产业
中国香妆评论员文章：
进博会奏响中国美妆产业强音
中国上海，再迎万商云集。第八届中国国际进口博览会以其史无前例的规模与能级，向世界传递着中国坚定不移扩大高水平开放、与各国共享市场机遇的清晰信号。作为党的二十大后首场重大经济外交活动，本届进博会以“开放共创新机遇，合作共享新未来”为主题，汇聚了来自155个国家、地区和国际组织的澎湃力量，4108家境外参展商携461项代表着未来趋势的新产品、新技术、新服务华丽亮相，超过43万平方米的总体展览面积铸就了又一个“新高地”。在这幅波澜壮阔的开放画卷中，消费品展区一如既往地流光溢彩，而美妆板块，更是以其无可争议的吸引力、前沿的科技创新与深远的战略布局，成为解读中国消费市场脉动与全球产业格局变迁的最佳样本。它不仅见证了中国从“超级市场”到“战略高地”的华丽变迁，更清晰地指向一个“无限大美”的黄金未来。
国务院总理李强在开幕式主旨演讲中深刻指出：“中国经济是一片大海，世界经济也是一片大海，世界大海大洋都是相通的。进博会是世界经济通向中国经济的入海口，也是中国联结世界的重要桥梁。”这一精辟论述，精准刻画了进博会在构建新发展格局中的枢纽地位。回顾过往七届辉煌历程，累计超过5000亿美元的意向成交额、约3000项新产品新技术新服务的首发、2.3万家次境外参展商的接踵而至，无一不在印证中国这片“大海”的深邃与广阔。进博会早已超越单纯的贸易展会范畴，它通过同期举办的虹桥国际经济论坛及其数十场分论坛与闭门会，以及近百场配套的贸易投资促进活动，构建了一个集政策发布、思想碰撞、战略对接与创新孵化为一体的大型生态平台。在这里，跨国企业实现了从早期“融入者”到深度“共建者”的角色升华，积极投身于中国式现代化建设的浪潮；本土企业则在对话与学习中，加速了国际化步伐，提升了全球竞争力。这个平台生动诠释了“开放”与“共享”的真谛，让中国大市场的机遇成为世界的机遇。
其中，美妆行业作为全球美丽健康产业的重要组成部分，中外之间的交流与合作可圈可点。自2018年进博会启幕以来，美妆板块始终是消费品展区当之无愧的“重头戏”，今年亦不例外。欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、爱茉莉太平洋、资生堂、高丝、花王、开云等国际美妆与时尚巨头齐聚一堂，它们所带来的，远不止是琳琅满目的商品，更是全新的品牌矩阵、进阶的中国市场战略以及一大批承载着未来科技的革命性产品，续写着“美美与共”的行业佳话。
这股澎湃势能的背后，是中国美妆市场自2023年以来连续两年规模突破万亿元人民币这一里程碑式的跨越。这片沃土的繁盛，离不开国家药监局科学监管政策的精准导航与行业政策的积极引导，离不开工信部和商务部有关促进产业发展与消费促进措施的持续发力，以及中国香料香精化妆品工业协会等行业组织的专业赋能，更是产业链上下游企业共同努力、协同发展的结果，归根结底，是中国始终秉持开放姿态，与全球伙伴进行深度交流与紧密合作结出的硕果。
全球第一大美妆巨头欧莱雅集团作为进博会的“全勤生”，其参与历程本身就是一部中国市场战略的演进史。集团全球CEO叶鸿慕携核心管理层成员，以及与集团北亚总裁及中国首席执行官博万尚等一起在本届进博会期间集体亮相，并与中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛会见，这一高层互动本身就传递出强烈的信号。博万尚的感慨道出了许多跨国企业的心声：“对于欧莱雅来说，世界上没有其他盛会像进博会一样，让我们如此投入其中、全力以赴。”这种投入体现在本届进博会上欧莱雅带来的历届最强“首发”阵容：3个亚洲首发新品牌、4款全球及中国首发美妆科技、19款首发新产品，共同构筑了一个名为“美妆寰宇”的沉浸式体验空间。进博会对于欧莱雅而言，是实现“展品变商品、商品成爆品”神奇转化的关键加速器，更是其全球最新创新成果在中国市场寻求共鸣与验证的首选舞台。其展台“人山人海”的盛况，以及全球行业首部“美丽经济学”著作《美之道》发布仪式所引发的关注，都直观地反映了其社会贡献力、品牌影响力与市场拥趸力。
