C2CC新传媒｜在喜马拉雅，我们看见了科学传播的叙事逻辑……

媒体报道

2026年04月21日 09:00

我站在西藏林芝的雪山脚下，风里带着冰川与桃花的气息。

这不是一次普通的旅行，而是一场走进自然堂17年科研腹地的科学溯源。

当我推开自然堂集团研发中心喜马拉雅实验室的大门，看见培育中的太空玫瑰愈伤组织细胞、精准萃取的冰川水、陈列满墙的自研成分......

我忽然懂得，所谓“来自喜马拉雅”，从来不是营销符号，而是一个国货品牌用长期科研、生态守护与共情传播，书写的美妆科学传播答卷。

△ 图：自然堂集团喜马拉雅科学溯源暨2026东方美谷国际化妆品大会系列活动·科学传播分论坛

4月10日-13日，自然堂集团喜马拉雅科学溯源暨2026东方美谷国际化妆品大会系列活动·科学传播分论坛在西藏林芝举办。活动集结行业专家、科研学者、资深媒体代表四十余人，深入喜马拉雅腹地，开展科研考察与科学传播对话，系统性向行业与公众展示自然堂集团“从源头科研到科学传播”的品牌信任构建闭环。

而我有幸成为其中的一员，走进喜马拉雅的“极地原料心脏”，触摸到了这一美妆科技领军企业的真心与坚守。

走进喜马拉雅实验室，国货美妆的“极地原料心脏”

行业长期存在“重营销、轻研发”的误区，很多品牌把地域符号当宣传噱头，却无核心技术支撑。自然堂的核心突破，在于把“喜马拉雅”从宣传标签，变成了自主可控的科研壁垒。

自然堂与喜马拉雅的缘分始于2009年，作为唯一一个受邀的中国化妆品品牌参与第41届上海世博会。次年，其携带着以海拔5128米的曲登尼玛冰川水与龙胆精粹为核心打造的“雪域系列”亮相世博会，正式开启了东方美学与现代科技的融合之路。

此后多年，自然堂持续深耕喜马拉雅，深化当地科研与公益布局，并于2021年正式启用总面积3048平方米的自然堂集团研发中心喜马拉雅实验室，筑牢国货美妆高原研发核心阵地。

于是，行程首站，我们便走进了位于林芝的这一科研中心，先后参观了原料生产车间、植物组培实验室和品牌展厅。

据介绍，该实验室投用至今，专注泛喜马拉雅地区植物、矿物、水与微生物的研究与原料开发，搭建起国货美妆独一无二的高原研发阵地。

△ 图：走进自然堂集团研发中心喜马拉雅实验室植物组培实验室

在植物组培实验室，太空玫瑰、绵头雪莲细胞团的培育，打破了珍稀植物资源开发的行业瓶颈；原料车间里，5128米曲登尼玛冰川水的精准萃取，让极地资源实现稳定产业化应用。

在现场，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士分享了自然堂17年来扎根喜马拉雅的科研历程，以及集团在自研原料端的科研成果。

以极地酵母喜默因®为代表的自研成分，打破了国际巨头高端原料垄断。截至2025年12月31日，该成分已应用于67个产品配方中，成本较外购成分降低95%，真正实现科技普惠。

同时，了不起的中国成分，还在持续诞生。2025年蓝玉簪龙胆花提取物完成备案，成为西藏自治区首个化妆品新原料；2026年3月3日，绵头雪莲细胞团成功完成国家化妆品新原料备案，在行业内首次实现规模化培养与产业化应用，让自然堂的科学传播有了实打实的“硬通货”。

目前，自然堂已掌握生物发酵、植物细胞组培等五大类原料研发能力，开发出超20个自产原料，旨在掌握美丽之“芯”，构建竞争壁垒。

值得一提的是，自然堂不止深耕第三极喜马拉雅，更探索南极、北极与太空领域，将极地科技转化为护肤力量，在等领域跻身世界前沿，用硬核科研实力撑起中国美妆的科技自信。

保护性开发落地，以长期主义守护喜马拉雅

美妆行业的科学传播，从来不是实验室数据的单向输出，更要传递取之自然、回馈自然的品牌责任。而自然堂把生态保护与科研开发深度绑定，让可持续成为科学传播的核心底色。

本次溯源活动中，鲁朗自然堂公益植物园的实地探访与古桃林保护区的启动，让我们亲眼看到自然堂将生态保护落到实处的决心。

在位于鲁朗的自然堂公益植物园，鲁朗景区管委会党工委委员、副主任谢德明致欢迎词，对自然堂集团长期扎根高原、践行保护性开发的实践给予高度肯定。

现场，我们一同参与了播种仪式，并参观了自然堂在公益植物园内设置的科普微展馆展馆。在实地考察蓝玉簪龙胆花高原植物生态栽培与人工驯化项目，全面了解自然堂在喜马拉雅成分科研与可持续发展领域的扎实成果。

据了解，作为喜马拉雅高原珍稀植物，蓝玉簪龙胆的保护与利用是自然堂科研实践的重要一环。

2018年，自然堂集团与中华环境保护基金会联合西藏农牧学院，启动其驯化繁殖研究，设立30000㎡野生龙胆驯化种植基地，攻克技术难关后，在西藏林芝建成生态栽培基地，成功实现野生蓝玉簪龙胆的人工驯化与规范化栽培，既守护了高原生态，也为美妆科研提供了纯净可持续的核心原料。

