美妆集团激战香水市场

产业·观察

美妆集团激战香水市场

被认为最有希望的高端美妆也开始经历“寒冬”，而香水正在成为美妆集团新的业绩抓手。12月11日，北京商报记者获悉，高丝集团收购了泰国高端香氛品牌PANPURI，拓展多品牌多业务。在高丝最新财报中，其高端品牌黛珂销售额下滑，当曾经占据过集团三分之一销售额的高端品牌增长难续，高丝不得不调整战略另寻增长点，而香水似乎是一个不错的领域。而这样的情况在整个美妆市场中并不少见。

成立于2003年的PANPURI是泰国美容健康公司PURICO.LTD旗下的香氛品牌。除核心产品香水外，PANPURI还拥有包括身体护理、护肤、家居香水和水疗体验等业务。根据公开资料，PANPURI被称为泰国宝藏级香氛品牌，深受皇室喜爱，目前销售柜台为40家。其海外旗舰店销量最高产品付款人数为5000+人。PANPURI首席执行官兼创始人Vorravit Siripark曾表示，将继续扩大在亚洲及其他地区业务。此番高丝的收购，也正好契合了PANPURI当初的发展理念。对于此次收购事宜，高丝方面表示：“通过此次股份收购，将加速实施中长期愿景中设定的全球战略，旨在南半球市场建立影响力，以增加企业价值。” 就收购相关问题，北京商报记者致电高丝进行采访，但截至发稿未收到回复。高丝在此前发布的“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”中期战略中明确提出“增加区域品牌”的目标，旨在通过优化各区域的运营策略，采取一种更加开放和协作的“不再单打独斗”模式，推动全球业务的持续增长。值得注意的是，越来越多的美妆集团正在加紧布局香水业务。

早在2020年6月，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰就将全球首家香水主题旗舰店开到了上海。同年，欧莱雅收购娇韵诗旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler；2021年拿下PRADA美妆香水代理权。2022年9月投资中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS；同月，欧莱雅将PRADA香水美妆中国首家香水专门店落地上海。雅诗兰黛则在2023年3月收购英国香水品牌Vyrao的少数股权；5月彻底完成对TOMFORD品牌的收购；6月推动旗下高端香氛品牌Le Labo正式进入中国市场。雅诗兰黛更是表示看好香水业务在2025财年带来的增长。资生堂近两年布局香水业务的步伐也在加快，如其在2015年收购了法国高端香水品牌Serge Lutens（芦丹氏）布局香水业务；2018年成立全球香水部门；2021年逐步将旗下香水品牌引入中国；今年7月，资生堂与意大利奢侈时尚品牌Max Mara（麦丝玛拉）建立长期香水业务合作，获得Max Mara的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。要客研究院院长周婷对北京商报记者表示，香水业务不仅空间大利润高，更可以覆盖更广泛的客户群体，已经成为生活方式领域最重要的掘金阵地，自然所有集团和品牌都不会错过。对于高端美妆卖不动香水却卖得很好的原因，周婷给出了自己的观点：“国际高端美妆品牌在中国卖得不好，最主要的原因是中国国货美妆品牌的竞争，在国际美妆品牌形象下滑的基础上，让主打性价比的中国美妆品牌快速崛起,抢占了国际美妆大量市场份额。香水业务也同样在经受中国香水品牌的冲击，但是因为香水品牌竞争力更强，受中国品牌冲击比较小，以及非社交类香水需求的增加，尤其是定制香水市场的快速崛起，国际香水在中国仍然获得了不错的发展。” 美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎则认为，“护肤类目的需求比较刚需，在消费需求呈现‘分级’的大趋势下，对高端护肤的需求会有所下降；但对于有高端消费需求的用户，增长香水等延展消费也是合理的另一方面，香水和香氛等类目的属性，是‘感性’需求，在社会和情绪压力之下，用户的需求也会有所增长，推动了香水市场的增长”。