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颜江瑛：以科技创新自立自强，推动中国香妆产业从“制妆大国”迈向“制妆强国”
7月8日，2026中国化妆品“十五五”科技创新暨绿色化学赋能美妆高质量发展高端座谈交流会在山东烟台万华化学磁山总部举办。本次座谈交流会紧扣国家科技创新、绿色可持续发展部署，聚焦“十五五”行业科创融合、原料自主、生物制造、绿色化学、智慧包装、产业链协同核心议题，汇聚协会领导、万华化学集团技术专家、国内外头部美妆企业、重点科研机构及行业专家代表等，共探美妆产业高质量发展可行路径。
中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）理事长、医学博士颜江瑛出席座谈交流会，并就“中国香妆产业科技创新自立自强——由“制妆大国”向“制妆强国”跃升”这一议题进行了发言。
在发言中，颜江瑛完整复盘产业发展现状、剖析转型底层逻辑、系统拆解了“十五五”科技创新布局，并且展望了产业长远升级蓝图。
产业现状：
行业迈入高质量发展新阶段，增长底层逻辑全面重构
颜江瑛表示，站在“十五五”全新起点，我国化妆品产业已走完规模扩张积累周期，正式进入以质量提升、结构优化、创新驱动为核心的高质量发展新阶段，竞争逻辑、产业生态、增长模式都迎来根本性转变。
据数据显示，2025年行业经营数据充分印证产业稳固底盘，综合国家统计局及中国香妆协会发布的数据，2025年中国化妆品产业全年全渠道交易额突破万亿，达11042.45亿元，同比增长2.83%；限额以上单位零售规模4653亿元，同比增幅5.1%。国内人均化妆品消费786元，同比提升3.08%。行业注册人、备案人总量超20000家，市场经营主体供给充足。据此，颜江瑛认为，当前中国已是全球化妆品不可或缺的消费、生产与创新中心，庞大市场基数叠加持续消费升级，为产业高质量发展提供持续动力。
颜江瑛说，产业内部格局正发生深刻结构性调整，市场资源持续向优质品牌、头部企业与核心渠道集中。国货品牌迎来系统性崛起，2025年线上交易额TOP1000品牌国货占比达 57.37%，连续三年稳步提升，正式从市场补充转变为消费主流。依托本土消费洞察、快速市场响应与完整供应链优势，国货告别单一营销内卷，转向产品力、科研力、品牌力三维协同竞争，完成从单点突围到系统制胜的跨越。
颜江瑛表示，渠道层面，线上线下结束相互替代的竞争关系，形成融合共生新格局，线下门店承载品牌体验与价值传递，线上平台承担高效交易、用户触达职能，构建起“线下体验、线上复购、全域协同”的良性循环。出口市场同样韧性十足，2025年化妆品出口额同比增长9.1%，海外布局从东南亚、中东新兴市场延伸至欧美主流市场，高附加值功能性美妆成为出口增长新支点，产业国际竞争力与抗风险能力同步增强。
颜江瑛说，行业增长底层逻辑完成全方位重塑。过去产业依靠渠道、流量红利粗放扩张，增长高度依赖外部资源；如今企业核心竞争力转向自主配方、特色原料与独家工艺搭建技术壁垒，依靠内生科技实现长效增长。消费信任的建立逻辑也同步迭代，饱和营销、概念炒作难以打动理性消费者，完整临床数据、可复现的功效证据链成为品牌获取用户信赖的核心支撑。价值导向层面，行业摒弃唯GMV、市场占有率的粗放扩张模式，转而深耕品牌长期价值，优化全链路供应链效率，打造可持续长期盈利能力。
颜江瑛表示，行业正告别流量红利短期套利，企业核心竞争力评判标准，从扩张速度转变为技术体系厚度与长期价值创造能力。
从“大国”到“强国”：
一字之差内涵迥异，转型基础已具备、短板需攻坚
颜江瑛认为，“制妆大国”与“制妆强国”仅一字之差，产业发展内核却存在本质区别。制妆大国依托体量与规模积累，具备市场容量庞大、全链条制造配套成熟、市场主体充足的特征，依靠规模红利搭建产业基本盘；而制妆强国代表产业质量与全球话语权双重跃升，核心标志是核心原料、关键技术自主可控，拥有原始原创创新能力、完善自主评价标准，培育出全球影响力标杆品牌，掌握全球产业链规则制定权。从规模红利转向价值红利，科技创新是产业迈向制妆强国唯一核心驱动力。
