媒体报道
青眼｜在“世界屋脊”，自然堂为科学传播树标杆！
2026年04月21日 16:54
4月的西藏林芝，桃花开得正好，尽显“人面桃花相映红”的浪漫与唯美。
在这自然与诗意交织的语境中，近日，青眼与数十位行业专家、科研学者及资深媒体人一道，走进喜马拉雅腹地，参与自然堂集团喜马拉雅科学溯源暨2026东方美谷国际化妆品大会系列活动·科学传播分论坛，共同见证一场关于“源头”的深度讨论。
过去几年，“溯源”几乎成为美妆品牌的标配，但当大多数美妆品牌仍停留在工厂探访、产地直播、成分讲解的同质化叙事时，自然堂将行业的目光拉回到品牌真正的源头，试图回答一个问题：品牌的根在哪里？科学传播的本质到底是什么？
自然堂与喜马拉雅的缘分，始于2009年。
那年，自然堂收到一个邀请：作为唯一受邀的中国化妆品品牌参加2010年上海世博会。这既是一份荣誉，也是一道考题：什么样的产品，才能真正代表中国品牌的高度、承载东方美学的期许？
带着这个问题，自然堂将目光锁定在“世界第三极”——喜马拉雅。这里有地球上最纯净的冰川水，有在极端环境中进化出强大生命力的植物，有独一无二的微生物资源。在这样极富挑战的土壤中孕育的美妆产品，无疑是独特的，也具有高水准。
次年，以喜马拉雅冰川水与龙胆为核心成分的自然堂“雪域系列”在上海世博会成功亮相。
但，故事到这里并未画上句号，恰恰相反，它是自然堂与喜马拉雅十七年故事的真正开端。
随着团队一次次深入喜马拉雅腹地，深入研究冰川水，从土壤和植物中采集微生物样本，在保护性开发珍稀资源以及与当地居民的互动过程中，自然堂逐渐意识到，喜马拉雅不只是原料的来源地，更是一个有生命、有文化、需要被守护的地方。
这种认知的转变，悄然改变了品牌与这片土地的关系。2018年2月，自然堂与林芝市政府达成战略合作，启动“五个一”工程：一家公司、一个科研中心、一个公益植物园、一个公益环保项目、一个科普微展馆，全部落地在喜马拉雅。2021年，自然堂集团研发中心喜马拉雅实验室在林芝正式启用。
本次溯源的第一站，正是这个位于林芝的研发中心。它囊括了研发实验室、生产车间、质检实验室和品牌展厅，专注于泛喜马拉雅地区的植物、矿物、水及微生物资源的科学研究与原料开发，是自然堂与喜马拉雅“深度对话”的枢纽。
在这里，参与溯源的学者、媒体代表亲眼见证了，取自喜马拉雅北麓5128米曲登尼玛冰川水和色季拉山温泉水，是如何被一步步转化为化妆品原料；也目睹了太空育种玫瑰和绵头雪莲这些珍稀植物资源，是如何通过组织培养技术实现规模化繁殖，这一现代化技术手段既保护了野生资源，又保证了活性成分的稳定供给。
▍嘉宾走进自然堂集团研发中心喜马拉雅实验室植物组培实验室
这正是自然堂科学叙事的独特之处：它不是单向的索取，而是一个保护性开发、惠益分享的闭环。
在长达十七年的深入与沉淀中，自然堂的根扎在喜马拉雅的土壤里越来越深，品牌向上生长的力量也愈发充沛。
于自然堂而言，喜马拉雅不仅仅是一个“符号”，而是灵感之源，更是能够持续产出真实科学成果的科研基因库。
自然堂围绕喜马拉雅生物资源的诸多科研突破中，最近几年最受关注的莫过于“极地酵母喜默因”。
据了解，早在2013年，自然堂便开始布局微生物发酵技术研究，为自研原料打下根基。彼时，中国化妆品核心原料长期被国际巨头垄断，国货品牌在原料端缺乏话语权。对于当时的自然堂而言，在无人区探索注定是一场漫长的科研长跑。
自然堂始终选择迎难而上。历经近十年，2022年，极地酵母喜默因正式问世。科学家们从喜马拉雅采集的558株菌种中反复筛选，最终锁定了一株具有强大细胞新生能力的酵母。经过智能发酵、工艺优化、功效验证，喜默因被证明能显著提升细胞能量ATP的生成，促进细胞新生因子提升5.9倍。
依托于此，自然堂迭代升级小紫瓶等明星产品，截至2025年底，喜默因已经应用于自然堂67个产品配方中。更关键的是，喜默因的成本相较于同类外购原料降低了约95%，这意味着“科技普惠”从口号变成了现实。
不仅如此，自然堂的脚步并未止步于喜马拉雅，喜默因菌种跟着神舟十六号被送上了太空，之后又被交接给上海交通大学，继续开展太空酵母喜默因的联合研究。从“第三极”到太空，自然堂对“极地生命力”的探索进入了新的维度。
实际上，自然堂已经逐步构建起一套完整的“极地科技体系”。2025年与2026年3月，自然堂先后完成“蓝玉簪龙胆花提取物”与“绵头雪莲细胞团”两款新原料备案。在自主原料的开发上，自然堂已然走出了属于自己的节奏。
尤值一提的是，绵头雪莲是国家二级保护植物，野生资源极为稀缺，自然堂用组培技术在实验室里把它“种”了出来，实现了绵头雪莲的规模化培养与产业化应用，这在行业内尚属首次。经过专业第三方人体功效测试，该原料具有长效保湿、舒缓、提升肤色亮度的功效。
据悉，截至目前，自然堂集团已开发出超过20个自研原料，涵盖微生物发酵、植物细胞组培、植物冻干粉、植物萃取液和天然产物五大类。这个自研原料矩阵，构成了自然堂产品“美丽之芯”的竞争力。
放眼自然堂整个科研版图，当前集团研发中心下设20个实验室，已建成皮肤科学、原料科学、产品科学三大体系，以及原料开发、配方开发、包装开发、评估检测四大技术平台，形成从基础研究到产业化的完整创新链条。
