进口化妆品电子标签试点落地，将如何影响1700多亿大市场？

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进口化妆品电子标签试点落地

将如何影响1700多亿大市场？

我国目前已经成为全球最大的化妆品消费市场，2025年我国化妆品进出口规模超1700亿元。进口化妆品电子标签试点工作11日起在上海正式实施。原有的传统实物标签被调整为“电子标签+实物标签”相结合的方式，扫码可查、源头可溯。

过去，进口化妆品上贴满密密麻麻的纸质标签，内容虽全，字号却小得让人费眼。试点后，实物标签只保留少量必要信息，消费者无需再翻找包装上的“蚂蚁字”，只需轻轻扫描二维码，就能获取官方备案的完整真实产品信息——从成分表到备案内容，清清楚楚，不仅方便，还能有效辨别真伪。

上海海关副关长骆江洪：此次试点依托海关与药监部门的数据共享、业务联通，通过发布联合公告规范申报要素、系统智能比对，推动化妆品监管从传统人工核验向数字化、智能化跨越升级，深层次重塑了三方协同、风险联防的监管体系。

上海是我国进出口化妆品的重要口岸，进口量常年稳居全国第一。数据显示，2025年上海关区化妆品进口额为404.4亿元，占全国进口额的35.0%。如果说电子标签给消费者带来的是“放心”和“方便”，对企业而言，则是实实在在的“节能”与“增效”。一方面，企业使用电子标签可节省包装印刷、人工贴标等成本，实现降本减负、绿色低碳；另一方面，标签信息可在线动态更新，加速新品上市节奏，也便于产品追溯管理。

海关总署相关负责人11日表示，进口化妆品电子标签未来将在其他口岸复制推广，并逐步成为行业标配。

2025年，我国进出口化妆品总值1716.1亿元，同比增长2.7%，其中进口就超过1100亿元。面对如此庞大的市场，既要为国际潮流美妆打通进入中国的“快车道”，让国内消费者第一时间同步体验到全球最新“首发”好物；又要助力国潮美妆乘风破浪、走向世界，这对海关的监管能力提出了更高要求。

新修订的《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》将于12月1日正式施行。新《办法》中，一项重要变化就是大力优化了进口化妆品样品、展品的监管要求。化妆品行业是一个“快”字当头的行业。新品上市周期长短，往往决定了一个品牌能否踩准消费趋势的节奏。而新品研发、注册备案、检测试用，每一个环节都离不开样品的顺畅流通。

海关总署进出口食品安全局副局长孔晓邦透露，新《办法》拓宽了样品范围，更好满足行业创新需求。

孔晓邦：将注册备案、检测研发、宣传用的非试用进口样品，纳入样品分类监管范围；优化参展化妆品入境监管流程，满足行业新品首展、首发展示需求，方便企业依托展会平台展示前沿美妆技术、首发创新美妆产品，搭建国内外美妆产业交流互通桥梁。