近日，国务院国资委《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》的出台，将品牌建设提升至国家战略高度，核心是构建一个完整的品牌升维体系，其中三大创新突破点尤为亮眼，首次提出系统管理品牌资产，像管理其他资产一样科学管理品牌价值；建立“品牌实验室”和AI评价模型，更客观衡量品牌价值；品牌价值直接挂钩企业负责人的业绩考核，执行要动真格促落实。简而言之，该政策标志着央企品牌建设将进入系统性、价值化、强驱动的升维新阶段。这份顶层设计虽聚焦央企，却也为中国香妆行业的品牌发展之路带来了重要启迪。
无独有偶的是，在此《意见》正式发布之前，由中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）、上海市奉贤区人民政府共同主办的2025中国香妆品牌发展大会于7月1日在沪成功召开，标志着行业正式迈入以品牌价值为核心驱动力的高质量发展新阶段。
近年来，中国香妆产业迎来了蓬勃发展的黄金时期。随着全球化妆品市场变革，中国作为全球第一大化妆品市场，已步入万亿级规模发展阶段，国货品牌市场占有率超过55%，展现出强大的市场生命力。但就美妆产业整体而言，在产品力和品牌力方面还有差距。因此，早自去年开始，中国香妆协会就开始了持续搭建覆盖产业链的品牌价值评价体系：推出品牌价值评估体系模型，召开2025年品牌发展大会，发布TOP50企业/品牌名单，以及计划在今年8月在北京发布原料品牌TOP调研结果、9月在南京召开的2025CAME大会上正式发布品牌价值评估结果，等等。
其中，2025中国香妆品牌发展大会就备受业界瞩目。会上首次将“品牌价值”作为独立议题进行系统拆解，发布了化妆品品牌、企业TOP50等，构建了中国香妆品牌评估新体系，为行业发展提供了全新的坐标系。同时，大会发布的TOP50揭示了中国香妆产业发展的新趋势，即价值创造成为行业共识。同时，中国香妆协会发布的《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准，为产业发展提供了数据基石，有助于推动建立以长期信任为核心的市场竞争机制，助力中国美妆品牌跻身全球价值链高端。
此外，东方美谷品牌孵化力模型也在大会上发布，为行业提供了可操作的品牌培育方法论。该模型包含创新驱动、生态协同和价值引领三个核心维度，通过搭建产学研合作平台、构建产业链生态系统等方式，实现从“品质到品牌”的飞跃。这一模型的推广应用，有望培育出更多具有国际竞争力的中国香妆品牌。
此次大会引发行业内外的极大关注，影响力和传播力都较大。除了行业头部企业/品牌基本悉数场之外，权威的央媒媒体、主流的财经媒体和行业媒体纷纷进行了各种形式的内容报道。其中，据不完全统计，仅仅线上直播总观看人群数量就有数百万人之多。
如今，中国香妆产业特别是化妆品行业正处在新时代的新发展阶段，机遇与挑战并存，如何从“营销内卷”的泥潭中抽身，转向以科技创新、品牌积淀、文化表达为核心的价值竞争，成为产业高质量发展的必走之路。
毫无疑问，价值创造的时代大幕，已然拉开；在充满不确定性的“乌卡时代”，唯有那些能穿越周期、持续创造真实价值的品牌，才能拿到通往未来的“船票”。
