在化妆品行业蓬勃发展的当下，国货美妆品牌强势崛起，已成为市场中不可忽视的重要力量。近日，中国香妆融媒体在 2025 中国化妆品科学技术大会期间，对云南省科学技术院生物医药中心徐磊主任进行了独家专访，就中国化妆品行业的增长驱动力、国货美妆面临的发展瓶颈以及行业未来趋势等关键议题，展开了深入交流。
徐主任指出，中国化妆品行业的高速增长主要得益于三方面因素的强劲驱动：
自2015年国家启动健康中国建设行动以来，历经近10年的不懈推进，成效斐然。在化妆品领域，民众对健康的追求已从单纯的治病防病，进阶为对美丽健康与高品质生活的向往。这种理念上的深刻转变，为化妆品行业注入了源源不断的发展动力。如今，消费者选购化妆品时，不再仅仅关注其修饰功能，更看重产品对肌肤健康的维护与提升，追求由内而外散发的美丽。
以云南省为例，贝泰尼等企业充分发挥云南丰富的生物资源优势，通过持续投入研发并开展临床验证，大幅提升了产品附加值，成功打造出一系列美妆明星产品。这些产品不仅在国内市场备受青睐，还逐步走向国际舞台，成为健康中国行动在地方的成功实践典范，也为其他地区发展特色美妆产业提供了宝贵借鉴。
国家层面不断加强对化妆品行业的规范管理，尤其是针对功能性、特殊性化妆品明确了严格的管理要求，为行业营造了健康有序的发展环境。与此同时，行业自律意识也在不断增强，企业间相互监督、共同进步，进一步夯实了行业可持续发展的根基。从原料采购、生产加工到产品销售，整个产业链的各个环节都在政策监管与行业自律的双重保障下，朝着更加规范、高效的方向发展。
尽管国货美妆近年来实现了爆发式增长，但与国际知名品牌相比，在高端市场占有率和科技创新能力方面仍存在一定差距。徐主任认为，国货美妆若想突破发展瓶颈，关键在于以下两点：
品质是品牌的生命线。国货美妆企业应全方位加强全产业链的标准研究，从基础研究阶段深入探索原料特性与作用机理，到临床验证环节确保产品功效与安全性，再到加工制造过程严格把控生产工艺，以及在生产销售阶段建立完善的质量追溯体系，形成一套完整、科学、严谨的标准体系，为产品品质提供坚实有力的支撑。只有品质过硬，才能赢得消费者的长期信任与口碑，提升品牌在市场中的竞争力。
一个富有生命力的品牌，必然离不开深厚文化价值的滋养。国货美妆企业应深度挖掘中国传统文化宝库，将非遗工艺、老字号文化等元素巧妙融入产品设计、品牌传播中，塑造具有鲜明中国特色与文化魅力的品牌形象。通过讲述独特的品牌故事，传递品牌背后的文化内涵与价值观，为国货美妆产品赋予更高的附加价值，进而提升其在国际市场上的竞争力，让中国美妆品牌凭借文化自信在全球舞台上绽放光彩。
展望中国化妆品行业的未来，徐主任满怀信心地表示：“科技赋能，创新引领，美丽事业未来可期。”她认为，在未来发展中，化妆品行业的创新性、功能性和专业性将愈发凸显，科技赋能和创新引领将成为推动行业持续前行的核心动力。
随着科技的飞速发展，越来越多的前沿技术将应用于化妆品领域。例如，基因编辑技术有望精准定制个性化护肤品，满足不同消费者独特的肌肤需求；生物发酵技术能够培育出更高效、更安全的活性成分，提升产品功效；3D打印技术则可能实现化妆品包装的个性化定制，为消费者带来全新的购物体验。同时，文化自信也将促使国货品牌深度挖掘中国传统文化精髓，将东方美学与现代科技完美融合，打造出具有中国风格、中国气派的国际一流美妆品牌。在全球化进程中，中国化妆品企业将积极加强国际合作，拓展海外市场，不断提升中国化妆品在全球市场的份额与影响力，实现从“中国制造”到“中国创造”，再到“中国标准”的华丽跨越。
谈及中国化妆品科技大会的重要意义，徐主任强调，该大会为整个行业搭建了一个至关重要的交流平台。通过这一平台，普通大众能够更加深入、全面地了解化妆品行业的技术性、创新性和专业性，有效提升对行业的认知水平，进而引导理性消费。对于云南等具有地方特色产业的地区而言，大会更是提供了难得的发展契机。它有助于推动地方特色资源与行业前沿技术的深度融合，加速资源型经济向高附加值产业的转型升级，促进地方特色美妆产品的研发与推广，助力地方美妆产业做大做强。
最后，徐主任对中国香妆协会寄予了殷切期望。她希望协会在新的发展形势下，充分发挥自身优势，进一步为企业、政府和行业部门提供更加优质、高效的服务。一方面，协会可以组织开展各类专业培训、技术研讨、经验交流等活动，促进企业间的技术共享与合作创新，提升行业整体技术水平；另一方面，利用协会的媒体资源与平台影响力，加强对国货美妆品牌的宣传推广，帮助企业塑造品牌形象，拓展市场渠道。此外，徐主任特别期待协会能够更多地关注云南，将更多高规格的活动落地云南，为云南健康产品事业和资源经济的发展注入强大动力，携手各方共同推动中国化妆品行业迈向高质量发展的新征程。
本次专访让我们对中国化妆品行业的增长驱动因素、国货美妆的发展瓶颈以及行业未来趋势有了更为深刻的认识。徐主任的专业见解为我们提供了极具价值的参考，也为国货美妆品牌的发展指明了方向。相信在科技赋能和创新引领的强大推动下，中国化妆品行业必将迎来更加辉煌灿烂的明天。
