3 天超 1 亿次曝光！美肤宝「华夏不怕晒」创文旅营销新范式晒出东方大美

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3 天超 1 亿次曝光！

美肤宝「华夏不怕晒」创文旅营销新范式晒出东方大美

1999年，美肤宝于云南创立。美自初心，一句“不怕晒，晒不怕”，不仅唤醒了中国消费者对防晒的初识，更成为许多人记忆中的第一支防晒霜。二十六载光阴流转，它跨越岁月长河，赢得超千万用户的持久信赖，成为真正陪伴三代人成长的国民品牌。

这个金秋十月，美肤宝以「华夏不怕晒」之名，再度跃入公众视野。它以跨越时间的年轻化表达，唤醒品牌文化资产，让经典在当代语境下焕发新生。这不仅是一次品牌的重塑之旅，更是一场关于传承与创新的价值对话，更打造了一套“品牌IP+防晒场景+用户链接+即时动销”的新范式——真正的好产品，经得起岁月洗礼；当经典找到与时代同频的新叙事，当初心遇见年轻化的新表达，也定会在时代浪潮中再次屹立潮头，续写国民防晒品牌的传奇。

从功能诉求到文旅符号

防晒第一次有了“情感连接”

如何将经典“老国货”翻译成社交新货币？美肤宝选择把品牌原有的文化基因，重新带入当下的生活场景。伴随着一把凌空撑开的无边大伞，由美肤宝携手洛阳市文化广电和旅游局、国风博主陈喜悦联合发起的一场名为「华夏不怕晒」的洛阳寻宝之旅徐徐展开，短短数日便在社交平台上掀起热潮，成为品牌文化×文旅营销新范式。

你觉得美肤宝这三个字代表什么？“很美丽的一位女性”、“很好的防晒”、“中国品牌的文化底蕴”、“代表了我的青春”、“不怕晒、晒不怕”……游人如织的洛阳应天门广场，络绎不绝前来“赴约”的美肤宝新老用户如是说。他们的回答，展现出美肤宝防晒产品在日常生活中的重要性，也传递出品牌与消费者之间的情感连接。

非遗漆扇、汉服试妆、城市寻宝……这些不仅仅是现场的打卡布景，更让用户成为品牌叙事的一部分。老品牌不再单纯的说教，而是请用户亲临现场作为代言人，把品牌用出新鲜感。城市中轴的应天门广场C位，人群川流不息，大家都说这波产品不仅防晒功效强，更是“送到了心坎里”；非遗漆扇大师手把手教授点染手艺，一把把美肤宝限定“防晒团扇”轻摇生风，快门声与惊叹声此起彼伏；直至深夜12点灯光落下，仍有人不舍离去。

过去，美肤宝卖的是防晒值、是功能、是承诺，今天，它卖的是在热门文旅目的地“不怕晒”的体验。结合“华夏”这一文化母体，把防晒从护肤步骤升级为城市旅行仪式，这是一次老牌新生的典范。当行业还在卷技术卷参数时，美肤宝直接让防晒进入了新的高度：与文旅城市联名，本质上将防晒从美妆产品升维为文化产品。更让美肤宝的身影，出现在所有“晒”的场景里，解决每位用户“晒”的问题，让“国民好防晒”不再只是一句承诺，而是随时可见、触手可得的安心选择。

美肤宝小粉管的破局之路：

从产品、设计到文化自信的完整叙事

与线下活动同时，一支名为「洛阳寻宝」的文化创意视频，也在抖音、小红书、视频号等多渠道刷屏，上线三天曝光即突破百万。国风博主陈喜悦受洛阳博物馆“人气之宝”牵手女俑之托，“穿越”十三朝古都洛阳入戏寻宝，从洛邑古城到洛水河边，从明堂夜宴到灯火应天门，破解"洛阳之阳"谜题，看尽魏晋的袖、盛唐的裙，最终寻得洛神、武则天都连连称赞不怕晒的洛阳之宝——美肤宝轻妆防晒小粉管。在光影流转的12个时辰寻觅之后，喜悦仍然妆容姣好，不见汗渍斑驳，从文化根脉中生长出难以拒绝的产品功效，赚足了用户的关注和好评。

