6月16日，国家统计局发布2025年5月社会消费品零售数据。数据显示，5月社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额37316亿元，增长7.0%。1—5月份，社会消费品零售总额203171亿元，增长5.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额184324亿元，增长5.6%。就化妆品类而言，5月零售额为435亿元，同比增长4.4%，这一数据略高于2024年5月的406亿元。
“618年中大促”作为继“双十一”的另一大电商活动，在今年迎来了史上最长的促销周期。2024年，唯品会、天猫/淘宝、京东开启活动的时间分别为5月17日、5月20日、5月31日。而今年，唯品会、天猫/淘宝、京东开启的活动时间均大幅提前，分别为5月12日、5月13日、5月13日。此外，抖音、小红书等兴趣电商平台开启618大促的时间也迎来不同程度的提前。
今年5月中国化妆品市场延续增长态势，化妆品类零售额仍在稳定上升，但增速明显放缓，整体进入平稳发展阶段。
《2024中国护肤品消费趋势报告》显示，超过94.93%的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要，对护肤科学化的需求持续增强。与此同时，《2024中国可持续消费报告》调研发现，消费者对于品牌和产品所传递的可持续相关信息更加敏感，65%的人会因此更愿意购买相关产品。两组看似无关数据，揭示了一个核心趋势：消费者不再满足于表面的“美”，而是追求科研背书的高效解决方案与可持续发展的价值共鸣。这一趋势，驱动着化妆品行业寻找一条“科技与自然和谐相处”的平衡之路。
据 ELLE 携手小红书发布的《2025 香水香氛行业趋势灵感图鉴》预测，2025 年夏季香水消费者偏向从自然取香，清新花果香、木质调及东方元素成为下单的重要考量。如毛戈平美妆与故宫文创以全新 “闻道东方” 香氛系列延续对传统文化的创新表达，并在今年 618 通过合作头部主播、捆绑大单品、限量上新等方式为新品造势。
6 月 18 日，美妆集团橘宜正式宣布，已与皮肤学级科学护肤品牌百植萃签署收购协议。这一举措是橘宜集团在科学护肤赛道的战略加码，也意味着其多品牌、多赛道美妆矩阵进一步完善。百植萃创立于 2012 年，专注于为敏感肌、问题肌人群提供安全、有效的专业护肤解决方案。品牌由知名皮肤科专家李远宏教授主导研发，她拥有逾二十年公立医院临床经验，深刻洞察中国消费者在肌肤健康方面的核心痛点。收购完成后，李远宏教授将继续担任百植萃首席产品官，深度主导从消费者洞察、配方设计到临床验证的全链路研发工作。联合创始人兼 CEO 孙晖（Nancy）也将继续保持终身名誉顾问身份。
05/珀莱雅宣布任命汪奕峰为产品开发负责人兼孵化品牌副总经理
6 月 16 日，珀莱雅正式宣布任命汪奕峰为产品开发负责人兼孵化品牌副总经理，负责 “产品创新+品牌孵化” 两大核心板块。这一任命被外界视为自去年以来最为重磅的人事调整。汪奕峰拥有超过 20 年的美妆行业经验，先后在强生、欧莱雅、伊利、拜尔斯道夫、高露洁、爱茉莉太平洋、等全球领先企业担任重要职位，历任薇姿（中国）品牌总监、兰芝（中国）品牌总经理、高露洁大中华区市场部总经理等职，拥有丰富的国际品牌本土化运营经验。
2025 年天猫 618 第一阶段数据显示，香氛香薰品类成为情绪消费新热点，实现两位数增长。销量 TOP10 榜单上，新锐国货与国际大牌齐头并进，观夏是焦点之一。该品牌以高端礼品切入市场，通过结合国风与城市故事，打造高端品牌形象，不依赖代言人、大规模投流和广告，主要靠内容占领用户心智。
6月16日，湖北九有投资股份有限公司（下称：*ST九有）发布公告称，上海证券交易所决定终止公司股票上市。公告内容显示，*ST九有2023年度期末净资产为负，公司股票自2024年5月6日起被实施退市风险警示。而公司股票进入退市整理期的起始日为2025年6月24日，预计最后交易日期为2025年7月14日。*ST九有前身为石岘纸业，2003年在上海上市，2016年更名为九有股份。近年来，其多次调整主业方向。2023年，全资子公司收购新锐彩妆品牌40%股权，化妆品就由此成为其主营业务之一。根据《上海证券交易所股票上市规则》第9.3.2条的规定，上市公司如出现“最近一个会计年度经审计的期末净资产为负值”，将被实施退市风险警示。据*ST九有2023年年度报告显示，其净资产为-314.02万元，符合该情形。
今年4月29日，*ST九有发布2024年年度报告，显示其2024年度财务会计报告和内部控制报告均被出具无法表示意见的审计报告，这也意味着无法申请撤销其退市风险警示。最终经上海证券交易所上市审核委员会审议，决定终止公司股票上市。而在收到上交所退市决定的当日，*ST九有还收到了中国证监会下发的《行政处罚事先告知书》，披露了其连续4年财务造假的违法违规行为如虚增收入和利润，并受到了总计超3600万元的罚款。
08/LVMH集团关联基金在日本推出第一支投资基金
近日，LVMH集团关联基金L Catterton在日本推出了第一支投资基金，规模为3.15亿美元（约合人民币22.63亿元），计划支持大约十个本地公司，包括美容、零售、食品等领域。这是L Catterton首次在美国以外针对单一国家设立基金。去年年底，L Catterton收购了日本牛仔潮牌Kapital多数股权。其也曾投资过日本的矿物美妆品牌ETVOS和个护公司Ci FLAVORS，深化在日本市场的布局。可以看出L Catterton偏好小众细分且增长潜力巨大的品牌。
当前，面对欧美经济的不确定性，L Catterton在日本设立基金不失为其分散投资风险的有效策略。日本当下日元贬值、并购活跃的市场环境，也为L Catterton在此设立基金提供了有利条件。这笔投资基金由路威凯腾全球首席执行官Scott Dahnke掌托，并已获得日本和国际保险公司及养老金的共同支持。
09/青少年女孩在 TikTok 上遵循美妆建议可能会损害皮肤
一项研究发现，青少年女孩在 TikTok 上遵循美妆建议可能会损害皮肤，因为她们被鼓励采用专为成年人设计的密集护肤流程。研究结果表明，7 至 18 岁的女孩平均使用六种护肤品，护肤流程超过 10 分钟，所用产品主要是为成熟肌肤打造的。该研究显示，TikTok 上那些常被冠以“跟我一起准备”之类的视频，常常使用一些在数字世界里流行的但价格可能“高昂”的产品。除了价格昂贵之外，这些产品还可能导致皮肤刺激、过敏反应，并且强化了有关美貌和种族的社会压力。美国西北大学范伯格医学院皮肤科认证皮肤科医生、该书的合著者莫莉·黑尔斯表示：“同时使用多种活性成分，比如羟基酸（AHA），以及在不知情的情况下从多个产品中反复使用同一种活性成分，都会带来较高的刺激风险。”该研究发现，这些具有高皮肤刺激风险的产品在抖音上被大量地向年轻消费者进行营销。
