根据天猫大美妆数据，3.8焕新周期间珀莱雅蝉联美妆类目成交榜首，头部品牌格局与去年基本一致，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛分列第二至第四名。国货品牌中，巨子生物旗下可复美位列第八，薇诺娜、毛戈平、彩棠等品牌跻身前二十，家清品类若羽臣旗下绽家品牌排名第十五。
与天猫类似，抖音美妆头部榜单中国货品牌表现亮眼：韩束稳居护肤类目第一，珀莱雅、自然堂、可复美等排名上升；毛戈平则登顶彩妆类目榜首。
由全球第一大美妆集团——欧莱雅发起，中国青少年发展基金会、阿里云、机器之心、魔搭社区等顶尖机构和企业支持的欧莱雅集团首届美妆科技黑客松大赛【科技大 FUN 颂】正式启动，诚邀全国开发者通过智能体技术创新，共同探索美妆行业的数字化未来。本次赛事开辟「创智体验家」、「内容鉴查官」、「数据解构师」、「风控守护神」四个赛道，聚焦美妆科技创新的 4 个主要领域，即：AI 美妆解决方案、AI 内容审核、商业智能分析、AI 的安全可靠。
03/开拓药业-B(09939.HK)就化妆品业务海外市场签订运营合作协议
开拓药业-B(09939.HK)发布公告，2025年3月12日，公司全资附属公司苏州开拓药业股份有限公司(“苏州开拓”)与杭州涂麦科技有限公司(“涂麦科技”)订立品牌与销售运营合作协议，内容有关公司化妆品，包括但不限于防脱、祛痘、美白等产品领域，在海外市场的销售代理、品牌运营及市场推广的业务合作。
04/理肤泉中国品牌总经理孟颖琪将调任为巴黎欧莱雅中国品牌总经理
欧莱雅宣布理肤泉中国品牌总经理孟颖琪为巴黎欧莱雅中国品牌总经理，该任命将于2025年4月1日正式生效。公开资料显示，孟颖琪毕业于复旦大学新闻学院广告系，以管培生的身份于2009年加入欧莱雅中国，一开始负责植村秀品牌的客户管理、网络推广和销售等工作。之后，孟颖琪调到巴黎欧莱雅的染发团队，后接续负责该品牌的护肤和彩妆品类的市场推广。
近日，上海市药品监督管理局发布了一则行政处罚信息，上海美臣化妆品有限公司因生产经营不符合强制性国家标准、技术规范或者不符合化妆品注册、备案资料载明的技术要求的化妆品，被当局通报点名。涉事产品"法仙奴积雪草清润花萃泥膜"经两地检测机构复检，砷含量分别达2.9mg/kg和3mg/kg，远超《化妆品安全技术规范》限值。值得注意的是，这已是该企业2023年以来第二次因砷超标被罚，此前"法仙奴洋甘菊舒缓花萃泥膜"同样存在类似问题。
毛戈平(1318.HK)11日再度拉升，盘中一度涨超16%，报106.8港元，股价创上市新高，市值超520亿港元。消息面上，上交所和深交所近日纷纷发布港股通标的证券名单调整公告显示，毛戈平获纳入港股通，调整自2025年03月10日起生效。
07/理肤泉品牌Effaclar Duo 清痘净肤双重调理乳召回不涉及中国市场
3 月 12 日消息，欧莱雅在美国检测到理肤泉品牌 Effaclar Duo 清痘净肤双重调理乳中有微量苯，已在美国召回所有批次的该产品。欧莱雅相关人士表示本次召回仅限美国和加拿大市场，不涉及中国市场。
近期，多家国产美妆企业布局香水业务线：毛戈平备案13款香水产品，韩束传出首款香水产品将于年内上市，珀莱雅的首款香水产品也在筹备中。根据国家药监局网站披露的信息，毛戈平近日备案了13款香水产品。目前毛戈平旗下有国韵凝香系列香水产品在售卖，价格为1120元/110ml。据毛戈平提交的备案信息，其新备案的香水产品仍采用代工模式生产。
在跨国美妆企业的财报上，香水是拉动其业绩增长的“功臣”。香水香氛类成为雅诗兰黛最新财报上唯一净销售额增长的业务；LVMH集团的香水和化妆品业务也是除了精品零售业务外唯一实现正增长的业务；欧莱雅最新披露的财报显示，香水品类业绩增长突出。
另据艾媒的相关数据显示，相较于美国和欧洲市场高达50%和42%的行业渗透率，中国香水市场的渗透率仅为5%。2025年，中国香水的市场规模有望达到515亿元。
09/商场里的化妆品专柜变少的同时“高化”成为主力
中国连锁经营协会数据显示，2022—2024年，在13座城市447个重点关注的购物中心里，化妆品业态开关店比0.85，呈收缩态势。尼尔森IQ数据也显示，2019至2023年，全国51个城市的百货购物中心化妆品柜台总数由15000多个减少至9500多个，五年内缩减了近6000个。
另，全球知名市场咨询机构GfK在2022年对全国51个城市百货购物中心渠道调查发现，化妆品专柜数量由2020年的15415个降至11365个，其中低端/中端/中高端柜台数分别下降55%/37.2%/25.9%。
但是，随着消费需求变化，“高化”（高端化妆品，如CHANEL、DIOR等）是近几年商场的美妆主力。GfK调研数据也显示，2022年全国51个城市百货购物中心，美妆高端柜台数比2020年增加21.4%。
近日，山东省消费者协会联合山东省食品药品检验研究院，提醒家长注意“三要”：一要从正规渠道购买，二要关注成分与功能，三要关注产品安全性。其中，要认准“妆字号 ”与“小金盾”标志。儿童面霜必须为“妆字号”产品，可通过国家药监局官网或“化妆品监管”APP查询备案信息。2023年5月1日后生产的儿童化妆品需标注“小金盾”标志，用于区分成人化妆品和玩具，但该标志仅表示产品属于儿童化妆品，不代表质量认证。勿信“食品级”“可食用”宣传。化妆品与食品标准不同，不存在“食品级”化妆品。
11/消费者会仔细甄别“绿色营销”行为，并要求使用有机成分的食品
来自美国国家科学基金会（NSF）的一份报告指出，74% 的消费者在挑选个人护理产品时认为有机成分很重要。NSF 委托 TGM 研究公司对 1000 名美国人进行了调查，结果发现消费者对个人护理领域的产品透明度和更清洁的配方的需求在不断增加。该研究强调指出，注重健康的消费者会仔细审视化妆品成分，并希望得到产品不含有害化学物质和不必要的添加剂的保证。
12/Nautica推出为女性打造的提升情绪的香氛系列
休闲品牌Nautica宣布进军香水市场，并推出了两款能提升心情的香水：玫瑰岛（Rose Island）和茉莉海岸（Jasmine Coast）。这两款香水都含有能提升心情的成分，旨在让人感受到愉悦和舒适。除了香水新品发布之外，Nautica 还公布了此次营销活动的代言人——美国女演员兼 YouTube 博主莉莉·奇（Lily Chee）。
（本文国内讯息由周易、若男、馨蔓编辑整理，国际讯息由柯如编译整理，仅供行业参考。）
