01/小红书发布《2025夏日美妆&香水趋势图鉴》
在迎来彩妆、香水营销旺季的夏天之时，小红书发布了《2025夏日美妆&香水趋势图鉴》。报告显示，在年轻消费者的推动下，彩妆香水行业的新产品们正在向便携化、情感化和文化认同方向靠拢。
随着618购物节第一阶段落下帷幕，天猫、京东、抖音三大主力平台的战报也相继出炉，今年，平台促销机制纷纷简化、补贴投入加大，此前略显疲态的消费者们的购物欲也因此有了被吸引与撬动的苗头。从品牌端来看，美妆品类的排位变化尽管已经有了拉开差距的趋势，但竞争依旧如往届一样激烈。进击的国货与“守垒”国际品牌的竞争也再度成为焦点。
天猫美妆618抢先购全周期排行榜（5月16日20:00-5月26日24:00）显示，珀莱雅品牌继续蝉联第一，兰蔻和巴黎欧莱雅紧随其后。此外，尽管可复美、薇诺娜、毛戈平、彩棠也闯入TOP20，但在榜单中，国际品牌依旧占据主导席位，仅有5个国货品牌上榜。
从美妆单品来看，可复美胶原棒2.0、珀莱雅红宝石面霜、薇诺娜特护霜等国货产品，以及娇韵诗双萃精华、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精粹水等国外产品均迅速破亿。数据显示，今年“亿元俱乐部”成员数量已较去年同期增长超50%，超过13000个品牌实现成交翻倍。
03/赫莲娜与海蓝之谜的“618”风波 顶奢美妆品牌现舆论困局
618大促期间，赫莲娜和海蓝之谜两大顶奢美妆品牌陷入了舆论漩涡，引发了市场的广泛关注。赫莲娜因系统BUG导致其王牌产品黑绷带面霜被半价抢购，随后品牌单方面取消订单并以红包赔偿消费者，这一行为引发了“店大欺客”的争议。而海蓝之谜则因在未额外备注的情况下默认使用简陋的环保包装发货，导致顾客收到的产品包装过于简陋、品控粗糙，被不少用户质疑“失去品牌最重要的仪式感”。这场失速背后，是国际品牌从规模扩张到价值深挖的转型阵痛。
赫莲娜和海蓝之谜在2025年618大促期间的舆论风波，不仅暴露了品牌在价格管控、服务质量、消费者信任等方面的问题，也反映了整个顶奢美妆行业面临的市场挑战。在这样的厮杀下品牌需要面对，消费者在找寻“口红的替代”“代餐中的代餐”。
04/适乐肤发布“2025年儿童皮肤屏障守护者公益计划”
在凭借着实惠的修复性产品逐步打开中国市场后，由“皮肤科专家联合研发”的适乐肤，开始对竞争激烈的中国美妆市场中相对蓝海的儿童护肤领域进军。6月7日，欧莱雅集团旗下专注于屏障修复的品牌适乐肤（CeraVe）携手中国康复医学会皮肤病康复专业委员会，联合主办了“2025年儿童皮肤屏障守护者公益项目发布会”。活动上，双方正式发布“儿童皮肤屏障守护者公益计划”，旨在为儿童皮肤屏障健康管理提供系统性解决方案，助力告别皮肤疾病困扰。
欧莱雅集团启动第五届全球员工持股计划，向涵盖 62 个国家的符合条件员工提供以八折优惠价认购最多 30 万股公司股票的机会，比上一届增加 2.5 万股。认购期自 2025 年 6 月 11 日至 25 日，股票结算日为 7 月 29 日，持股将设定五年锁定期。此外，员工还将获得配股激励。当前，集团已有约 4.5 万名员工持股，占公司近半数员工。
近日，BVLGARI宝格丽香氛于成都中意文化交流城市会客厅举办了宝格丽EAU PARFUMÉE传奇之茶系列香水焕新庆典。LVMH集团大中华区总裁吴越、宝格丽香氛全球销售总经理Alberto L. G. Goncalves、宝格丽香氛亚太区总经理Hervé Debacque、宝格丽香氛中国区总经理乔雪冬、演员林允、演员罗予彤、演员敖子逸、京剧演员郭雨昂共同参加了活动。
