万亿美妆版图：美丽经济价值井喷

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万亿美妆版图

美丽经济价值井喷

2025年1月20日，中国香妆协会主办，新华网、中国香妆协会产业研究中心承办，在新华网媒体创意工场召开的2024中国香妆产业数据发布会上，中国香妆协会颜江瑛理事长公布2024中国化妆品销售规模已达10738.22亿元，中国化妆品消费市场规模已经连续两年过万亿，不断增长的市场规模是对全球化妆品企业巨大的诱惑，欧美化妆品企业不断加大对中国市场的投入。让中国市场在全球化妆品产业中发挥举足轻重的地位。中国化妆品市场规模过万亿这一里程碑式的成就标志着中国化妆品市场的巨大潜力和强劲增长动力。随着中国经济的发展，人民可支配收入的提升以及审美意识和悦己意识的增强，消费者对化妆品的需求不断提升，推动了市场的快速扩容，美丽经济有效的拉动了日常消费。

从经济层面“美丽经济”价值不断彰显

一、拉动日常消费增长：

作为消费领域的重要组成部分，化妆品市场规模过万亿，能直接为社会消费品零售做出贡献，有效拉动日常消费内需，促进消费市场的繁荣，推动经济增长。国家商务部2024年11月推行的精品消费月活动，有效的营造了良好的消费氛围，促进包括化妆品在内的其他消费领域的发展，激发消费者的消费意愿，推动消费市场的整体繁荣。

二、带动相关产业发展：

化妆品行业的发展可以带动上下游众多相关产业，如原材料、包装、物流、营销、推流、广告、渠道、零售等产业的发展，形成庞大的产业链，促进产业协同发展，为经济增长创造更多消费动能。

三、税收和公益：

化妆品企业的生产、销售等经营活动为社会贡献了较高税收，有助于支持公共服务等。同时企业实力的不断增强，社会责任感也不断提升，整个行业开展各种公益活动，为社会做出贡献。2025年1月7日西藏日喀则市定日县发生6.8级地震后，化妆品企业积极行动，自然堂、谷雨、半亩花田、纳爱斯等化妆品企业累计捐赠近2000万元。中国化妆品市场规模过万亿反映了中国化妆品产业的高质量发展趋势，正如2月13日国家药监局领导到中国香妆协会调研时指出，化妆品行业的科学监管，不光是为了人民群众提供安全、健康、有效的用妆环境，也是为了更好的支持、引导整个产业更加科学、健康的高质量发展。近年来，国内化妆品企业在研发投入上持续加码，通过科学新发现和技术新应用，不断推出更具创新性和竞争力的产品，满足了消费者对功效和安全性的双重需求。同时，行业内的优胜劣汰也加速了产业结构的优化和升级，让整个行业的龙头企业集中度越来越高。这不仅为化妆品企业提供了广阔的发展空间，也促进了相关产业链的发展和完善。

从产业层面“美丽经济”价值不断跃升

一、促进技术创新：

庞大的市场规模为企业提供了更多的资金和动力进行技术研发和创新，推动化妆品行业在原料研发、配方优化、生产工艺改进、工业设计和包装设计等方面不断进步，提高行业的技术水平和产品质量。2021年《化妆品监督管理条例》实施以来，中国化妆品企业科研投入不断增加，中国代表性化妆品企业在科研方面的投入平均已达3.1%，超过代表性国际企业2.3%平均科研研发费用投入比。

二、推动品牌建设：

企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，会更加注重品牌建设和品牌营销，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，有助于培育一批具有国际竞争力的本土化妆品品牌，提升中国化妆品行业在全球的地位。比如谷雨和花西子在品牌建设上可圈可点，将中国文化、科技创新、美学设计充分的融入品牌建设中，在短短的几年内有效的塑造了谷雨、花西子的品牌形象，吸引了广大消费者。

三、加速行业规范化发展：

市场规模的扩大吸引了更多的企业和资本进入，监管部门也会加强对化妆品行业的监管，推动行业标准和规范的完善，促使企业更加注重产品质量、安全和合规，有利于行业的健康、可持续发展。中国化妆品市场规模过万亿对人们美丽颜值及精神面貌有极大的推动作用，在“美丽经济”的推动下让整个社会的形象和礼仪不断提升，给整个社会带来了美丽、悦己、心理健康等社会文化方面的积极因素。

