“共筑精品、共促消费”中国香妆协会精品消费月企业大联动丨谷雨篇

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11月3日，由中央广播电视总台与商务部、上海市、北京市、天津市、重庆市、广州市人民政府联合主办的中国国际消费中心城市精品消费月启动仪式，在上海主会场以及北京、天津、重庆、广州四地分会场同时举行。活动现场还发布了《行业协会精品消费月活动倡议书》，十大行业协会代表现场介绍落实联合倡议的配套举措，共同为精品消费月提供有力行业支撑，促进资源的有效整合和信息共享，助力推动消费市场持续健康发展。本次活动是贯彻党中央、国务院决策部署的实际行动，是提振消费的标志性活动，有利于更好满足人民美好生活需要，也有利于充分发挥国际消费中心城市引领带动作用。作为国货美妆的代表性企业，谷雨应势而动以“科研”和“文化”作为双驱动，专注“中国芯”研发持续为消费者带来高品质的护肤产品；又以传承中华传统文化为己任，在促进消费的同时不断传递和展现中国文化自信。

科技创“芯” 构建高品质产品矩阵

在消费者对天然植萃需求不断增长的趋势下，作为深研“中国芯”的代表品牌之一，谷雨一直坚持高投入与规模化自主研发，专注中国珍稀植萃提取及功效研究。通过大规模筛选功效原料，谷雨目前已建立起包括光甘草定、稀有人参皂苷、紫檀芪、青海湖嗜盐菌依克多因在内的“中国芯”功效原料库，研发的产品全面覆盖美白、修护、补水等领域。其中，最为瞩目的当属谷雨对光甘草定这一美白成分的研究。

谷雨“中国芯”原料库

据了解，作为国内首个主打“光甘草定”美白的护肤品牌，近年来谷雨以实现光甘草定美白力、稳定性、安全性大幅提升作为专研课题，以科技赋能，多维度突破技术壁垒，推动美白成分进入“极光甘草”时代，引领行业发展。在提纯方面，依托自主研发并获国家发明专利的“熔融结晶提纯技术”，谷雨突破了光甘草定的提纯壁垒，将光甘草定纯度提升至99%，刷新了该成分的提纯上限，达到行业最高水平，更兼顾了绿色环保等优点。在包裹技术方面，谷雨独创纳米包裹技术体系，研发出了28纳米脂质体包裹技术，是市面上常见包裹体粒径的1/3，使透皮吸收效率提升了3.4倍。此外，极光甘草表面还镶嵌信号肽，精准识别、抓取黑色素细胞表面独有的受体，靶向输送高达99%纯度的光甘草定。在高纯度、包裹技术和靶向递送技术的加持下，使极光甘草的功效性、稳定性及温和性均获得大幅提升，继而提升整体美白效果。该创新成分已陆续应用到谷雨品牌旗下的多款明星产品中，并受到了消费者的青睐。

谷雨美白进入极光甘草时代

目前，谷雨已实现从原料研究、配方应用、功效检测再到高水平生产的“全产业链”覆盖，形成完整的科研创新闭环。而随着植萃成分科研成果的应用，谷雨已建立了涵盖光甘草定美白、山参抗老、积雪绒花修护、白千松露控油系列等在内的多元化产品矩阵，全面覆盖各年龄段及肤质，真正解决消费者的护肤难题并带来高品质的产品体验。在本次消费月和双十一期间，谷雨采取了线上线下并进的策略。在线上渠道探索多样化营销互动模式的同时，线下市场同样布局广泛，通过已进驻的全国连锁零售店和设立专柜等形式，为消费者提供更直观、便捷的购物体验，拓宽市场边界并加深品牌与消费者之间的连接，并由此带动品牌销售额的持续稳步增长。

文化传承助力品牌可持续发展

持续创新的科研内核与文化传承的显性表达，构成了谷雨成长为“有全球影响力的中国护肤品牌”的一体两面，驱动着谷雨可持续、高质量发展。在文化传承领域，谷雨之名，源自中华传统文化的二十四节气之一，是春雨滋养万物的时节。以节气为名，不仅体现了品牌民族独有的中国式浪漫，更是谷雨品牌传承和弘扬中华优秀传统文化的坚定决心。以此为基础，谷雨积极将其品牌基因中的中国传统文化与中国式审美，借助“诗意美学”的独特品牌视觉风格实现文化共鸣。据介绍，谷雨以“专利原木瓶盖”作为品牌视觉的标志性符号，体现出品牌对自然之美的致敬；而在产品瓶型的设计上，谷雨也提出了“东方器物”的核心理念，通过器物的形态语言，传递品牌独有东方韵味与文化深度。

“东方器物”四时灵露

值得一提的是，谷雨还努力通过跨界联名合作的方式，实现品牌与中国传统文化的深度连结，通过“守护”与“传承”唤起国人消费者的文化自信。今年年初，谷雨携手敦煌博物馆，推出“璀璨敦煌向光而生”为主题的联名系列产品。在产品外包装设计上巧妙融合了敦煌壁画中的飞天和九色鹿两大经典元素，淋漓尽致地展现了敦煌的独特艺术魅力，也传递了从古至今人们对自由、美好生活的祈愿。此次联名，以产品为载体，本身既是一场致敬千年文化的古今对话，同时也是谷雨将中国传统文化与现代审美再一次创新性结合，让更多年轻消费者理解与喜爱传统文化，让中华之美生生不息。

敦煌博物馆联名合作产品

在聚焦中国文化守护与传承的同时，谷雨还将绿色发展纳入品牌发展的关键议题。从可再生材料和环保包装的研发，到植树防风固沙助力环境治理，再到启动“雨木共生”空瓶回收环保计划，谷雨不断尝试环保公益的新形式，多角度、多层次、多形式落实ESG环保理念，积极践行企业社会责任与担当，推进绿色化、低碳化的经济社会发展，以企业的实际行动影响更多年轻消费者选择可持续的绿色新型生活方式。

来源：谷雨

2024年11月27日 10:34

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