彩蛋部分更是将情绪推向了高潮：“晒晒晒、不怕晒，大胆晒。”这一融合了古典文化、城市风貌、AI创意技术、网络热梗的大片，收到了不少有趣的好评：“这个创意好，文物都活起来了，各地文旅都应该向你们学习一下。”、“高质量广告，既能介绍产品又能推广文化。”、“请商家按照这个标准卷起来。”、“这规格也太高了，中！。”

我们常说，一次成功的营销，绝不仅是让人单单记住内容，而是让消费者透过内容窥见到产品的实力和品牌的内核。据悉，本次「华夏不怕晒·洛阳寻宝」活动中的重磅主推产品——美肤宝“小粉管”系列累计销售突破1亿支，成功挑战吉尼斯纪录™，这不仅是市场认可的体现，更成为中国制造业与品牌实力的闪亮名片。

在防晒技术方面，美肤宝始始终走在中国防晒市场发展的前沿，在17年中仅小粉管就历经四阶段技术升级。从1.0时代独特精纯矿物微球配方技术带来的具有隔离和防护双重效果的美肤宝隔离产品，升级到2.0时代国内美白+防晒双重特证的加持，再到美肤宝防晒3.0时代，新增的“BroadSpectrum广谱光防护科技”、“Solbooster®防晒增效科技”，在提升产品的防晒性能和防晒广度的同时，防晒小粉管在持续强晒下仍能稳定发挥功效。

直到2024年，美肤宝将妆养合一、生物防晒、环境友好、智能增效作为突破方向，迈进4.0时代，在大伞防晒上通过自研防晒增效科技、光防护科技，协同发挥稳定的防晒性能，全系产品实现SPF50+，PA升级到++++……可以说在防晒技术方面，美肤宝始终走在中国防晒市场发展的前沿，致力攻克传统防晒痛点，在防晒剂型、肤感、稳定性及养肤功效上实现多重突破，成功推出多款兼具高倍防护与轻盈肤感的明星产品，如美肤宝小粉管、小金管、蔚蓝大伞防晒和隐形粉伞防晒等等。步履不停，进化不止，成为三代中国人防晒的秘密武器。

除了不断突破技术壁垒，再次将国货防晒推向新的高度之外，轻妆小粉管在美学上也进行了全新升级，沿用美肤宝26年东方经典设计元素——团扇，以竹为形，化帛为面，将中华民族应对酷暑的生活哲学和外柔内韧、大气典雅的东方美贯彻得淋漓尽致。让中国消费者“怕晒”的焦虑，从产品端开始，就转化为晒美丽、晒自信、晒文化的骄傲。

在这次洛阳寻宝的营销事件中，它又成功跳脱了对文化符号的表层借用，将历史底蕴和现代艺术完美糅合。我们可以看到，现场装置的一把粉色大伞，就是从产品幻变而来。现场前来打卡的游客络绎不绝，无论是身着飘逸汉服的Z世代，还是精致到发丝的都市白领，都不约而同地前来体验、试用小粉管的多重功效。

美肤宝用一支轻装小粉管和“大伞”装置，让防晒霜不再只是紫外线下的被动防御，而成了主动拥抱城市的仪式感——就像去成都要吃火锅，去杭州要看西湖，去敦煌要看壁画，现在去洛阳要用美肤宝的轻妆小粉管，要打卡一把“不怕晒”的大伞，这不仅升华了消费体验，更创造了可供传播的社交货币。

防晒教育×城市IP×即时动销：

一套可复制的「华夏不怕晒」模型

如果说“洛阳寻宝”是一场品牌事件，那么其背后则是一套由美肤宝打造的“品牌IP+防晒场景+用户链接+即时动销”模型。

当前，文旅项目建设正处于极为有利的政策窗口期。规模体量大，科技含量高，辐射带动性强的文旅项目，是国家的重点扶持对象。在当下各防晒品牌都在抢占核心心智和聚焦场景，抢占特定用户群的竞争中，美肤宝聚焦“出游防晒”场景，以古都洛阳为首站，跑通了一套可复制的营销范式——城市即媒体，景区即渠道，文化即流量，把文旅城市的文化高光转译成防晒教育的入口，把原本分散的文旅公域流量，转化为品牌资产和流量，把一场3天的快闪，变成365天都能自循环、自造血、自裂变的数字+实体双栖资产。

