6月30日，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）与上海市奉贤区人民政府联袂主办的“2025中国香妆品牌发展大会”在上海东方美谷拉开帷幕。这一行业盛事选址于奉贤并非偶然——此地集聚了欧莱雅、资生堂、自然堂、上美、百雀羚等一批国内外化妆品头部企业，集聚了上生所、莱士血液、和黄药业、药明生物等一批生物医药龙头企业，集聚了晨冠乳业、海融食品、皇誉等一批精致食品优势品牌。东方美谷已成为美丽大健康产业集聚的新地标、产业创新策源地、国内外企业布局首选地和全球时尚前沿新高地，产业规模近千亿元，更以338.78亿元的品牌价值成为全国首个入选国家级中小企业特色产业集群的区域。当国际国内品牌企业的高管齐聚于此，一场关乎中国化妆品产业命运的品牌发展浪潮已然涌动。
据悉，当天下午，以“聚资汇势 美力共生”为主题的化妆品品牌发展资源分享会将在上海东方美谷召开。届时，中共奉贤区委副书记、区长王益群，中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛和海关总署进出口食品安全局二级巡视员汤德良将出席会议并分别致辞。而在此次品牌发展资源分享会上，上海市奉贤区人民政府副区长李嘉宁将进行有关东方美谷发展情况和产业政策方面的介绍，上海海关进出口食品安全处处长王震宇将发布相关政策。同时，还有产学研界和媒体界大咖与精英分享相关议题。
第二天，即7月1日，中国香妆品牌发展大会正式开启。这次大会首次将“品牌价值”作为独立议题进行系统拆解，创新性地发布行业首创的基于全渠道零售规模与品牌沉淀的“2025化妆品企业50强”、“2025化妆品品牌50强”、“2025化妆品品类冠军”三大权威榜单，构建起基于“市场表现、品质管控、品牌沉淀”的中国香妆品牌评估新体系，为中国香妆品牌发展提供了全新的坐标系。同时，也标志着中国香妆行业迈入以品牌价值为核心驱动力的高质量发展的新阶段。
同时，中国香妆品牌发展大会还将围绕“如何重构品牌价值”“如何再造企业核心竞争力”“如何摆脱内卷陷阱，实现可持续增长”三大主旨议题，分享实践经验和案例解读，提供新思路、新思想及方法论，在思想激变中共同探索行业新风向。而且，大会的另一重磅成果就是东方美谷品牌孵化力模型的正式发布。该模型系统梳理和总结了东方美谷在品牌培育与孵化方面的成功经验，为化妆品产业园区探索高质量发展路径提供了重要参考。
那么，中国香妆品牌发展大会选择在上海奉贤东方美谷召开，传递了什么信号？众所周知，行业繁荣的背后，实则暗流汹涌。线上渠道曾让国货美妆乘风而起，在国内市场不仅与国际品牌平分秋色，而且交易额还超过了外资品牌。然而繁荣的表象掩盖着三重危机：品牌在流量狂欢中正被系统性稀释。电商平台依赖“爆款”和标签化关键词的机制，使品牌个性塑造举步维艰，消费者认知日益碎片化，诸多品牌被压缩为单一功能标签；价格内卷成为行业痼疾，频繁促销导致营销成本激增，消费者养成“非打折不买”的习惯，产品沦为流量博弈的筹码；更深层的价值空心化危机浮现——资源过度向营销端倾斜，研发创新与深度体验投入不足。若任其蔓延，中国化妆品产业恐将困于低水平竞争的泥潭。
在这样的背景下，中国香妆品牌发展大会的召开，首先就是恰逢其时地搭建了一个凝聚行业智慧、共商产业品牌发展大计的高端平台。此次大会发布的TOP50品牌榜单所揭示的从“流量驱动”到“价值创造”，不仅仅是发展模式的转变，更是行业发展理念的革新。中国香妆品牌发展大会所倡导的价值理念和发展路径，正在成为行业共识，推动中国化妆品行业迎来更加美好的明天。
并且，中国香妆协会组织编写《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准也将在此次大会上发布，这无疑为中国从“制妆大国”迈向“制妆强国”提供坚实的数据基石，香妆行业将拥有“共同语言”。在支撑政府与产业主体的科学决策的同时，还将推动建立以长期信任为核心的市场竞争机制，以及有能力为本土企业“出海”提供数据背书，助力民族品牌跻身全球价值链高处。
同时，此次大会还慧聚了各界精英和资源，产业生态各方可以共创共生共赢，一起致力于行业的高质量发展。这也是中国香妆协会一直秉持的价值观和行业发展理念，持续推动行业走向“抱团发展”的实际行动。
除此之外，非常值得关注的是，此次大会将发布的《东方美谷品牌孵化力模型》，恰是破解行业困局的密钥。因为，该模型为行业提供了可操作的品牌培育方法论，有助于提升整个产业的发展质量和效益。二这一模型的推广应用，有望培育出更多具有国际竞争力的中国香妆品牌。据了解，该模型基于172家企业实践提炼的“三圈层赋能”体系，直指产业转型核心：技术底座上，推动产学研平台建设，加速生物科技转化；生态协同中，强化产业集群效应；价值引领端，以文化溢价实现从“品质到品牌”的跨越。上海东方美谷的战略价值陡然凸显。这个超越物理园区的“产业生态圈”，构建了独特的产品轴、服务轴、产业轴三维立体体系，集聚了众多企业，形成覆盖原料研发、生产制造到品牌运营的全产业链，上海作为国际美妆高地的优势名副其实。“它山之石可以攻玉”，上海奉贤东方美谷的经验和模式很值得研究和学习。
总之，中国香妆品牌发展大会的召开，标志着中国化妆品行业正式进入“价值竞争”时代。大会不仅明确了品牌“价值创造”的核心地位，推动行业从过去的流量竞争、价格竞争转向以产品力、品牌力和创新力为核心的价值竞争。这一转变符合全球化妆品行业的发展趋势，也与国家“品牌强国”战略高度契合。相信中国化妆品行业将以此次大会为契机，着重品牌建构，迈入以技术创新和文化自信为双引擎的高质量发展轨道。而这场大会所插下的“价值旗帜”，也将引领中国香妆品牌在全球竞争中占据价值链的制高点，让“中国创造”的美丽健康事业闪耀世界舞台。