颜江瑛说，现阶段国内产业已构筑起五大坚实底座，支撑强国转型起步。我们拥有全球规模领先的消费群体，多元化本土需求为新品研发、功效验证提供天然试验场。覆盖原料、研发、智造、检测、流通的完整全产业链体系，上下游协同配套水平位居世界前列。国货品牌知名度、美誉度同步提升，多款产品综合实力对标国际一线，细分赛道持续领跑。上游原料、中游智造研发能力持续跃升，产学研融合落地提速。行业监管改革持续释放活力，新原料备案流程简化，法规标准体系持续完善，稳定政策环境持续护航产业升级。
在肯定产业发展成果的同时，颜江瑛表示，制约高质量升级的五大核心技术短板，也是产业进阶必须跨越的关卡。高端原料、关键活性成分对外依存度偏高，供应链安全与成本管控承压。核心配方、活性递送、配方稳定控制等技术与国际先进水平存在差距，难以匹配高端产品严苛标准。皮肤、毛发相关基础科学机理研究深度不足，底层理论缺失限制颠覆性创新产出。行业创新层次整体偏低，多数研发停留在成分叠加、概念包装、小幅改良层面，原创颠覆性技术稀缺，市场同质化竞争突出。科研成果产业化链条存在梗阻，中试环节薄弱，产学研用协同机制不完善，大幅降低创新落地转化效率。
颜江瑛说，当下产业竞争迎来两大关键转向。消费端竞争从概念比拼转向科学实证比拼，消费者选购产品首要关注安全合规、功效真实可验证、配方具备清晰科学支撑、适配细分肤质场景，依靠长期稳定品质积累品牌信赖。企业必须搭建从基础研究、原料筛选、配方设计、安全功效评价、生产质控到用户反馈收集的完整科学体系，同时规避唯成分论、概念炒作、文化空转三类形式主义发展误区。
颜江瑛表示，产业端竞争则从单一环节比拼升级为全价值链系统对抗，企业想要站稳市场，必须同步打造六大核心能力：源头创新能力，原料创新搭建差异化壁垒；配方开发能力，精准复配平衡产品功效与肤感；功效评价能力，完整功效评价夯实产品公信力；智能制造与柔性交付能力，数字化柔性智造快速响应市场；质量追溯与风险控制能力，全流程追溯体系管控质量风险；品牌建设与用户运营能力，长期品牌运营沉淀用户资产，全链路综合实力是企业长久制胜关键。
发展方向：
锚定“十五五”八大发展顶层设计，明确六大核心科技创新方向
颜江瑛在发言中清晰划定“十五五”时期产业八大顶层发展方向，为全行业升级提供行动纲领：
全行业要以科技创新为引领，集中攻关前沿技术、突破瓶颈；以安全质量为根基，搭建全流程追溯体系，守住行业发展底线；以原料自主为支撑，加速高端原料国产化替代进程，构建自主可控供应链；以绿色低碳为导向，践行双碳战略，推广清洁生产与资源循环模式；以数字智能为工具，数字化赋能研发、生产、营销全链路，提升精细化运营效率；以品牌价值为核心，深挖本土文化内涵，提升国货国际影响力；以产业链协同为保障，推动上下游联动、产学研深度融合，搭建资源共享创新生态；以全球竞争力为长期目标，对标国际标准、拓展海外布局，培育世界级美妆品牌集群。
围绕顶层发展纲领，颜江瑛详细阐述了“十五五”科技创新的六大着力方向，全面激活产业创新动能，成为提升产业核心竞争力的关键抓手。
方向一：夯实基础研究与原始创新，激活产业创新源头活水。
基础研究是高质量发展的根本动力，行业将持续加大前沿领域探索，集中攻克关键瓶颈。深耕皮肤屏障、衰老、色素代谢、炎症反应等生命科学机理，夯实产业理论根基；打破学科壁垒，推动生物技术、前沿材料、化妆品配方科学交叉融合，催生颠覆性技术与跨界产品；解析活性成分构效关系，厘清配方与皮肤相互作用机理，为配方设计、功效宣称提供理论支撑；搭建标准化中国人群肤质专属数据库，收录本土肤质、原料应用、功效评价数据，解决海外研发数据水土不服难题，支撑个性化护肤研发；引导企业跳出短期产品迭代思维，布局前瞻性、颠覆性技术储备，搭建“基础研究 — 应用研究 — 成果转化 — 产业落地”完整研发链条，打造可持续核心技术竞争力。