据悉，美肤宝的此次活动获得了洛阳文旅官方的大力支持——特将洛阳地标应天门城楼下方中轴线、日均客流最密集的“C位广场”整体划拨给美肤宝，打造50㎡美肤宝“大伞”防晒教育互动区；夜间，该区位与3D投影主秀同步点亮，成为游客夜游洛阳路线的第1个打卡停驻点；日均导流20万人次，真正做到了把品牌印记钉进城市流量的超级十字路口。

活动现场设置了试用体验区，扫码即可入会下单，引流至京东、天猫、唯品会等线上渠道，把打卡流量就地转化为品牌动销。整个项目传播周期横贯「中秋—国庆—双十一」三大黄金节点，形成“预热—爆发—蓄水—收割”全链路节奏，既在夏末初秋抢占防晒心智高地，又为全年防晒战役奠定长线资产，对于提升美肤宝品牌的市场领导地位至关重要，而与重点平台的高效联动，也为品牌增长装上了引擎加速器。

我们了解到，本次活动辐射线下目标人群超60万次，精准导流高潜客群超5万人，加购数据更是创了历史同期峰值——提前为双11锁客蓄水，「华夏不怕晒」做到了真正从地标热势转化为品牌留量。

在未来，我们不难想象，美肤宝的这一把把无边的大伞防晒装置，将一路从厚重中原、铺展到诗画江南、壮丽边疆；为全国热门文旅景点，撑起一片历史人文与品牌关怀交织的天空。

做国民好防晒的定义者

挥洒万千自在东方大美

2025年9月26日，美肤宝获得了中国香精香料化妆品工业协会颁发的“国货大众防晒第一品牌”认证。这份基于全渠道销量、消费者口碑、品牌影响力和行业贡献的综合性评定，不仅标志着美肤宝在中国大众防晒市场的领先地位，更是对其26年来持续推动中国防晒产业升级的认可。而美肤宝获此殊荣，是继2022年获得欧睿国际“国货防晒销量第一”、2024年成功挑战吉尼斯纪录认证后的又一重大里程碑，进一步巩固了美肤宝在中国防晒市场的领军者地位。

自1999年创立以来，美肤宝始终专注防晒领域，开创并持续引领“中式防晒”理念，将传统养肤智慧与现代科技相融合，逐步构建起技术壁垒与品牌护城河。先后主导或参与了多项国家级及行业级标准的制定工作，包括成为蓝光防护国家标准制定者、防晒喷雾团体标准制定者，并牵头制定了防晒指数体外测试方法，持续推动中国防晒行业标准化、科学化发展。

2025年9月，基于对中国幅员辽阔、民族多元、气候多样、肤质差异的深刻洞察和现代皮肤科学理论，美肤宝正式提出“大国防晒”战略，以“地域×时间×肤质”的多维度模型重构国民好防晒标准，把传统“遮阳、养肤、修红”理念注入现代科技，打造覆盖高原到海滨、四季流转、全肤质可用的中式防晒体系，让世界看见中国品牌的系统性解决方案。

要做最懂中国人防晒场景、需求、痛点的国民防晒，不仅关乎技术指标，更是一场审美和文化的复兴。作为扎根中国26年的国民防晒守护者，美肤宝自然是深知中国大地上每一位出行者的无畏与热情，一以贯之的「不怕晒、晒不怕」品牌精神，便是对此最好的写照。它既能直指产品核心功效和品牌赛道，又富有积极向上的正能量，更拥有过往二十六年美肤宝沉淀的海量人群认知和品牌资产。

以复兴「不怕晒」为核心，以「华夏不怕晒」为命题，做长线持续性的沟通，美肤宝致力于出现在所有“晒”的场景里，解决每位用户“晒”的问题，让“国民好防晒”不再只是一句承诺，而是随时可见、触手可得的安心选择——你在哪，光在哪，美肤宝就在哪。这不只是美肤宝对产品品质的承诺，同时，也是中国防晒向世界宣告的进取哲学——当五千年文明积淀的韧性与当代中国创新活力相遇，我们终将在时代阳光下，挥洒万千自在的东方大美，绽放出独一无二的光华。