应用于个性化定制层面，在彩妆领域，先进的面部结构分析技术，结合肤色匹配系统，已经能够实现为消费者提供从色彩选择、形态质地到产品香气、外观设计等多维度的个性化定制服务。而在护肤领域，则能够基于精准的基因评估和皮肤诊断，定制出针对性的护肤功效、护理方案，并延伸至肤感体验与包装设计的个性化定制。
随着医美市场的蓬勃发展，国内外大量头部品牌纷纷踏入医疗器械赛道，瞄准消费端暴涨的医美围术期护肤需求。雅诗兰黛集团旗下Clinique倩碧在今年发布了二类医疗器械新品——倩碧CX重组胶原蛋白复配液体敷料以及倩碧CX胶原蛋白创面敷贴。华熙生物旗下高端院线抗衰品牌夸迪，也在今年年中首次推出三个医疗器械新品系列——主打医用透明质酸的“绿十字”与“蓝十字”系列，和主打医用重组III型人源化胶原蛋白的“红十字”系列。同时，皮肤科医生群体在美妆领域基础研究、安全功效监控、科学传播等方面发挥着越来越重要的作用，医研共创正在成为一些长期主义品牌科研体系升级的关键一环。
中国原创科技在化妆品科研领域中的分量越来越重，中国企业开始在国际舞台上展现科技实力。中国企业和中国科技正以极为迅猛的速度，在美妆科研的国际舞台站稳脚跟，更在一些关键技术领域成为头部选手。
珀莱雅始终坚持以科技创新为核心驱动力，早在2008年就在国内自建“科学护肤实验室”，专注配方研发。近日，珀莱雅股份“浙江省功效化妆品重点企业研究院”成功通过浙江省经济和信息化厅的审核、评审及公示等环节，被认定为“浙江省重点企业研究院”。近年来，珀莱雅先后斩获“2022年度中国轻工业化妆品行业十强企业（排名第一）”、“2024浙江省科学技术进步三等奖”等众多荣誉奖项。据2023年年报显示，公司研发人员数量322人，占职工总数的10.84%，其中，硕士研究生及以上学历人员占比高达41.61%，本科及其以上学历人员占比更是达到了88.82%。截至2024年6月，珀莱雅累计拥有授权专利238项，其中发明专利125项、实用新型专利21项、外观设计专利92项。珀莱雅积极整合资源、不断探索产学研医一体化的研发模式，将多项独家创新成分成功应用于实际产品中。珀莱雅“源力面霜 2.0”首次将全球独家创新成分“XVII 型重组胶原蛋白”应用其中，进一步巩固了品牌在基底膜修护抗初老领域的专业性。而“红宝石精华3.0”则采用了中国美妆领域首款专利环肽新原料——环肽-161，并与专研双A组合结合，采用独家胶原自启科技，实现了进阶抗皱的效果。
自然堂集团依托强大的科研实力，持续打造产品科技的核心——原料科技。2024年诺贝尔生理学或医学奖获得者克托·安布罗斯和加里·鲁夫昆，发现了MicroRNA及其在转录后基因调控中的作用。早在2014年，自然堂就开始关注研究皮肤中MicroRNA，2021年，自然堂集团把研究成果落地开发为"表观肌源修护技术"，并成功应用于自然堂金钻微雕系列中。此外，自然堂集团还利用微生物发酵、植物干细胞组培等技术，自主研发了如喜默因、蓝科雪、细梗蔷薇细胞团等多款核心化妆品原料。自然堂集团基于多年自研东方肌肤抗衰老靶标成果和喜默因成分的突破性升级，首创"抗疲老"科技——喜默因®发酵滤液&溶胞物，打造国产原料新标杆。今年自然堂集团基于联合国的17项可持续发展目标，正式发布了2030可持续发展战略，将绿色科技贯穿产品的全生命周期，推动绿色美妆的高质量发展。
环亚集团在科技创新方面的积极布局和投入，通过科技提升品牌竞争力。2024年5月，环亚集团亮相第28届CBE中国美容博览会，以“科技与美”为主题呈现令人耳目一新的集团形象。环亚是国内最早建立大型研究院的企业之一，从2007年开始就建立自己的研究院。如今环亚已获得213项专利，其中发明专利137项、实用新型专利20项、外观设计专利56项。获得科技进步奖38项，发表119篇科技学术论文。获得44项科技成果鉴定，其中国际领先3项，国际先进4项。现有名优高新技术产品9件。参与标准制修定28件，其中国家标准2件，行业标准1件，团体标准25件。正是对行业基础科学的持续探索与创新，让环亚在美白、防晒和头皮护理领域实现技术方面的持续领先。
总的来说，2024年的美妆行业正处在科技创新的浪潮中，科技型美妆企业通过加强研发投入、深化基础研究、保护知识产权，以及与医美领域的联动，正在塑造行业的新未来。可以预见的是，在更加严苛的市场环境之下，2025年的美妆科研战场势必更加激烈。随着科技的不断进步，美妆企业必须拥抱变化，以科技创新为驱动力，才能在竞争中保持领先地位。
科技创新作为中国美妆行业的重要引擎，正全面渗透并驱动美妆行业的转型升级。从产品研发、设计到生产的核心环节，再到营销战略、消费者体验以及生产服务的全方位流程，引领着行业向更高效、更智能、更个性化的方向发展。美妆行业需要致力于推动科技在全产业链的全方位、深层次融入，坚持不懈地探索原创科技与数字应用，对品牌建设与专利布局给予高度重视，如此才能实现长远的可持续发展。
