化妆品零售“七连增”创新高！增速背后更见结构之变

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化妆品零售“七连增”创新高！

增速背后更见结构之变

国家统计局最新数据显示，2026年5月化妆品类零售额为449亿元，同比增长2.5%；1至5月累计零售额达1985亿元，同比增长4.9%。若将时间轴拉长，这份成绩单的含金量更为突出——2020年至2026年，5月及1至5月化妆品类零售额已连续7年创下同期历史新高。与此同时，2026年至今化妆品零售数据已保持4连增，其中3月同比增速高达8.3%。

在5月社会消费品零售总额同比下滑0.6%的宏观背景下，化妆品品类以2.5%的正增长逆势飘红，成为当月消费数据中的亮点之一。这一“逆周期韧性”，既折射出中国消费市场的深层活力，也揭示了美妆行业正在经历的结构性重塑。

新高之下，增速放缓的信号同样值得关注。从年内走势看，1至2月化妆品零售额753亿元、增长4.5%，3月冲高至463亿元、增长8.3%，随后4月回落至326亿元、增长4.7%，5月进一步降至2.5%。累计增速亦从3月的5.9%逐月下滑至4月的5.6%、5月的4.9%。增速的“前高后低”，与去年同期基数偏高、消费大盘整体承压等因素密切相关。但若对比2025年下半年月均6%至9%的增速区间，当前增速的确有所收敛。这提醒我们：化妆品消费的复苏并非坦途，外部环境的不确定性与行业内部竞争的白热化仍在交织发酵。

同时，增速的变化也体现出了消费结构的深度变迁。商务部数据显示，1至5月服务零售额增长5.4%，居民消费正从以商品消费为主，向商品和服务消费并重转变。在商品消费整体增速仅1.2%的情况下，化妆品以4.9%的累计增速跑赢大盘，恰恰说明升级类消费需求依然坚挺。消费者并非不愿花钱，而是更愿意为品质、功效与体验买单。

“七连增”的背后，是中国美妆市场从“量的扩张”向“质的提升”的深刻转型。一方面，国际美妆巨头重回增长轨道。雅诗兰黛中国内地市场已连续第三个季度跑赢当地高端美妆行业；欧莱雅北亚区劲头正盛。另一方面，国货品牌在分化中寻求突破，行业整体已从“价格战”时代迈入“价值战”新阶段。消费者决策日益理性，关注成分与功效甚于品牌光环——这正是行业走向成熟的标志。

站在2026年年中回望，化妆品零售“七连增”既是一份成绩单，更是一张“体检表” 。它告诉我们：中国美妆市场的底盘依然坚实，14亿多人口的超大市场优势和超4亿中等收入群体的品质消费需求，构成了行业长期向好的根本支撑。但增速的温和回落也提醒全行业，必须告别对规模扩张的路径依赖，在研发创新、品牌建设、渠道重构上持续深耕。

美妆是消费升级的“风向标” ，也是经济活力的“温度计”。七年的连续增长记录来之不易，而如何在高质量发展的新赛道上保持后劲，才是真正的考验。当“量的奇迹”遇见“质的革命”，中国化妆品行业的下半场，才刚刚开始。

（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）