颜江瑛：阅读，也是一种美——写在“中国香妆读书会”栏目建立之日

中国香妆读书会

2026年06月02日 04:41

“记行和思之瞬间，攀身和心之山峰”

今年5月7日在中国香妆品牌发展大会期，我与多个企业家沟通交流，大家普遍认识在快节奏的商业浪潮中，中国香妆也是高歌猛进地发展，这时人们往往习惯于追逐看得见的繁华与速度，容易忽略那些需要静下心来沉淀的内在力量。在十五五及今后发展中，企业家需要更多静下心来，多思考今后发展之路。为此，我提议建立“中国香妆读书会”，并提出美妆行业需要“文化企业家”的理念。这些得到行业企业家的其识，这如同一股清流，为香妆行业注入了一种深沉而隽永的美感。

昨天，中国香妆融媒体专门设立了“中国香妆读书会”栏目，我们有了一个阅读交流的平台，这个平台也是中国香妆协会“共创、共进、共享、共赢、共生”价值观的思想力量的展现平台、文化力量的展现平台、阅读之美的展现平台。大家的分享，也会让这个平台成为社会之书阅读的平台。

我想到查理·芒格有一句广为流传的名言：“我这辈子遇到的聪明人，来自各行各业的聪明人，没有不每天阅读的。没有，一个都没有。”在他看来，阅读是聪明人保持认知敏锐度的基本配置。阅读，不仅是个人的修身之道，更是推动一个庞大产业行稳致远、在国际舞台上展现大国风范的内在之美。香妆行业是给人们带来美丽和健康的行业，阅读，也是一种美。

--阅读之美，在于它能为高速发展的产业注入厚重的文化灵魂。当下的中国化妆品行业已经站上了全新的起点，市场规模突破万亿，国货品牌占比不断提升。然而，在流量红利见顶、产品同质化严重的今天，硬实力的提升并不意味着品牌竞争力的自动形成。“中国香妆读书会”这个没有功利的读书会，正是为了引导行业从“会做事”走向“会叙事”。香妆产业的本质是“美丽健康经济”，其背后是深厚的文化。从先秦“纫秋兰以为佩”的君子风骨，到唐宋“香篆暗度”的雅致生活，这些东方香韵早已融入民族文化的基因密码。阅读，正是唤醒这些沉睡文化基因的钥匙。当企业家们通过阅读涵养人文精神，将《诗经》的草木情怀与现代生物科技碰撞，品牌便不再是冰冷的工业制品，而是拥有了穿越周期的文化生命力。

--阅读之美，在于它能塑造“文化企业家”的格局，提升中国品牌的国际形象。我在“归零与重塑：中国美妆需要文化企业”一文中提到，未来优秀的美妆品牌，不只是产品制造商，更要成为“科学叙事的文化企业家”。在充满不确定性的VUCA时代，企业家容易陷入焦虑与急功近利，而阅读恰恰是克服短视、坚守长期主义的良方。如：华润、中粮、中化前掌门人宁高宁认为，读书是一种可以“上瘾”的习惯，拿起书就像“接通了一根天线”，能让人获得内心的宁静与踏实。他主张人一辈子一定要啃几本大部头的成体系著作，通过这种“苦闷”的领悟过程建立系统的思想逻辑。通过系统性的阅读，企业家能够从政治经济、社会文化、人文科学等多个维度汲取智慧，沉淀价值判断。这种由内而外散发的文化底气，能让中国品牌在国际竞争中，不再仅仅依靠价格与规模，而是用专业、真诚、有温度的科学叙事，讲好中国故事，赢得全球消费者的尊重与信赖。

--阅读之美，在于个人成长与企业基业长青。中外许多顶尖的企业家和商业领袖，都将阅读视为个人成长与企业长青的核心驱动力。埃隆·马斯克少年时期每天阅读长达10小时，成年后仍然保持着惊人的阅读量，他认为，书本是成本最低的老师，能让他跨越时空与牛顿、爱因斯坦等顶尖大脑“对话”，正如他所言，书本让他看到了技术的潜力与风险，也让他拥有了改变世界的底。当然，企业家个人的学习只是起点，更重要的是带动整个组织成为“学霸”。任正非在选拔干部时，非常看重其是否爱学习。他认为不爱学习的人是不可培养的，因为业务在变，只有具备强大的转化能力和领悟能力，才能适应轮岗和挑战。他将读书和反思作为自我批判的武器。通过阅读，企业家能更清晰地看到自身的局限和外界的差距，从而保持“惶者生存”的危机感，避免组织陷入僵化和傲慢。

--阅读之美，在于构建格局与跨越认知。阅读不仅是为了接受知识，更是为了审视现状，读书本质上是一种高强度的认知重构，通过海量阅读，直接触达事物本质（第一性理），再用跨学科的视角支重组资源。任正非虽然不迷信管理书，但任正非本人却是极度勤奋的阅读者，被评价为“读万卷书，行万里路，与万人谈”。他的阅读偏好非常独特，主要集中在历史、哲学、政治和纪实类作品。他痴迷于从历史和政治书籍中汲取治国治军的智慧，用以指导企业的战略方向。这种跨学科的阅读习惯，让他拥有了超越一般商人的宏大视野，能够从全球政治经济格局的高度去思考华为的未来。

“中国香妆读书会”目的纯粹而高远——为了中国化妆品产业能够行稳致远。这种不设门槛的知识共享，打破了商业的功利壁垒，为行业构建了一个共同成长的“文化场域”。阅读早已超越了简单的信息获取，它不仅是企业家对抗焦虑、打破认知边界的利器，更是将个人智慧转化为组织韧性、引领企业穿越经济周期的核心力量。“中国香妆读书会”让阅读回归了最本真的状态：不是为了应付短期身份认可或获取功名的勉强而为，而是一种发自内心的对知识的渴求，一种为了完善自我、美化心灵的主动追求。

“惟书有色，艳于西子；惟书有华，秀于百卉。”阅读赋予产业的，是超越物质层面的精神丰盈。当越来越多的中国香妆人拿起书本，沉下心来成为“文化企业家”，中国化妆品产业便真正走进了一个有底蕴、有自信的新时代。这种由阅读凝聚而成的产业之美，必将比任何华丽的包装都更加持久，比任何喧嚣的流量都更加璀璨。