方向二：推进化妆品原料自主创新，加速核心原料国产化替代。
原料创新是产品力的核心支撑，更是破解行业发展瓶颈、实现高质量发展的关键动力，为中国化妆品产业注入源源不断的生机。2025年国内新原料备案总数171个，新增公示169个，其中国产新原料150个，占比88.8%，国内原料研发正式从跟跑迈向并跑、局部领跑。本土企业研发活力全面释放，大批原料企业布局合成生物、植物提取前沿赛道，全链条创新能力稳步提升，成为行业创新主力军。原料自主创新也为国货品牌搭建差异化竞争壁垒，有效缓解高端原料对外依赖。
未来行业重点布局六类创新原料：高活性、高透皮功效活性物，针对性解决抗衰、美白、修护需求，兼顾功效与温和度；依托生物发酵、合成生物技术量产活性物质的绿色生物原料；深挖道地本草资源、融合现代提取工艺的中国特色植物原料；可生物降解、适配敏感肌的绿色表面活性剂；创新脂质体、微囊等精准递送载体材料，提升活性成分渗透与稳定性；植物源、益生菌天然防腐体系，替代传统化学防腐剂，匹配无添加消费需求。
方向三：普及生物制造与绿色化学，打造低碳可持续产业新模式。
行业以科技创新推动原料生产向绿色化、低碳化、高附加值升级，构建可持续产业生态。全面推广合成生物学、发酵、酶工程技术搭建高效细胞工厂，突破传统化学合成局限；攻关绿色催化、低能耗分离、生物降解工艺，从源头降低生产环境负荷；提高生物质可再生资源使用比例，强化生产副产物梯次循环利用，构建原料全生命周期循环体系；持续优化生产流程，采用低碳制造模式，降低单位产品能耗与三废排放，助力双碳目标落地；依托生物制造提升原料纯度与批次稳定性，强化国产原料自主可控能力，筑牢产业链安全韧性。
方向四：升级绿色智慧包装，兼顾环保、实用与数字化管理。
包装是产品价值传递、可持续发展的重要载体，需平衡安全、体验、审美、环保与成本多重需求。行业全面推进包装减量化、轻量化，淘汰过度包装，从源头减少资源损耗；大力推行替换装、补充装循环复用模式，降低一次性包装废弃物；优化单一材质、易拆解结构设计，降低回收分拣难度，提升包装回收利用率；强化包装阻隔密封、精准取用等实用性能，保障储运、使用全过程产品稳定；同步推动包装智能化升级，融合电子标签、防伪溯源、智能交互技术，搭建数字化包装应用场景。
方向五：依托人工智能与数字技术，实现产业全链路数字化赋能。
数字化是提升产业效率与创新能力的关键抓手，通过渗透研发、制造、市场全环节重塑竞争优势。研发端依托消费大数据预判市场趋势，搭建原料功效数据库，借助AI辅助配方设计、预测产品功效；制造端落地智能排产、自动化互联产线，配套在线实时质量监测，完成产品全生命周期追溯；市场端依托用户画像精准挖掘需求，搭建全域数字化运营体系，消费反馈反向驱动产品迭代。以数字化为纽带打通“研-产-销”全链路，构建数据驱动的创新闭环，实现从经验驱动向数据驱动的转变，推动产业高质量发展。
方向六：搭建全产业链协同创新生态，打通产学研用金融合通道。
供应链竞争早已跳出单一成本比拼，转向研发、品控、产能、风控多维度综合较量，上下游企业需打破交易壁垒，构建共生协同生态。产业链各主体清晰定位分工：品牌企业洞察市场需求，是创新发起引擎；原料、包材、代工制造企业提供智造技术支撑，完成实验室成果规模化落地；高校院所深耕基础前沿研究，持续输出理论与核心技术；第三方检测机构作为科学标尺，提供安全、功效验证服务；行业组织承担协同枢纽，搭建产学研对接平台、统筹标准制定；政府部门完善政策、公共研发平台与资金扶持，护航创新发展。多方协同最终打造敏捷高效智能制造供应链，提升小批量快速试产、多品类柔性生产能力，依托智能调度快速响应市场，推动创新链、产业链、人才链、资金链深度融合，打造具备全球竞争力的美妆科创高地。
