中国美妆市场的聚光灯，正从品牌营销转向研发实验室。
当消费者开始用成分表和功效数据“投票”，一场以科研与智造为核心的产业革命已然到来。春江水暖鸭先知，身处国货美妆浪潮中的逸仙电商，早在2020年开始将研发作为集团核心策略，开启国货美妆 “智” 造的跃升之旅。
日前，逸仙电商首席科学官承静接受媒体采访时，深度解析了逸仙电商如何以“全球智慧+本土创新”推动研发跃迁，为中国美妆的“弯道超车”提供新路径。
近年来，化妆品类零售额呈现波动下滑趋势，且连续三年跑输社会消费品零售总额。面对行业压力，逸仙电商于2022年启动“二次创业”战略转型，并将长期投入研发作为核心战略，旨在构建全球化研发体系，打造“世界级美妆创新先锋”。
“最难的是，在短期压力下依然坚持长期投入研发。我们赚的每一分钱，都要优先投入到科研里。只有建立真正能穿越周期的研发体系，我们才有资格谈未来。”逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰曾多次公开表示。
数字印证着这份决心：根据逸仙电商历年的财报数据，自2020年起，公司累计研发支出已超过5.8亿元，研发费用率连续三年维持在3%以上，在全球美妆行业中处于前列。
这项持续且重金的投入，最终打造出了一套顶配科研配置： “1-3-4-6-20” 全球研发战略体系，即1座世界级美妆工厂、3大自建研发中心（上海、广州、法国图卢兹）、4大研究方向、6个共建实验室与20多个科研合作项目。
2024年5月，坐落于上海静安区的逸仙全球创新研发中心正式启用。首期投入超8000万元，占地4000㎡，这一研发中心配备300+高端科研仪器，覆盖前沿基础研究、配方开发、功效测试、临床验证等多个环节，形成“端到端”的研发闭环。在开幕一周年之际，其上海分析实验室正式通过CNAS国家级权威认证，成为国内为数不多获此资质的美妆研发实验室。
同时，逸仙电商搭建了全球统一的数字研发系统，实现从项目立项、配方开发、原料开发、临床测试、中试等数据的全流程追踪。
在全球研发战略的驱动下，逸仙电商在新功效原料研发方面不断取得新进展。这些研发进展，被承静看作是“在激烈市场竞争中实现弯道超车的重要砝码”。
比如，2023年备案的“焕复元”成分，创新性地采用了多菌种联合发酵技术，兼具保湿、控油、舒缓等多重功效，现已应用于完美日记、达尔肤等品牌的明星产品中。2025年最新备案的“长双歧杆菌婴儿亚种/乳糖发酵提取物滤液”，为国内首个以婴儿肠道益生菌为核心的护肤新原料。细胞功效测试结果显示，其屏障修护功效优于市场上常用的高效活性成分。
研究机构指出，具备功效优势的独家成分将成为美妆行业下一个核心竞争维度，其背后考验品牌基础研发投入，亦是国产美妆企业争夺全球市场话语权的关键。
“集团给予研发团队极大的信任和资源支持，让科学创新不再受限于传统框架，而是能快速转化为市场认可的产品力。”承静在专访中表示。在全球化研发体系支撑下，逸仙电商现已构建起“基础研究-应用开发-产品转化-商业化落地”的完整创新模式。
以完美日记“仿生膜”精华口红为例，自上市以来，该系列产品已累计销售超450万支，GMV突破6亿元，并持续霸榜天猫、抖音、京东等主流电商平台。经全球权威第三方机构沙利文（Frost & Sullivan）连续1年追踪的数据显示，完美日记「仿生膜」精华口红成为“中国品牌口红单品全球销量第一”。
这背后，是完美日记“妆养一体”领域的持续深耕。去年完美日记联合中国香料香精化妆品工业协会、上海交通大学医学院附属瑞金医院重磅发布行业首份《“妆养一体”科研成果报告》，此前其相关研究成果已在全球两大权威科学期刊《Nature Medicine》和《Science Bulletin》上发表。
“这些成绩的背后，是逸仙研发体系从‘跟随创新’到‘原创引领’的质变。最令我欣慰的是，研发团队不仅做出了好产品，更建立了一套可持续的创新方法论。这将成为逸仙未来发展的核心动力，开创了逸仙特色的敏捷创新之路。”承静表示。
至此，逸仙电商跑通了从研发创新到商业转化的通道。截至2025年第一季度，逸仙电商战略转型成果在业绩上逐步显现。Q1营收达8.3亿元，同比增长7.8%；Non-GAAP净利润实现714万元，连续两个季度扭亏为盈；季度毛利率攀升至79.1%，创下历史新高。市场分析认为，某种程度上逸仙电商为行业树立了一种研发价值变现的 “中国范式”。
逸仙电商以研发为核心的战略实践，正为行业树立新的标杆。业界聚焦其与承静强强联合的达成路径，而承静在专访中坦言，选择逸仙电商的核心动因，在于双方在推动中国美妆创新与全球化愿景上的高度契合与深度共识。
这场“双向奔赴”的起点，源于创始人黄锦峰“三顾茅庐”式的邀请。承静回忆道，一个深夜，她在浏览LinkedIn时收到一条特别的私信——“我们急需一位既懂科研、又具全球视野，并能系统搭建研发体系的人。”这并非一条普通的招聘信息，而是一封来自创业者的真诚“求贤信”。
创始人黄锦峰从2020年起亲自下场，开始从0到1探索并搭建逸仙电商的研发体系。这一过程中，他与各领域的科学家和研发专家交流，逐步理解如何在全球化背景下构建高效的研发组织。这份对科研的热情早在他小学时就有显现——黄锦峰在早年凭借数学天赋获得奥数金牌，理工科一直是他的强项。虽然最终选择了商业领域，但对科研的热情始终未曾改变，成为他推动公司研发创新的动力。
在他看来，要让逸仙电商成为“世界级美妆创新先锋”，研发团队必须具备世界级的人才水准。“华人在外企做到高级别的屈指可数。静姐是为数不多在国际美妆集团做到研发高管的中国本土女性管理者，她是那个能带领团队打破国际研发壁垒的人。”黄锦峰提到。
据悉，承静拥有28年国际美妆研发经验，在雅诗兰黛集团任职逾17年，曾任雅诗兰黛集团亚太区研发副总裁，手握50余项专利。更为难能可贵的是，她拥有投入国货美妆浪潮的初心。承静在采访中表示：“我渴望成为行业变革的参与者，将国际经验转化为本土创新的创新引擎，见证并推动中国品牌真正走向全球。”
几轮深入沟通之后，承静感受到这不仅是一位创业者的期待，更是一种战略共识的呼应。
这场双向奔赴正在创造国货美妆的研发跃升的范本。承静携手逸仙电商，迅速构建“全球智慧+本土创新”的人才矩阵，超过百人的研发团队中，硕博比例达48%，多数核心研发管理层拥有全球一线集团工作和团队管理经验，具备全球视野和强大的国际化运作能力，有助于公司实现“前沿技术-中国市场”的高效转化。
逸仙电商的研发团队及成果也屡获国际权威认可，承静连续三年带队登上化妆品界“诺贝尔奖”的权威平台——IFSCC大会，今年，逸仙电商更有12篇论文入围IFSCC，创下历年参展记录，跃居国际领先水平。此外，团队还活跃于EVDA（欧洲皮肤病与性病学会）、ADC（亚洲皮肤科学会年会）等国际会议。
