国货崛起、科技创新、政策支持，香化行业稳中有进进中向好

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国货崛起、科技创新、政策支持

香化行业稳中有进进中向好

回顾2023年，香化行业发展表现亮眼，据国家统计局公布数据显示，2023年上半年限额以上单位化妆品零售额第一次超过2000亿元。全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%，成为10年来化妆品零售额数值最高的一年。 “2023年香料香精化妆品行业的亮点可以概括为三个关键词，国货崛起、科技创新和政策支持。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛接受采访说。

2023年，香化行业出现了诸多新变化、新气象，其中国货品牌发展可圈可点，呈现崛起之势。据统计数据，2023年，国货美妆销售额同比增长 21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。“2023年对化妆品行业来说，确实是国货崛起的一年。从双11的销售业绩上就能看出来，国货品牌珀莱雅第一次在天猫和抖音平台上的销售额超过了国际大牌，登上了美妆行业冠军的榜首位置。这也是国货品牌在线上、线下渠道首次超过外资品牌。对于国货品牌而言，这无疑是一次重大转折。”颜江瑛说。除珀莱雅外，韩束、薇诺娜等一批国货品牌均表现出不俗实力。2023年前三季度，国货美妆在大部分外资美妆业绩表现不佳的情况下，珀莱雅、上海家化、贝泰妮、丸美股份等国内上市美妆企业均实现了业绩的正增长。平台方面，国货品牌也表现优异，其中韩束以2023年总销售额33.4亿元的成绩在抖音美妆位居首位。相关数据显示，在抖音平台上，韩束30天平均回购率达20.69%，超过同行的平均水平，位居回购榜第一。谈及2023年国货品牌取得突破发展的原因，颜江瑛表示一是科技创新，二是政策支持。科研方面，数据显示，2023年上半年，多家美妆上市公司研发投入持续增强。如华熙生物，2023年上半年研发投入1.87亿元，科研投入占比超过5%，贝泰妮研发投入1.09亿元，同比增长33%。“民族品牌注重科技创新，加大科研投入，它不是2023年这一年的成绩，而是多年注重科研创新，厚积薄发的结果。”颜江瑛说。政策方面，《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》等政策文件的出台极大推动了国货品牌的发展。颜江瑛表示，近年来政府部门加大监管布局，从法规制度、技术规范、风险监测、信息化保障等方面，全方位促进了中国化妆品产业高质量发展。“2023年国家药监局还专门出台了鼓励化妆品原料创新的政策，同时加大对违法违规生产经营行为的打击力度，为企业营造良好的生产经营环境。” 对于国货品牌崛起的现象，颜江瑛认为并非偶然而是多年来政府、企业、科研院所等各方综合发力的结果。具体表现在八个方面：一是政策支持，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌，第一次将化妆品品牌建设纳入五年规划。二是制度保障，建立了《化妆品监督管理条例》及相关配套法规，以及技术规范等法规体系，确保化妆品研发、生产、经营等各方面各环节有法可依，有标准可循。三是科技引领，企业加大投入，研究成果喜人。如福瑞达的“透明工厂”让企业更加绿色化、数字化、透明化；环亚集团、相宜本草在中国特色植物原料的研发上也取得了突破。四是人才助力，高等院校科学规划，有序推进香料香精和化妆品专业学科建设，强化的专业人才培养，以及基础和应用的科学研究。五是文化赋能，化妆品将科学和文化相结合，中国优秀传统文化为国货崛起增添巨大的力量。如欧诗漫、逸仙集团、谷雨将科技与文化有机结合，打造出消费者喜爱的产品。六是消费助力，消费者更加理性，更加热爱国货。七是传媒推动，主流媒体和有责任有专业功底的自媒体，科学客观地报道行业发展，为行业发展发挥了很好的推动作用。八是协会作用，中国香料香精化妆品工业协会，将品牌建设作为工作重要内容，沟通政府、服务企业、促进合规、强化自律，发挥了重要的桥梁纽带作用。 2023年底召开的中央经济工作会议作出部署，“大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。颜江瑛认为化妆品与国货“潮品”这一提法高度契合。助力国货品牌不断发展，真正成为“潮品”，颜江瑛表示需从六个方面发力：一是科技创新，这是企业产品生命力的基础，特别是着力应用现代科学技术开发中国特色植物资源，在原料创新、配方创新、工艺创新、检测创新等方面需要发力。二是营销变革，关注消费需求的变化，线上线下共同发力。同时，要将流量红力转变为品质红利，产品力、品牌力、科技力、文化力、传播力将成为国货美妆品牌竞争的主旋律。三是文化赋能，不仅强调在设计中体现文化“基因”，还强调要以过硬的技术能力和产品质量赢得市场和消费者的信任，形成核心竞争力，让“国货”成为“优质＋时尚”的代名词。四是国内国外，不仅关注国内消费，还要走出去，实现国内国际双循环相互促进的发展格局。五是可持续发展，强化环境保护、重视社会责任，全面推进现代化管理。六是以人为本，关注消费者需求，个性需求。针对不同人群，如既重视年轻人群、也重视银发人群。 2023年香化行业成绩显著但也存在发展短板，迈入2024年，颜江瑛希望行业能够直面挑战，补足短板，谋取更好发展。她认为需从五个方面入手，解决发展痛点。一是化妆品的原料。原料是化妆品的生命和灵魂，原料的创新就是化妆品的创新，需要加大自主研发的力度。目前大部分化妆品的原料依赖进口，在自主研发特别是在中国特色植物资源的开发上，还有很大的空间。二是加大科研投入，加大科技创新。不仅是原料，还包括配方、工艺等都需要加大科研投入。三是可持续发展。此前中国香料香精化妆品工业协会启动了香料香精和化妆品行业可持续发展的评价指南、团标的制定。协会将与各方一起为推动行业的可持续发展助力。四是关注消费人群，以人为本。五是合规发展。行业的发展，最重要的和最基础的是合规的生产经营，这是长久发展的根本。在行业的发展过程中，协会的作用至关重要，颜江瑛表示，2024年协会将继续秉承协会宗旨，坚持以推动高质量发展为主题，不忘初心、踔厉奋发，组织香化行业科技大会暨学术研讨会，全面推进培训工作，深入开展ESG等相关工作，不断探索新模式、新技术、新业态，守正创新、聚力奋进，谱写中国香化行业高质量发展新篇章。“回望2023，我们追梦前行、勇于奋进，取得了很好的成绩。展望2024，中国香料香精化妆品工业协会迎来成立40周年重要节点，香约2024，妆丽2024，期待香化行业稳中有进，进中向好。”颜江瑛说。（本文来自新华网，作者杨莹莹）