欧莱雅的作为仅是本届进博会美妆盛宴的一个缩影。整个美妆日化展区弥漫着前所未有的创新浓度与战略深度。巨头们不再满足于常规产品的展示，而是将进博会视为争夺未来赛道话语权的竞技场。细分赛道成为创新焦点，8个首展新品牌精准切入医美后护理、敏感肌修护等新兴需求领域，显示出市场分层与消费者精准触达的精细化运营趋势。在科技与成分的融合上，东方智慧与西方科技交相辉映。比如，资生堂“夜琉璃”轻盈霜运用的“双廓线提塑科技”展现了精准护肤的科技力，而雪花秀菁典臻秀系列则凝聚了品牌六十年深耕人参研究的深厚积淀，实现了传统草本成分的现代化、科学化表达。品类创新也层出不穷，头皮护理与多功能彩妆站上风。比如，巴黎卡诗全球首发的院线级防脱护理产品，将专业沙龙体验带入家庭场景；梦妆中国首发的“四叶草防晒精华”则巧妙实现了“精华+防晒+调色+隔离”四效合一，迎合了现代消费者对高效、便捷美妆流程的极致追求。
更为深刻的变革，发生在跨国企业的本土化战略层面。中国市场的重要性已从销售终端，全面前移至研发、决策乃至全球价值链的核心。据相关消息，花王集团毅然将旗下重要品牌芙丽芳丝的全球总部迁至中国，这一标志性事件意味着中国市场不再仅是海外战略的执行地，而是能够辐射全球的决策指挥中心与创新策动源。欧莱雅与本土科技巨头阿里云达成AI战略合作，则标志着本土化进入了技术共创与生态共建的深水区，跨国企业正积极借助中国在数字化、人工智能领域的领先优势，赋能其全球研发体系，实现反向创新。与此同时，可持续发展（ESG）已成为企业展示自身价值的“标配”。爱茉莉太平洋高调发布《2024年爱茉莉太平洋中国影响力报告》，宝洁则系统呈现其“使命2030”可持续发展目标的阶段性进展，这表明跨国企业正主动将其全球ESG战略与中国提出的“双碳”目标等国家大政方针相对接，在追求商业成功的同时，致力于实现与中国社会和环境的价值共生与和谐发展。
除了国际大牌之外，国内美妆企业也是精彩亮相。比如，作为跨国生物科技与生物制造企业，华熙生物携其基于ECM（细胞外基质）系统科学的抗衰解决方案亮相，全面展示从生命关键活性物质研发到全球产业布局的完整体系，彰显中国在生命科学前沿领域的创新实力。
这一切动向都指向一个明确的结论：中国市场对于全球美妆产业而言，已经完成从全球第一大消费国的“超级市场”到关乎未来增长与发展的“战略高地”的本质性跃迁。它不再仅仅是全球创新成果的消化地和竞技场，更以其独特的消费生态、快速迭代的数字化环境以及对新产品、新体验的极高接纳度，成为驱动全球美妆行业创新逻辑变革的“试验田”与“输出地”。源自中国消费者洞察的“中国式创新”，正开始影响和重塑全球品牌的研发方向、营销模式乃至产品哲学。这种角色的转变，是改革开放以来中国市场积淀的必然结果，也是进博会这一平台持续催化所催生的“化学反应”。
中国美妆产业的繁荣动能，还体现在日益紧密与制度化的国际交流合作中。比如，作为面向香料香精和化妆品两大行业的唯一一家“中字头、国字号”的行业组织，中国香料香精化妆品工业协会“服务政府、服务社会、服务行业、服务群众”的角色作用不可或缺。除了在进博会期间与全球产业巨头深度互动，以及积极组织行业相关企业与机构代表集体走进本届进博会进行参观、学习与交流之外，此前在南京成功举办的2025中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2025CAME）同样盛况空前，不仅云集了国内外行业领军品牌，更吸引了14个国际组织积极参与。尤为重要的是，其中多个国际组织已与协会建立了定期的沟通与协作机制，这为中外美妆产业在标准互通、技术交流、趋势共研等更深层次的合作铺设了稳固的桥梁，共同致力于推动全球美丽健康产业的可持续与包容性增长。
立足当下，展望未来，中国美妆产业正站在一个新的历史起点上。进博会如同一面棱镜，折射出中国开放之门“越开越大”的坚定决心，也汇聚了全球美妆产业对于中国未来的无限憧憬。前七届累计约3000项新品首发、超5000亿美元意向成交的辉煌数据，预示着本届进博会必将再续传奇，为全球经济增长注入宝贵的“美丽信心”。而中国美妆这片已然突破万亿规模的浩瀚蓝海，在开放、创新、合作三大引擎的驱动下，正迎来属于自己的“黄金时代”。这是一个“无限大美”的时代——市场容量无限，创新潜力无限，发展前景无限。它不仅是中外美妆产业交流合作澎湃动能的最生动体现，更将以愈加自信和成熟的姿态，在全球美丽健康的宏伟版图中，刻下深深的中国印记，与世界携手，共赴一场“美美与共”的壮丽前程。
（本文为中国香妆评论员庄襄平文章。本文撰写时参考了相关公开资料与报道，特此感谢。中国香妆融媒体发布本文，只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）
2025年11月06日 12:02
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