科学传播工作是中国美妆行业的新基建

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科学传播工作是中国美妆行业的新基建

当流量红利见顶、GMV模式式微，中国美妆行业正在寻找一种更深沉的生长力量。这份力量，既不是铺天盖地的广告轰炸，也不是夸大其词的成分故事，而是依法依规依科学的专业自觉。其中，做好科学传播工作已成为一大共识。

尽管中国美妆的科学传播工作任重道远。但这条路上，我们已经看到了清晰的脚印和坚定的身影。

比如，作为行业科研投入费用占比最高的企业华熙生物，早在去年就与中国香料香精化妆品工业协会及其主管主办的中国香妆融媒体共创的行业首个中国美肤科学传播平台“Bio派”，迄今已出版发布18期内容。这不是一个简单的数字，而是一个肩负行业科学传播责任、担当和使命的行业级共益的美丽事业。而华熙生物之所以能够站在行业的高度、不局限于企业自身，与其对科研的长期主义、长线思维和科技创新与产业融合的战略定力有着直接密切的关系。众所周知，华熙生物的科研投入费用占比远超行业平均水平。没有扎实的科研底座，科学传播便是无源之水；有了远超同行的研发投入，以实际行动积极推动行业的科学传播才有了真正的底气。

如今，科学传播正在从单一的企业行为，走向多方共建的行业生态。近日，在中国香料香精化妆品工业协会的指导下，自然堂集团携手东方美谷集团、中国香妆融媒体在西藏林芝波密举办的东方美谷国际化妆品大会科学传播分论坛，汇聚了“政产学研资用传”等社会各界多方力量。不同领域的智识在“自然堂集团的科学溯源之旅”中碰撞交融，这意味着科学传播不再是企业的独角戏，而是一场跨界协奏。

毫无疑问，无论是华熙生物还是自然堂集团，都为行业“开了一个好头”。同时，值得一提的是，由中国香料香精化妆品工业协会牵头策划与组织的面向行业的科学传播能力培训班，已成功举办两期。培训不是点缀，而是赋能。当越来越多的从业者具备科学传播的专业素养，整个行业的叙事逻辑才站得住脚、经得起考验。

这些实践都意味着：中国香料香精化妆品工业协会在理事长、医学博士颜江瑛的领导下，积极慧聚各方动能，正在以系统性的谋划、平台化的思维、持续性的行动，推动行业科学传播从零散走向建制，从自发走向自觉。而在这一进程中，华熙生物、自然堂集团等企业没有坐等风来，而是主动造风。华熙生物以行业最高的科研投入占比筑牢科学根基，自然堂集团以扎实的在喜马拉雅深耕的积淀和开放的姿态参与行业共创，并用行动证明：致力于真正的行业领导者，不仅会做好自己的产品，更会推动整个行业走向更健康、更透明、更可持续的未来。

当然，我们必须清醒：中国美肤科学传播平台“Bio派”的18期内容、中国香妆行业的科学传播能力培训班的两期培训、一场在西藏举办的科学传播分论坛，放在中国美妆庞大的市场体量和复杂的消费生态面前，仍然只是起点。科学传播不是一场速决战，而是一场持久战。它需要持续的内容生产能力、专业的传播人才梯队、开放的合作机制，以及行业上下对“科学传播”四个字的真正敬畏。当“政产学研资用传”形成合力，中国美妆的科学传播就不再是少数人的理想，而将成为整个行业的新基建。

这条路，注定艰难，但值得。因为科学传播的终点，不只是销量数字的增长，而是中国美妆赢得消费者真正的、长久的信任。而这，恰恰是一个行业走向成熟的标志。

最后想说的是：中国香妆融媒体在2026年会在科学传播方面联合有意愿、真共创的各方一起致力于“12345”的工作——“1”即推出面向化妆品行业的构建科学品牌的实战方法论、工具箱和操作指南，为行业的科学传播在理论和实践方面“抛砖引玉”。“2”即“双轮”：科学传播与科学舆情管理并重。“3”即三个面向行业的平台建设与持续迭代优化：“中国香妆”融媒体矩阵，“Bio派”以及着重产品首发与营销的“妆家帝”，后者也是侧重于2C。“4”即做好四个重点专项工作：构建化妆品行业的科学内容知识库以及基于此的数字人/智能体，化妆品行业的科学传播模型和科学传播指数模型及TOP，《容光》第三季的“走进工厂”（“未来工厂”）系列，由资深科学家牵头策划、组织与落地的行业真研发、有真体系的一系列内容输出以及辅导行动，等等。“5”即传播渠道的“海陆空”与“立体化”，包括但不限于行业、科技、社交、新闻客户端以及财经、消费类。