在国货美妆品牌头疼如何扩大全球影响力之时，一只来自中国的“丑萌小怪兽”已晋升全球顶流。2025年以来，Labubu已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。从东南亚到欧美等国，Labubu的爆火也让其身价倍增。其所属企业泡泡玛特目前市值逼近3400亿港元。
正当超50家国货美妆品牌扎堆出海、寻求全球化突破之际，Labubu的成功犹如一剂强心针，也为品牌照亮了一条截然不同的路径：如何超越单纯“卖货”，打造具有全球共鸣的文化符号与超级品牌？当下国货美妆品牌的出海中，东南亚是一个重要坐标。目前海外消费者多是被国货美妆的爆品属性和高性价比吸引，想要做出像Labubu这般具有全球影响力的品牌，甚至建立起真正的品牌认同还有一定距离。当下的国货美妆品牌更多需要的反而是出海的决心，甚至将海外市场视为二次创业，在品牌文化塑造与本土化深耕上倾注更多心血。如此，中国美妆品牌离孵化出自己的“Labubu”时刻，或许并不遥远。
02/华熙生物和多肽原料龙头企业浙江湃肽联合申请的发明专利公开
近日，多肽原料龙头企业浙江湃肽和华熙生物联合申请的发明专利（公布号为CN120040618A）公开，这是一项与华熙生物重要原料透明质酸以及目前功效护肤领域的热门功效抗衰相结合的专利。根据介绍，该专利提出通过多位点结构接枝方式，将小分子多肽稳定嫁接于透明质酸骨架之上，构建出兼具保湿与促胶原功能的一体化抗老成分。
相较于未取代和单取代的透明质酸，这种方法开发出的透明质酸，表现出显著提升的抗衰老效果。这种结构高度整合的HA-多肽接枝物，既能补水又能激活皮肤自生胶原，可广泛适用于精华、水、乳、霜等常规化妆品剂型中。
国家药监局数据显示，2025年4月化妆品备案总量达38261件，环比3月激增52.87%。其中，国产非特化妆品以94.97%的绝对占比主导市场，而特证产品因注册周期长、成本高，占比仅0.96%，与3月持平。该统计周期内，各个功效细分备案数量出现结构性下滑。祛斑美白功效跌出前20榜单，祛痘则同比下滑27.88%。
《化妆品安全评估技术导则》全面实施后，企业备案流程延长，部分原料因安全数据不足导致产品备案受阻。同时，新兴原料加速渗透市场，倒逼行业从“成分堆砌”转向精细化创新。在监管趋严与成本攀升的双重压力下，品牌方正放弃“大改”，转向配方优化、工艺升级等“微创新”，在成熟成分体系中挖掘新增量。
04/2024年中国的透明质酸出口量达到了161吨，而同期重组胶原蛋白的出口量却不到0.02吨
6月14日，华熙生物官方公号上发布的相关文章显示，于6月11号股东会召开前后接受了《证券时报》等媒体的采访并就股东关心的问题进行了开诚布公的交流。相关信息显示，“重组的”胶原蛋白只是胶原蛋白研究和产业转化当中很小的一个分支，整个蛋白质组学研究，包括胶原蛋白研究和转化的制高点依然掌握在生命科学研究机构和医药企业手中，并不掌握在医美或化妆品公司，资本市场不能不顾这些基本事实去引导对“全球领先”的错误预期。同时，以基于重组胶原蛋白的医美三类械证书为例，国际上还没有相关的准入批复，这当然说明还在先行探索，另一方面也说明需要更长的实践观察周期。
此外，从产业角度，华熙生物还没有看到这一领域有像透明质酸那样的成熟并高速发展的国际市场，2024年中国的透明质酸出口量达到了161吨，其中医药级高端透明质酸出口了11.8吨。而同期，重组胶原蛋白的出口量却不到0.02吨。所以，“重组胶原蛋白”正在取代“透明质酸”的传言在全球市场没有原料消耗的数据支持。即便在资本概念切换中期待很高的国内市场，这种热度也是缺乏真实数据支持的。华熙生物说非常了解市场上以重组胶原蛋白为概念的品牌采购了多少华熙生物的透明质酸和其他活性物，也非常清楚其交叉检测的真实添加数据。
05/Carita携手上海电影节，延续“星光+专业护肤”的叙事
025 年 6 月，诞生于 1945 年的法国专业护肤世家 Carita 成为第二十七届上海国际电影节官方合作伙伴。这一合作延续了品牌自创立以来 “服务名流、拥抱艺术” 的文化基因，也凸显其对中国高端美容市场的持续加码。Carita 以一站式高端美容方案闻名，融合卓效产品、顶尖仪器与专业技法，其巴黎福宝大街11号的焕变圣殿长期吸引时尚、电影、歌剧等领域的知名人士。历史上，Carita 姐妹曾为珍·茜宝打造经典短发造型，使其在电影《精疲力尽》中成为法国新浪潮美学的标志性形象。此次牵手中国最具影响力的国际电影节之一，Carita 将于红毯与幕后提供护肤支持与定制体验服务，继续围绕 “光采焕变” 核心理念，强化品牌在高净值人群中的认知度与文化共鸣。在奢侈品和高端美容品牌竞逐 “文化场域” 的当下，Carita 正借助电影艺术与美学价值的链接，进一步拓宽其在中国市场的想象空间。
