欧莱雅的新阳谋

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欧莱雅的新阳谋

近日，欧莱雅举办了 2025 BRANDSTORM 全球青年创新策划大赛中国大陆总决赛，本届赛事将主题聚焦于 “男士之美”，为 30 岁以下的青年提供了一个展现才华和创意的广阔平台。而获奖团队会代表中国大陆赛区赴巴黎参与全球总决赛，向世界展示中国青年的创新力量。根据公开报道，此次大赛携手欧莱雅大众化妆品部，紧密围绕男士在清洁、护肤、造型等方面日益增长的个性化、多元化需求，精心设置了三大赛道，吸引了来自全国各地的 4 万余名青年踊跃参与。这些青年怀揣着对男性美妆市场的敏锐洞察和独特的创意想法，提交了超过千份的创新方案，涵盖了从产品概念设计到营销推广策略的各个方面。最终，Dr. Adonis 团队凭借结合 AI 技术的男士染发解决方案摘得桂冠，而 REVIX 团队的智能眼贴创意荣获亚军。这两个获奖团队的创意不仅展现了新一代创意人才的非凡潜力，也为男性美妆行业的发展提供了新的思路和方向。

欧莱雅的“男士之美”大赛无疑显示出其对男性美妆市场的看重以及对青年人的吸引力。正如欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳公开表示，随着男士美妆成为未来的新增长点，欧莱雅期待能够吸引更多青年在这一领域大胆探索，带来颠覆性的创意。欧莱雅大众化妆品部也将继续携旗下品牌，致力于为男性消费者打造更加创新、个性化、多元化的美妆解决方案，从而紧紧抓住男性美妆市场的新机遇，引领行业的发展潮流。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚也直言不讳地强调，中国青年正以极大的热情和创造力投身于美妆行业，而男性美妆市场的崛起正成为其中的重要增长动力。欧莱雅将继续携手旗下品牌和行业伙伴，通过支持青年创新与人才培养，助力青年人才释放潜能，共同打造一个更具包容性与未来感的美妆生态，推动整个美妆行业的持续发展和变革。作为全球最大的美妆集团，欧莱雅针对男性美妆市场的布局和行动显然具有深远的战略意义和广泛的行业影响。从企业自身发展的角度来看，欧莱雅积极拓展男性美妆市场，有助于其进一步完善业务版图，实现产品线的全面覆盖，从而增强企业在美妆行业的综合竞争力。随着男性美妆市场的不断壮大，欧莱雅有望通过满足这一细分市场的需求，获得新的业绩增长点。在行业层面，欧莱雅在男性美妆领域的探索和创新也会起到重要的引领示范作用。通过举办创新大赛等方式，欧莱雅会激发整个行业对于男性美妆市场的关注和重视，吸引了更多的企业、人才和资源投入到这一领域。众所周知，在当今社会，美妆已不再仅仅是女性的专属，而是逐渐成为人们表达自我、彰显个性以及提升生活品质的重要方式。全球美妆行业呈现出蓬勃发展的态势，而其中男性美妆市场正崭露头角，成为备受瞩目的新兴领域。因为，随着社会观念的不断进步和人们审美意识的日益觉醒，男性对于自身形象管理和美妆护理的重视程度达到了前所未有的高度。在全球范围之内，男性美妆消费市场呈现出持续增长的强劲势头。尤其是在中国市场，这一趋势表现得尤为显著。据不完全统计，仅仅中国男士护肤的渗透率就已经高达 51%，这一数据远远超过了欧洲市场，充分显示出中国男性消费者对于美妆产品的需求和接受度正在快速提升。因此，欧莱雅在男性美妆市场的发力，有望为其带来发展前景。一方面，欧莱雅会继续加大在研发和创新方面的投入，不断推出更加符合男性消费者需求的高品质美妆产品。借助先进的科技手段，如人工智能、大数据等，欧莱雅能够更加精准地把握市场趋势和消费者偏好，为产品研发和营销提供有力支持，打造出具有竞争力的爆款产品。另一方面，欧莱雅会进一步加强品牌建设和市场推广，提升旗下品牌在男性消费者中的知名度和美誉度，并通过相关的市场营销活动，将品牌理念和产品信息传递给更多男性消费者。非常值得肯定的是，除了赛事本身外，欧莱雅特意在大赛现场提供职业潜能测评、发展指导等服务，助力青年拓展视野、提升就业竞争力。而且，据报道，欧莱雅中国将持续推动包括“有意思青年”、SeedZ管培项目、校园创想家等多样化赋能计划，从产品创新到职业成长，多维度支持青年发展，陪伴他们共创美妆行业的未来。并且，青年作为最具创新意识和接受新事物能力的群体，他们的参与也能给美妆行业在技术、产品、营销等各个方面带来新的活力。果然，“姜还是老的辣”。作为上百年的老牌企业，欧莱雅的“男士之美”项目可谓“一举多得”，不仅体现了其作为行业领军企业的敏锐洞察力和战略布局能力，也或为国货美妆的发展带来新的启发。

（本文整理与编辑：钟编。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）