从社会层面“美丽经济”价值不断凸显

一、创造大量就业机会：

从化妆品的研发、生产、线下渠道销售、电商直播、美容院销售到售后服务等各个环节，都需要大量的劳动力，包括研发人员、生产工人、销售人员、直播人员、美容顾问、电商运营等多种岗位，能有效缓解就业压力，促进社会稳定。

二、提升社会审美和礼仪形象：

化妆品市场的繁荣使人们有更多机会追求美、展现美，有助于提升个人形象，社会礼仪风尚，也在一定程度上推动了美容文化、时尚文化等的发展，丰富了社会文化内涵，提升了社会整体的审美水平和社会风尚水平。

三、促进自信与健康：

当人们使用化妆品修饰自己的容貌，使其更符合自己对形象的追求时，会对自己的外表更满意，心里上对自己整体也更满意，自信度自然提高。颜值力量在不断推动人的自信度提高的同时，缓解了社交焦虑，增强了社交吸引力，同样对人们的心理健康起到了正面的推动作用。正如有观点提到，为什么韩国人的形象（颜值及精神面）近年来有很大的改观？后了解发现这也有韩国化妆品产业发展推动的结果。

从国际交往层面“美丽经济”价值不断显现

一、文化影响：

中国化妆品的国际化也是中国文化的国际化，化妆品作为日常消费品是最佳的文化交流载体。法国化妆品闻名世界是因为有浪漫的法国文化推动，近十年韩国化妆品在中国及北美地区乃至全球有很大的影响力也取决于韩流文化的传播。美国、日本化妆品在全球有一定的影响力莫过于先有美国和日本文化的流行所造就。随着中国经济及软实力在全球不断的增强，中国文化也会不断吸引全世界各国人民，中国化妆品品牌也会作为消费品和文化品双重效应载体向全球传播。比如《哪吒2》电影在全球的推广和传播，从文化的角度将中国传统神话和现代动画技术相结合，其中中国人的神话元素、人文精神、传统色彩及服饰等让海外观众对中国文化产生浓厚兴趣。中国化妆品品牌可以将电影中的相关IP，哪吒的精神、混天绫的色彩、乾坤圈的形状等融入品牌文化、产品创意、包装设计，并可以开展相关IP联名，使产品具有独特的中国文化韵味，吸引海外消费者。

二、市场影响：

中国化妆品市场规模过万亿还对全球美丽经济具有重要意义。作为全球最大的化妆品市场之一，中国的市场规模和增长潜力对全球化妆品行业具有深远的影响。中国的市场需求和消费者偏好将引领未来全球化妆品行业的发展趋势，推动全球化妆品企业不断创新和升级。更重要的是，中国化妆品市场的崛起也彰显了国货品牌的实力和影响力。随着消费者对本土品牌的认知度不断提高，国货品牌凭借高性价比和精细化运营，成功抢占市场份额，实现了快速增长（2024年中国化妆市场国货占比已达55.2%）。这不仅提升了国货品牌的知名度和美誉度，也为中国化妆品行业的国际化发展奠定了坚实基础。在Tiktok、小红书、希音、Deep Seek等平台的加持下，中国化妆品品牌的国际化步伐将走的更加坚实。

三、消费及生活方式：

中国化妆品品牌的国际化，将和中国文化的全球化及中国软实力在全球的提升相辅相成，相互促进。化妆品作为消费和文化的载体能更好的传播中国文化、生活方式、促进国际交往。化妆品作为消费和文化的载体，能更好的影响所销售覆盖国家人们的消费、生活方式和文化认同。

中国化妆品市场规模过万亿具有重要的经济、社会、文化和国际交往价值，不仅推动了中国化妆品行业的高质量发展，也为全球化妆品行业带来了新的机遇和力量。 “发展才是硬道理”，中国化妆品市场规模破万亿，正是对此的生动诠释，它在经济、社会、文化、国际交往等多维度持续发力，推动行业发展，也为全球创造机遇。 “问渠那得清如许？为有源头活水来”，中国化妆品市场蓬勃发展、规模破万亿，是因为不断创新、发展，也为全球化妆品行业注入活力，恰似源头活水，保持生机。 “一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，中国化妆品市场规模超万亿，推动自身高质量发展，也为全球化妆品行业带来新机遇，就像百花齐放，共同描绘化妆品行业的繁荣盛景。

(本文作者为中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任兼综合信息部主任，资深行业专家。中国香妆融媒体发布本文不代表任何倾向性的投资意见或相关暗示，仅供行业参考。图片来自互联网。)

2025年02月27日 06:03

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