11月6日，第八届进博会欧莱雅展台开幕仪式上，由中国香料香精化妆品工业协会作为学术指导单位，由全球美妆巨头欧莱雅和每日经济新闻共同编著的关于美的经济社会学专著——《美之道：解码美的本质》正式亮相。作为该专著主编之一的中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛受邀出席此次发布活动。
共同出席发布活动的还有法国驻华大使白玉堂（Bertrand LORTHOLARY），中国国际进口博览局副局长吴政平，每日经济新闻党委书记、董事长刘学东，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas HIERONIMUS），欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent BOINAY），欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍等嘉宾。
该书以美为线索，深入探讨美的文化根源、社会价值与未来趋势，致力于引导读者重新发现美、理解美、创造美，并将美的力量锚定为推动消费升级和产业创新的核心新质生产力。
据介绍，《美之道》以美为轴，立足美学产业视角，从历史、个体、经济和全球的角度，把“美”锚定为一种核心生产力与消费力，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。
全书共四个章节，分别从历史文化角度探寻“美”作为文明符号的传承脉络，从个体层面洞察“美”对身份认同与生活方式的深刻塑造，从经济视角剖析美妆产业对创新、就业与消费的持续拉动作用，以全球视野展现“美”在中外交流中的意义。
“本书可以说是一个关于美的宝典，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色，尤其是在社会经济方面的重要影响力，希望大家都能够对美有更深刻和具象的了解。”兰珍珍说。
根据数据显示，2021年至2025年，在科技赋能之下，美妆行业的复合增长率可达17.1%。《美之道》的出版，将美妆产业所蕴含的“势能”，注入个人观念革新、行业协同发展、文化艺术交流和社会经济进步的关键领域。
“当我们拿起一支口红、画上眼线时，背后连接的是庞大的产业网络和无数家庭的生计。美妆不只是个人审美的选择，更是推动经济发展、促进就业的重要力量。”谈及创作本书的初衷时，兰珍珍说：“作为行业引领者，欧莱雅的责任在于深刻理解消费者不断变化的需求，并依托科技创新与前沿技术，开发出能够支持多样化审美表达的产品与服务。同时，在供应链管理、包装设计、环保实践等方面持续发力，让‘美’不仅体现在外在形象，也贯穿于社会责任与可持续发展的全过程。”
值得一提的是，书中提到的“美丽新势能”概念，是对新质生产力的探索与释放，是技术创新与市场需求的精准对接，是品牌与消费者共创价值的新型关系。