△ 图：考察自然堂公益植物园蓝玉簪龙胆花生态栽培与人工驯化项目

在本次喜马拉雅科学溯源之旅中，自然堂集团还与林芝市波密县玉许乡玉沙村正式签署战略合作协议，双方宣布设立“自然堂·喜马拉雅古桃林保护区”，并发起 “自然堂×林芝市玉沙村古桃树守护计划”。

在此次合作中，自然堂发起“认养一棵树公护一片林”活动，认养1000棵珍稀古桃树，覆盖12万平方米土地，并设立“自然堂×林芝市玉沙村古桃树守护基金”，专项用于2026年林芝市玉沙村古桃树的生态养护与生物多样性保护，通过建档挂牌、分区管护、数字监测等方式，守护波密古桃林生生不息。

△ 图：自然堂集团与波密县玉许乡玉沙村正式签署战略合作协议

现场，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士与玉沙村党支部副书记、村委会主任达瓦平措分别代表双方上台签约。

我们发现，这并非自然堂首次践行高原生态守护，2016年成立的喜马拉雅环保公益基金，截至2025年累计捐款2920万元；连续8年开展“种草喜马拉雅”行动，种植绿麦草666万平方米，项目入选联合国“生物多样性100+全球典型案例”。

此外，自然堂还发起春蕾助学行动，捐赠560万元资助西藏女童，联动林芝桃花节推动乡村文旅发展，将生态效益、经济效益与社会效益深度融合，让高原发展红利惠及当地社区。

中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长、中国公共关系协会副会长杨宇军指出，科学传播要产生共情共鸣，而非单纯输出数据。

△ 图：中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长、中国公共关系协会副会长杨宇军

自然堂把生态保护、赋能落到实处，让消费者感受到品牌研发的每一款产品、传播的每一个理念，都与高原生态、当地民生息息相关。这种有责任的传播，远比冰冷数据更能建立长期信任。

构建共情闭环，让科研走进消费者心里

当前美妆行业科学传播最大痛点，是实验室与消费者之间的壁垒。

有数据显示，68%的消费者不愿相信实验室数据，更信赖直观感受。自然堂的成功，在于打破“自说自话”的传播误区，构建起科研、产品、传播、消费者的共情闭环。

△ 图：自然堂集团研发中心科学传播官姜山山博士

用自然堂集团研发中心科学传播官姜山山博士的话说就是，科学传播是一条“莫比乌斯环”，以消费者需求为起点，经过科研、产品、传播，最终回到消费者。

这场喜马拉雅科学溯源活动，正是自然堂把闭环落地的生动实践。不再是闭门做科研、对外讲概念，而是让科研过程可视化、责任行动可触摸，彻底消解品牌与公众之间的信息隔阂。

经济学者马光远指出，中国美妆市场潜力巨大，唯有坚持研发创新与科学传播，才能实现高质量发展。自然堂这场溯源之旅，也为整个美妆行业的科学传播，带来了全新的思考与方向。

△ 图：经济学者马光远作主题分享

首先，真实可触的科研底气，是科学传播的第一前提。当下美妆行业不少科学传播停留在文案包装、数据堆砌，缺少可验证、可参观的真实场景支撑，消费者难以建立真正信任。自然堂把传播现场搬到喜马拉雅实验室，让研发的核心环节被亲眼看见、了解，用看得见、摸得着、可追溯的科研实力，替代空洞口号。这也印证，科学传播的根基从来不是话术，而是品牌实打实的研发投入与基础设施。

其次，自主原料与技术突破，让科学传播拥有核心竞争力。自然堂依托集团研发中心喜马拉雅实验室，完成极地酵母喜默因®、绵头雪莲细胞团、蓝玉簪龙胆提取物等自研原料的备案与产业化，用专属中国成分构建传播核心。

这些自研原料不仅是产品竞争力，更是科学传播的“独家语言”，让品牌在同质化传播中脱颖而出。

最后，生态共生与价值传递，让科学传播更有温度与长效。自然堂将古桃林守护、公益植物园建设、高原植物保护性开发、乡村帮扶等行动，与科学传播深度结合，把“取于自然、回馈自然”的理念落到土地上。

可以说，这种科研+生态+社会责任的一体化传播，用有温度、有责任的叙事打动消费者，让信任不只建立在产品效果上，更扎根在品牌长期坚守的价值观里。

观后感：

近期《合伙人2》节目热播，尚雯婕老师评价自然堂，“你有这么多好东西为什么不讲呢”，精准道出了许多国货品牌的共同特质：低调深耕、实力藏锋。

自然堂十七载扎根喜马拉雅，积累了无数珍稀资源、硬核科研与生态公益成果，却始终默默做事、不事张扬。

这场溯源之旅让我确信，自然堂为行业指明了方向，国货美妆的科学传播，从来不是只讲故事，而是做实事、练硬功、守初心，用科研实力、生态责任、共情传播，撑起中国美妆的长期信任。

也正因如此，这些本该被看见的“国货好东西”，更值得被世界听见、被大众认可。