欧莱雅集团北亚总裁及中国首席执行官博万尚将出席中国香妆品牌大会并发表主题演讲

产业·快讯

7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会、上海市奉贤区人民政府主办，东方美谷企业集团股份有限公司承办，新华网、FBeauty未来迹协办的“中国香妆品牌发展大会”将在上海东方美谷（JW万豪酒店）举行。届时，全球美妆巨头企业欧莱雅集团的北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent BOINAY）将出席大会并发表主题演讲。

根据公开资料显示，博万尚主导中国市场战略，提出“3S”模型（速度、规模、优势），计划触达5亿中国消费者，并多次强调“永远不会停止在华投资” 。其任期内推动欧莱雅中国2023年销售净额增长5.4%，2024年第一季度增长6.2%。在可持续发展领域，他将高层奖金与碳排放指标挂钩，中国工厂已实现100%可再生能源使用。主导建设苏州全球首座自建智能运营中心，该项目被纳入法中工业合作示范项目。同时通过“中法建交60周年礼盒”等文化融合项目深化本地化发展。博万尚于1992年加入欧莱雅，曾领导日本高档化妆品业务与全球旅游零售部门，2019年进入集团执行委员会，2024年2月正式履新北亚总裁及中国首席执行官。从大众护肤到高端美妆香水，欧莱雅中国通过精准捕捉消费者需求，逐步构建起多维度、全品类的市场生态。而博万尚提出的“3S战略”（Speed更快速度、Scale更大规模、Superiority更强优势），进一步强化了其对中国市场的敏捷响应能力。通过数字化供应链、柔性生产模式与本土研发的深度融合，欧莱雅中国订单交付效率不断提升，成为中国市场“速度经济”的典范。此次受邀出席“中国香妆品牌发展大会”，博万尚将凭借丰富的美妆品牌运营经验和对行业趋势的深刻洞察，为大会带来极具价值的见解与洞见。

面对流量红利式微所带来的行业挑战，欧莱雅积极探寻解决方案，加大对前沿技术的研发投入，如通过人工智能分析海量消费者数据，精准把握消费者在不同场景下对美妆产品的需求。特别是在口红产品研发中，利用AI分析社交媒体上消费者对颜色偏好、质地喜好等讨论数据，研发出契合消费者当下需求的热门色号与质地，在市场中也取得了不俗的业绩。欧莱雅发掘先进科技成果，掌握引领行业变革的前瞻视野，维持一贯优质、高效和安全标准的同时，不断提高产品透明度和增强消费者信心。在营销策划上的更是创新不断，欧莱雅打破传统流量依赖，构建多元化营销矩阵。不仅与头部流量媒体平台合作，还积极开展线下体验活动、美妆艺术展览等，强化品牌与消费者的情感连接。比如举办“欧莱雅色彩节”，让消费者亲身感受美妆色彩魅力，提升品牌认同感，降低对单一流量渠道的依赖。近年来，欧莱雅的全球产业布局成果丰硕，欧莱雅研发与创新中心的“Augmented Beauty”（数智美妆）专业团队能够通过算法和人工智能，全面释放欧莱雅集团百年来积淀的皮肤、毛发和生物标志物的研究数据潜能，通过颠覆性创新来满足并预测消费者期待，打造全新、全方位的美妆体验，和更个性化的服务和应用。目前欧莱雅集团已在世界范围建立涵盖21个研发中心的七大枢纽，欧洲枢纽统筹全球策略，美国、日本、中国等六大区域枢纽依据当地市场情况灵活调整。还设有13个评估中心，负责观察了解和倾听当地消费者的需求，约60个科技监管部门确保产品符合当地规定。这种布局让欧莱雅能快速响应全球不同市场需求，推出贴合各地消费者喜好与需求的产品。欧莱雅2024年销售额达到434.8亿欧元（约合人民币3291.9亿元），同比增长5.6% ，四大事业部均实现同比增长，在欧洲、北美、拉美以及新兴市场SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）销售额均有增长，展现出强大的市场竞争力与全球布局优势。

此次博万尚在中国香妆品牌发展大会上的主题演讲，或从欧莱雅全球布局经验出发，分享在品牌建设、市场拓展、应对复杂竞争环境等方面的策略，为中国香妆品牌突破发展瓶颈提供思路。除了欧莱雅之外，据悉，自然堂集团、环亚集团、谷雨生物、福瑞达生物、宝洁集团等多家代表性企业领导人或相关负责人，与业界同仁一起汇聚一堂，共同探讨和交流在激烈的市场竞争中保持战略清醒，突破算法禁锢和内卷陷阱，实现品牌价值飞跃的方法论。

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