科技创新并非产业发展终点，而是塑造长期品牌价值的核心手段，只有将硬核科技转化为消费者可感知的产品力与情感共鸣，才能构建不可复制的品牌壁垒。行业需推动科研成果走出实验室，转化为可验证、可体验的真实功效，实现技术价值具象落地；融合现代生物科技与东方美学、中华本草文化，赋予品牌科技实力与人文内核；以严谨功效实证、全链路质量管理为基石，依靠长期稳定体验持续沉淀品牌公信力与大众口碑。
高水平行业标准是创新成果标准化、规模化、国际化落地的重要保障。“十五五”期间行业将完善多维度标准体系，搭建覆盖研发、检测、应用的新原料技术规范，补齐行业空白；健全安全与功效完整评价方法，强化毒理、功效验证规范；制定绿色原料、低碳生产认定标准，助力产业绿色转型；研究包装减量、可回收评价指标，引导绿色包装普及；落地智能制造与全流程质量追溯标准，提升生产管控效率；探索企业科技创新量化评价体系，引导企业加大核心研发投入，树立行业创新标杆。
国际化发展是迈向制妆强国的必经之路，国货出海正从单一产品外销升级为品牌、技术、标准同步出海。2025年国内化妆品出口额同比增长9.1%，海外市场布局持续多元，国货国际竞争力稳步提升。企业需深入研究各国法规标准，结合区域肤质、消费习惯优化配方与宣称，破除国际贸易壁垒。加强海外知识产权布局，搭建本土化运营团队与营销网络，实现从产品“走出去”到品牌“走进去”的跨越。推动整条产业链协同出海，同步输出国产原料、制造技术、检测体系，提升中国美妆在全球价值链话语权。推动行业跳出低价竞争，转向科技价值、文化内涵、服务体验综合比拼，打造具有全球影响力的中国美妆品牌，赢得国际市场的广泛尊重与认可。
生态构建与未来愿景：
构建具备全球竞争力的现代化中国香妆产业体系
颜江瑛表示，面向“十五五”发展周期，中国香妆协会将落地六大核心工作全方位护航产业升级。持续研判行业发展趋势，聚焦前沿技术与市场需求，为产业战略规划、科创布局提供专业智力支撑；搭建跨领域协同平台，打通品牌、原料、制造、科研合作链路，构建产学研用深度融合的创新生态圈；统筹原料创新、功效评价、绿色制造、品牌价值全维度标准研究，以高标准规范行业发展；挖掘推广行业优质科创成果与示范案例，加速技术产业化落地，激发全产业链创新活力；深化国际行业交流，推动中外标准互认，助力国货拓展全球市场；常态化开展美妆科学传播，融合科技理性与人文美学，帮助品牌建立超越产品本身的消费者深度情感联结。
在发言中，颜江瑛凝练产业长期发展五大坚守方向：全行业必须坚持安全为本，严守质量红线，守护消费者健康权益；坚持科技为基，持续攻坚核心原料瓶颈，夯实自主创新驱动力；坚持质量为先，推行精品战略，全面提升全产业链品质；坚持品牌为魂，树立国货文化自信，讲好中国美妆品牌故事；坚持开放协同，深化产学研多方合作，凝聚上下游创新合力，构建互利共赢产业生态。
颜江瑛说，未来中国香妆产业将以科技创新为引领、原料自主为基础、绿色发展为方向、协同创新为支撑，构建具备全球竞争力的现代化中国香妆产业体系，推动中国从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，为全球美妆市场贡献中国智慧与力量。
最后，颜江瑛表示，本次座谈交流会搭建起上下游、产学研深度对话的优质平台，整场演讲系统梳理产业现状、精准剖析发展痛点、清晰规划“十五五”科创实施路径，为企业中长期研发布局、供应链升级、品牌国际化拓展提供权威清晰的行业指引。愿全行业落实本次会议核心思路，聚力攻坚原料自主、绿色智造、基础原始创新等核心赛道，携手推动中国化妆品产业高质量发展迈上新台阶。
（本文由中国香妆融媒体高级内容编辑苗苗根据中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在2026中国化妆品“十五五”科技创新暨绿色化学赋能美妆高质量发展高端座谈会上的发言内容整理而成，赵洪伟编辑。如有偏差或疏漏之处，请以实际为准。）
2026年07月08日 10:34
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