“科技向美、品牌向上” 科技美学品牌价值创新论坛在德清举办

产业

2026世界品牌莫干山大会的平行论坛——科技美学品牌价值创新论坛5月10日在浙江德清举行。论坛以“科技向美、品牌向上”为主题，汇聚政产学研媒各界嘉宾，聚焦科技与美学深度融合、美妆产业转型升级、品牌价值创新等议题深入研讨，共商中国美丽健康产业高质量发展路径，助力中国美妆从规模增长迈向价值跃升，从“产品出海”走向“价值出海”。

当前，全球美丽健康产业进入技术重构、价值重塑新阶段。中国香料香精化妆品工业协会数据显示，我国化妆品市场已连续三年突破万亿元，2025年全渠道交易额达11042.45亿元，同比增长2.83%，稳居全球第一大化妆品消费市场。其中，国货品牌市场份额达57.37%，行业正由流量驱动转向科技驱动，由本土竞争迈向全球竞争。与会嘉宾一致认为，以生物制造、合成生物学、多组学研究为代表的前沿技术，正深刻改写产业底层逻辑，科技创新与科学传播已成为制妆产业做大做强的重要支撑。

中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛表示，我国美妆产业正处在关键升维期，告别拼包装、拼流量的粗放阶段，转向以科研创新构筑核心壁垒。企业应把硬科技转化为消费者可感知的价值，以科学传播消除信息差、提升行业公信力。她提出，叙事是品牌的灵魂与情感纽带，应以真实内核、情感共鸣、一致行动为基石，讲好中国香妆品牌故事，以软实力赋能产业长远发展。

华熙生物董事长兼总裁赵燕指出，生物制造是新质生产力核心引擎之一，正重塑人类获取物质与能量的方式。中国美妆品牌应跳出“大牌平替”局限，攻克底层工具、成果转化、学科交叉等关键难题，以合成生物、细胞工厂等技术抢占产业制高点。企业应坚持“科学发现、技术发明、产品发展、品牌发扬”的长期主义逻辑，推动科技平权，让高端生命活性物质惠及大众。

华大集团技术副总裁、华大细胞首席执行官顾颖围绕“以科技赋能美丽”为题展开分享。她提出，美丽是生命健康的外在仪表盘，皮肤是具备自我循环与微生态平衡的生命系统。依托基因测序、单细胞时空图谱、多组学研究等生命科技，可实现皮肤状态的量化评估与精准解读。在此基础上，解码鹿茸再生等自然生命机理，挖掘天然活性物质，持续构建天然活性分子库，并搭建虚拟细胞模型提升研发效率，推动美妆从经验驱动迈向科学驱动，未来进一步升级为精准检测、个性化定制、内外协同的全生命周期健康管理新模式。

中国工程院院士金征宇作了院士公开课分享，深度解读药食同源文化渊源、理论体系与产业价值。他表示，药食同源根植中华千年养生智慧，契合慢病膳食干预、全民健康管理的时代需求，106种药食两用中药材兼具食用与养生功效，在美妆大健康领域拥有广阔融合空间。行业应坚守循证科学，加强基础研究与毒性阈值研判，挖掘新品类、规范产业发展，推动药食同源理念与美妆护肤产业深度跨界融合。

青年文艺工作者张艺兴作了国潮文化主题分享。他认为，国潮兴起是文化自信的生动体现，中华优秀传统文化是国货发展的根与魂。新时代国货以科技为翼、以文化为魂，实现从模仿到创新的蜕变。青年是国货消费与文化传播的主力军，愿以自身影响力传承东方美学、助力国货创新，向世界讲好中国品牌故事。在论坛上，主办方为张艺兴颁发了“国潮文化推介官”证书。

平行论坛上，正式启动了全球时尚产业指数·全球美妆发展指数（GBDI）的编制工作。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、中国经济信息社董事长潘海平、新华社山东分社副社长王汝堂、华熙生物董事长兼总裁赵燕以及青年文艺工作者张艺兴共同参加见证启动仪式。该指数将通过专业评价模型、全产业链数据支撑和全方位赋能服务，为全球美妆产业高质量发展提供权威标尺。

在圆桌对话环节，行业协会、跨国企业、国货品牌代表，围绕科技赋能品牌升级、产业链价值共生、科学合规传播等议题展开交流。嘉宾们认为，行业已进入产品力与科研创新主导的新阶段，企业应立足消费者真实痛点，加大长期研发投入，坚守科学传播底线；依托全产业链协同与数字技术赋能，构建资源共享、价值共创、良性竞争的产业生态，以核心技术、文化底蕴、用户价值筑牢品牌长久发展根基。

本次平行论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，中国香料香精化妆品工业协会支持，华熙生物首席合作，中国香妆融媒体协办。

来源：中国金融信息网

（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。）

2026年05月12日 16:11

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