不难看出，自然堂的科研布局并非“单兵作战”，而是一套系统性的、可自我迭代的基础设施。对于当下的美妆品牌而言，把科研体系建在源头，让技术沉淀成为时间的朋友，这是极其重要的竞争壁垒，也是品牌真正的护城河。
“我们要做长期主义的拥护者，而非短期利益的投机者。”这句来自与会嘉宾的感言，无疑生动诠释了自然堂“永攀科学巅峰”的精神内核。
科学的终点不是实验室，而是消费者。科学走出实验室、融入消费者心智，科学传播至关重要。
中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在致辞中指出，科学传播正是推动行业转型、构筑品牌信任的关键抓手。
▍中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛致辞
“科学传播对于企业树立品牌形象、提升科技属性至关重要。”东方美谷集团党委副书记、总经理林锋同样强调。
▍东方美谷集团党委副书记、总经理林锋致辞
问题是，科学传播究竟应该怎么做？自然堂的实践，或许提供了一个生动样本。
在自然堂集团研发中心科学传播官姜山山看来，科学传播是一个“莫比乌斯环”——以消费者需求为起点，经过科研、产品、传播，最终回到消费者。
▍自然堂集团研发中心科学传播官姜山山
更进一步而言，科学传播的前提是“先有科学，再有传播”。在这方面，自然堂已构建“硬实力+软传播”的双螺旋，即以三大体系为根基构成了自然堂科研的可验证链条，再通过科学传播将复杂的科学语言转化为消费者可感知、可共鸣的故事。
一个典型的案例是自然堂对“疲惫式衰老”的科学发现与传播。
据了解，2024年，自然堂与中国科学院上海营养与健康研究所合作，基于30多万名中国女性的面部皮肤大数据，首次精准描绘出“S型”衰老曲线，首创“疲惫式衰老”理念。
而极地酵母喜默因，正是针对这一问题的解决方案。研究发现，喜默因溶胞物能显著提升细胞能量工厂“线粒体”的功能，在细胞级抗老方面有着显著效果。自然堂为中国女性打造的小紫瓶系列，正是这一科研成果的产品转化。据悉，历代自然堂小紫瓶已累计售出超2500万瓶。
在传播层面，自然堂没有停留在“拆解喜默因分子式”这类技术表述上，而是把“抗老”这个老生常谈的话题，翻译成了年轻人挂在嘴边的语言，如“班味”“累丑”“脆皮打工”等真实职场语境，借助这些真实的生活切片让“疲惫式衰老”从一个实验室概念变成了消费者能对号入座的痛点。
同时，通过线上话题裂变与UGC共创，线下在上海CBD商圈设立 “抗疲老补给站”移动快闪、落地“抗疲老指挥部”体验区，形成了“体验—分享—裂变”的传播闭环，让消费者在参与中完成对品牌认知的主动构建。
得益于这套“科学与共情”并行的科学传播路径，自然堂成功避开了同质化的成分内卷，在消费者心中建立起“自然堂懂我的疲惫肌”的心智标签。
类似的案例还有许多。据姜山山介绍，无论是针对头皮护理产品，还是婴童品牌“己出”，自然堂的研发与传播逻辑都是一以贯之的。
以头皮护理产品为例，研发团队从藏医古方中汲取智慧，联合上海交通大学、复旦大学附属华山医院开展头皮抗衰和防脱研究，在扎实的医学合作基础上开发产品，再通过科学传播将研究成果转化为消费者能理解的头皮护理方案。
中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长杨宇军在论坛上谈到：“科学传播的阻力更多来自公众情绪而非知识壁垒。科学传播需要坚守初心、主动塑造、提供情绪价值、通俗易懂，并具备强大定力。”他以自然堂为例，评价其将创新研发与生态保护、助学女童、乡村振兴相结合，“让科学传播有了温度”。
科学传播的底层，是品牌的长期主义。而自然堂的长期主义，还体现在它对喜马拉雅的系统性守护上。
2016年，自然堂携手中华环境保护基金会成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，累计捐款2920万元。连续八季的“种草喜马拉雅”行动，在日喀则地区种植绿麦草666万平方米，这些草不仅恢复了生态植被，还成为牛羊过冬的饲料，为村民提供可替代收入。这个项目获选联合国“生物多样性100+全球典型案例”。
在守护喜马拉雅自然生态、反哺当地这件事上，自然堂没有设限。本次溯源活动上，自然堂与波密县玉许乡玉沙村签署战略合作协议，设立“自然堂·喜马拉雅古桃林保护区”，并发起“自然堂×林芝市玉沙村古桃树守护计划”。
▍自然堂集团与波密县玉许乡玉沙村正式签署战略合作协议
据悉，自然堂认养了1000棵珍稀古桃树，覆盖12万平方米土地，设立专项基金用于古桃树的生态养护与生物多样性保护，通过建档挂牌、分区管护、数字监测等方式守护这片古桃林。
透过这些行动不难发现，当越来越多的品牌把“溯源”做成一场秀，自然堂选择了一条更难，但方向更正确的路径。它用十七年的时间，一步一个脚印把一个地理坐标变成了科研基地、品牌资产和公益阵地。
恰恰是这种“笨功夫”，让它在这个内卷的时代，找到了一个其他品牌很难复制的身位，也让它有底气说出那句——为世界，做好美一件事。
THE END
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