06/从强生剥离出的科赴计划卖掉旗下5-6个化妆品牌
6月13日，由强生集团分拆后独立运营的消费者健康公司Kenvue科赴有意出售包括Clean&Clear可伶可俐、Dr.Ci:Labo城野医生、Neostrata芯丝翠等在内的约6个皮肤健康与美容业务部门旗下品牌，旨在剥离表现不佳的业务单元，聚焦核心产品矩阵。据悉，高盛投资银行或协助其处理有关标售事宜，但科赴集团对出售资产计划未有最终定案。
科赴是强生集团分拆后独立运营的消费者健康公司，于2023年5月在纽约证券交易所上市。目前，科赴的业务包括个人护理、基础健康、皮肤健康与美容三大板块，拥有近40个品牌，包括4个价值10亿美元（约合人民币71.82亿元）的品牌和20个价值超过1.5亿美元（约合人民币10.77亿元）的品牌，如强生婴儿、邦迪创可贴、泰诺、露得清和李施德林等。科赴此次拟出售的皮肤健康与美容业务部门旗下品牌总计可以创造超5亿美元（约合人民币35.92亿元）的收入，与科赴去年155亿美元（约合人民币1113.37亿元）的总收入相比，这一比例虽不大，但仍然相当可观。
国货草本护肤品牌东边野兽全新推出「小红袍」灵芝岩茶眼部精华油，该产品将岩茶与灵芝融合，辅以金银花、决明子等中草药成分，专注解决浮肿暗沉、眼袋眼纹及眼周泛红敏感问题。
资生堂推出了“肌肤水库”系列，致力于锁住肌肤天然水分，并将有益成分输送至角质层——即肌肤最外层。肌肤的天然保湿因子通常存在于角质层，对于保持肌肤水分至关重要。该技术旨在使护肤成分能够有效地被皮肤吸收并保持在皮肤内。当肥皂接触皮肤或皮肤老化时，天然成分会减少，即便使用含有针对性活性成分的化妆品进行补充，也难以维持其在皮肤上的存在。
09/联合利华关闭了其于 2018 年创建的创新中心
近期，消费品巨头联合利华关闭了其于 2018 年创建的创新中心 Garagem Unilever。据彭博社了解，关闭该中心是联合利华全球重组的一部分，联合利华于今年年初更换了首席执行官，并将精力转向“高性能品牌”。尽管该中心知名度很高，但只雇用了 4 名全职员工，此外还从其他地区招募了专业人员负责固定期限的项目。
联合利华在给彭博社的一份报告中证实了该中心的关闭，并表示这些活动现在已成为每个业务部门“长期议程”的一部分。联合利华表示：“各条战线现在拥有更多自主权来开展与创新相关的举措，从而使流程更加灵活、简单，并更加专注于客户和消费者的需求。”
该公司没有回应车库关闭对正在进行的项目和合作关系的影响。
10/宝洁启动大规模重组计划，涉及全球7000个职位的削减
6月5日，宝洁公司在巴黎举办的全球消费者大会上对外宣布，将启动为期两年的大规模重组计划，涉及全球7000个职位的削减。宝洁决心做出如此大规模的裁员让业界十分震惊，也引发了业内巨大关注。根据宝洁官方数据，截至2024年6月30日，该公司全球员工总数为10.8万人，此次裁撤的7000个岗位全部集中在非制造部门，占该类别员工总数的15%。显然，这是宝洁面对全球贸易环境恶化、消费需求疲软双重压力下的战略性收缩。
11/苏萨诺（Suzano）与金佰利（Kimberly - Clark）宣布共同组建全球性公司
苏萨诺（Suzano）与金佰利（Kimberly - Clark）宣布达成一项协议，双方将共同组建一家市值达34亿美元的全球性公司。该公司将在70多个国家开展业务，涵盖面向消费者及专业领域的纸巾产品的制造、营销与分销。依据协议条款，巴西纸浆生产商苏萨诺将获取该实体51%的股份权益，而美国消费品与个人护理行业巨头金佰利则保留49%的股份权益。据报道，在交易结束时，苏萨诺将向金佰利支付17.34亿美元现金，此金额后续将根据交易完成后的常规购买价格调整机制进行相应调整 。
12/欧莱雅集团收购英国护肤品牌Medik8的多数股权尚待监管部门审批通过
据报道，交易完成后，欧洲私募股权公司英飞凌（Inflexion）将持有少数股权。Medik8的创始人埃利奥特·艾萨克斯（Elliot Isaacs）将继续在该品牌后续的领导团队中发挥作用。
上个月，市场首次传出该交易的相关传闻。据报告显示，Medik8在2024年实现了50%的销售额增长，且预计2025年的营收将达1.15亿美元。
（本文根据公开报道/资料筛选整理编辑而成，中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。）
