01/618大促提前打响！多重压力下头部美妆企业要“上强度”冲业绩
作为上半年最重磅的电商大促，今年618启动时间再次提前。淘宝、拼多多、京东、抖音等主要品牌均宣布在5月13日晚间开启618预售，较去年提前7天。整个大促将一直持续到6月20日，长达一个多月。多家头部美妆品牌计划提升力度冲业绩，背后原因多指向业绩下滑或高管变动带来的压力。
02/母婴护理市场日益精细化 多家美妆企业入局这一领域
伴随着一大批90后、95后转换为父母身份，新生代家长的育儿观念和生活消费方式不断改变，精细化育儿成为新的趋势。他们对儿童护肤消费的需求不断更迭与升级，驱动相关产业不断发展。婴童护肤市场规模持续扩大。据欧睿咨询数据，预计2026年我国婴童护理市场规模将接近500亿元，其中，婴童护肤品类的市场规模预计达到180亿元。婴童护肤从基础的清洁保湿，迈向敏感肌、湿疹、防晒、驱蚊等各个更具功效性的细分领域。
在各大电商平台，婴童护肤品销售额屡创新高。各大美妆护肤公司也在近两年密集布局婴童护肤品牌。比如韩束母公司上美股份旗下就有两个婴童护肤品牌，较早推出的红色小象为专业的母婴护理品牌，2024年实现营收3.76亿元，另一个新的婴童功效护肤品牌是newpage一页，定位“婴童敏感肌”，2024年，newpage一页实现营收3.76亿元，同比增长146.3%，2023年，这一品牌的营收增速达到了近5倍。薇诺娜宝贝则成为贝泰妮财报中的第二大品牌，品牌在2024年的收入为2.01亿元，同比增长34.03%；上海家化旗下的启初也在社交媒体不断出现。这些美妆企业纷纷在细分领域寻找企业的第二增长曲线。
华熙生物旗下夸迪发布全新抗衰产品悬油次抛精华 2.0，主打细胞级精准抗老，升级 “悬油工艺” 至 2.0 版本，优化水油同补体系。
04/韩国 LG 生活健康旗下的秀雅韩重磅推出真生焕活系列
韩国 LG 生活健康旗下的秀雅韩重磅推出的真生焕活系列，该系列依托 LG 集团的科技优势，融合传统美容古方与现代科技，构建了独有的人参护肤科研体系，实现了东方护肤理念的现代化革新。
据悉，曾被称为“跨境电商第一平台”的考拉海购APP已全网下架，品牌官网也已停止运营。数据显示，考拉海购APP的IOS版本于2025年3月31日15点正式下架，小米、vivo等安卓版本上，该APP均已无法搜索。目前搜索考拉海购官网，可跳转至天猫国际的考拉海购黑卡海外旗舰店。
2015年，网易推出考拉海购，以全球大规模自营直采方式入局跨境电商赛道。从2016年开始，考拉海购连续3年占据跨境电商市场份额首位。2018年，考拉海购GMV接近300亿元。2019年9月，阿里巴巴斥资20亿美元，正式收购考拉海购。被阿里收购后，考拉海购与阿里旗下以第三方商家为主的天猫国际互为竞品，为做出区分，考拉海购的定位渐渐模糊，业务规模也逐年缩减，不敌天猫国际。到2021年，更是与手机天猫事业部合并，资源转移、差距拉大，年交易额不足30亿元。虽然曾经是中国跨境电商平台运营的“天花板”，但短短几年时间，考拉海购已经巅峰不再，最终“败北”。
06/欧莱雅集团宣布任命 Laetitia Toupet-Delon 为巴黎欧莱雅全球品牌总裁
欧莱雅集团宣布任命 Laetitia Toupet-Delon 为巴黎欧莱雅全球品牌总裁，接替 Delphine Viguier-Hovasse，该任命将于 2025 年 7 月 1 日生效。Toupet-Delon 于 1998 年加入欧莱雅集团，最初在巴黎欧莱雅和卡尼尔市场部任职。2008 年，她调任当时名为 “活性化妆品” 的皮肤科美容部门。2015 年，她被任命为理肤泉全球品牌总裁，之后晋升为皮肤科美容部门下所有品牌的全球总裁。
创始于1983年的法国有机护肤品牌Melvita正在进行一轮全面的品牌重塑与国际扩张。2023年，Melvita在品牌40周年后启动了重塑计划，涵盖产品线优化、新视觉形象发布以及多渠道布局。全球销售额同比增长20%，其中法国本土市场增长15%，亚洲整体增长15%，而中国市场增速高达33%。Melvita主打精油产品，也是最早一批得到法国Ecocert有机认证的品牌。其产品涵盖面部护理和身体护理，并且在品牌升级中强调了面部护理产品的战略地位。该品类占据全球销售56%、法国市场65%的份额。随着亚洲市场成为全球化妆品行业的增长核心，Melvita也将亚洲市场，尤其是中国和马来西亚，列为未来的重点投资区域。
08/KINETIC品牌再次与Chris Maurice合作推出Tulua香水
继Miguel于2023年成功推出盐-海洋气息-皮革味的Insomnia后，KINETIC品牌再次与Chris Maurice合作，推出一款充满欢乐和甜蜜挑战的新香水。Tulua的香味散发着柑橘、牛奶气息冰淇淋、光亮糖果和大量温暖琥珀的芬芳，传递着幸福的气息。
09/Wonderskin获得了5000万美元的投资
Wonderskin获得了5000万美元的投资，以扩大其技术驱动的化妆品组合，并加速其零售业务。Wonderskin的专利唇彩技术为该公司带来了认可，剥离系列在抖音上走红——Wonder Blading Lip Stain Masque。该品牌的产品组合超越了唇彩，扩展到其他科技化妆品。通过新的投资，Wonderskin将扩大其长效和多用途彩色化妆品，它声称这些化妆品都得到了专有科学的支持，并具有“现实世界的结果”。这笔钱也将分配给零售扩张。这轮投资由全球风险投资和股权公司Insight Partners领导。
Ipsy发布了《2025年美容发现报告》，重点关注了对化妆师创立品牌日益增长的需求、Z世代对唇彩和最大化化妆的关注。报告中的其他亮点包括浆果色的嘴唇和精华液，在流行中超越了粉底。年度报告揭示了预计明年将塑造美容行业的五个关键趋势。它从美容订阅服务的2000万会员的购买行为和超过2亿条产品评论的数据库中汲取了见解。