在成都中意文化交流城市会客厅中，宝格丽精心打造了一座传奇茶香的探索空间：“香境初启”，揭开了嗅觉之旅的序幕；循香前行，就将步入绿意盎然的“匠心传奇馆”，让人仿若置身意式植物花园；在随后的“传世香韵馆”中，传奇之茶三十余载的历程徐徐铺展；“沉浸茶香艺术馆”则赞颂了宝格丽香氛艺术。而“香承罗马广场”“连廊”和“灵感茶坊”中，参观者们则能够感受到意大利与中国元素从视觉到听觉与嗅觉的交融与碰撞。
07/Carita成为第二十七届上海国际电影节官方合作伙伴
在世界电影诞生130周年，中国电影诞生120周年的时刻，欧莱雅集团旗下法国卓越护肤世家CARITA也迎来了诞生80周年庆典。本次，品牌与上海国际电影节合作，作为其官方合作伙伴·明星指定护肤品牌，为传奇电影人定制红毯前的“肌肤战袍”。CARITA诞生于1945年，品牌一直与电影、时尚、音乐、歌剧、文学和戏剧届有着紧密的合作。比如，CARITA姐妹为演员珍·茜宝设计利落潇洒的超短发造型，使其在法国导演让·吕克·戈达尔的经典电影《精疲力尽》中的角色成为法国新浪潮电影的标志性人物。
为了让众多电影名流明星以更好的状态迎接红毯闪耀时刻，CARITA打造了不同的专业奢宠护肤方案。品牌标志性的“红毯级”护理中，就使用了原料来自于珍稀微植、由品牌前沿生物科技打造的“活黄金”面霜。另一经典产品碧玺琢颜紧塑精华液，原材料则选用巴西米拉斯基拉斯宝石级碧玺，以其珍稀生物活性，有效促进肌底胶原蛋白新生。
盛夏将至，帕尔玛之水（Acqua di Parma）推出三款全新蓝色地中海系列淡香精，并携手法国艺术家Ben Arpea以“意式慢生活”为灵感核心展开创意合作，为产品打造限量夏日艺术包装。此次合作以“意式慢生活”为灵感核心，围绕三款甄选淡香精——卡普里岛香橙香、帕纳里加州桂香与阿玛菲无花果香展开。Ben Arpea也为这三款香氛产品定制了专属艺术图案，并延伸至夏日限定版香水、香氛蜡烛及礼帽蜡烛等产品包装中。
本次发布的三款淡香精采用特殊浸渍工艺处理核心香原料，提取传统蒸馏法无法获得的香气，保留原料特质。相较于常规两周工艺制作周期，核心原料需要历经两个月的浸萃。与淡香水不同的浓度，也使香氛的持久度与层次感显著提升。在包装上，帕尔玛之水选择了深邃蓝瓶身与瓶盖，经典Art Deco装饰主义风格瓶身，与全新深蓝圆帽盒包装相得益彰，香水创作背后的匠心故事则在焕新的品牌标签上讲述。
09/2025年香水基金会奖颁奖典礼在林肯中心盛大举行
香水行业的标志性盛事于 6 月 5 日再次在林肯中心的大卫·H·科赫剧院拉开帷幕，举办了 2025 年香水基金会奖颁奖典礼。该活动表彰了美国香氛在 19 个类别中的卓越表现，从精美的香氛设计到富有创意的包装。当晚有 1000 人齐聚一堂，共同庆祝获奖者，嘉宾名单包括香氛创始人、调香师以及时尚设计师、艺术家、名人和创作者。当晚的庆祝活动再添两抹亮色，分别是授予拉尔夫·劳伦公司执行董事长兼首席创意官拉尔夫·劳伦的“名人堂”奖和授予奇华顿公司首席调香师丹妮拉·安德里耶的“终身成就调香师”奖。
10/Pilgrim 品牌首创唇膏售出超过50万支
印度发展最快的清洁美妆品牌之一“朝圣者”（Pilgrim）在唇部产品领域成功崭露头角。短短七个月，该品牌就取得了病毒式传播的成功。Pilgrim 品牌的“哑光唇膏”、“液体唇膏”和“迪拜闪亮亮片唇膏”已售出超过 50 万支，该品牌称这是其首创。该品牌的口红在短短六个月内就两次售罄，而 Pilgrim 每分钟就能售出一支口红。其关键的增长驱动力在于 Pilgrim 的创作者主导策略，该策略涉及 1000 多位创作者，从顶级创作者到微型创作者都有。
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