自然堂居2025年1-10月集合店品牌榜首，上美强运营能力线下再验。2025年中国化妆品零售额同比增长6.18％，其中线上渠道零售额同比增长9.36%，线下渠道同比增长2.38%，较2024年线上同比增长0.4%、线下同比下降6.1%明显复苏。从2025年前10个月化妆品集合店品牌榜来看，自然堂占据总榜及国货榜双榜首位，外资阵营由雅诗兰黛领衔；从商品情况来看精华/精华油类商品受欢迎，套盒商品增长快，增速前10的商品中有7款来自于国货品牌，韩束红蛮腰礼盒位居增速榜第一。
2、华西证券：内需赋能叠加出口扩容 美护行业有望企稳向好
智通财经APP获悉，华西证券发布研报称，“十五五”开局之年扩内需政策有望加码，叠加消费者对高品质生活的追求愈发强烈，为轻工&美护行业打开广阔增长空间。跨境电商渗透率仍有充足提升潜力，国际局势改善以及新兴市场需求提振进一步推动市场扩容，为行业出海注入动能。展望轻工及美护行业2026年，大环境仍面临一定压力，但在内需政策赋能与出口稳步扩容的双重驱动下，行业有望企稳向好。
3、东方美学赋能，MAOGEPING的美妆市场破局增长之路
在竞争白热化的高端美妆市场，国际品牌长期占据主导地位，本土品牌突围难度极大。然而，MAOGEPING却走出了一条差异化发展之路。2025年上半年，品牌实现营收25.88亿元，同比增长31.3%。这一成绩的背后，是品牌对东方美学的深度挖掘与体系化表达，以及从定位到落地的全链路创新。
2026年开年，多家美妆护肤品牌相继关闭中国线上门店，同时雅诗兰黛集团被指计划出售旗下彩妆品牌Too Faced、Smashbox及韩妆护肤品牌Dr.Jart+，巴西美妆集团Natura宣布已完成出售Avon Internationa的交易，预示着美妆行业新一年的“战略调整”已经开始。
近日，韩国小众彩妆品牌hince在中国市场的线上布局出现重大调整，清空多家线上店铺商品。1月1日起，hince天猫国际海外旗舰店与天猫旗舰店率先按下“暂停键”。与此同时，其抖音海外旗舰店及上述两家店铺也已不见商品踪影，处于清空状态。
此前，hince曾发布“暂停营业公告”，称因品牌发展战略调整，店铺将于2026年1月1日暂停运营。该品牌表示，此前已产生的订单会正常安排发货，消费者可在平台规定时效内正常申请退换货流程。
为贯彻落实吕梁市市场监管局安排部署，规范春节前化妆品市场秩序，柳林县市场监管局对美容美发机构、化妆品专卖店、超市等经营化妆品单位开展节前专项整治行动。
一是重点检查美容美发店、化妆品专卖店、超市等经营单位是否经营使用假冒伪劣化妆品;二是检查经营特殊化妆品是否建立进货查验制度;三是查看是否有经营使用过期化妆品行为;四是查看购货渠道是否合法合规。
通过检查，执法人员向经营使用单位强调了化妆品经营规范等相关要求，积极宣传化妆品法律法规知识，帮助其树立合法、诚信的经营理念，坚决杜绝销售不合格化妆品。对涉嫌经营假冒产品，将深查深究其购货渠道，严厉打击制售假冒伪劣化妆品行为。
站在2026年开端，国货美妆行业正集体面临一场“既要维持增长，又要摆脱同质化”的硬仗。在经历了数年的线上狂飙后，流量红利见顶与获客成本激增已成行业共识。如此背景下，头部企业开始正在向线下寻找新的增量。
1月8日，正在冲刺港股IPO的自然堂给出了解题思路：携手上海自然博物馆在“东方美谷·自然堂未来美妆城”启动了“美与自然共生”生物多样性主题展。信风在现场实地探访看到，“未来美妆城”打破了传统工厂的封闭形态，为消费者提供产品从原料调配到成品包装的自动化生产全貌的沉浸式体验。据信风从自然堂处获悉，“东方美谷·自然堂未来美妆城”将于1月10日起全面对外开放，并推出“自然市集”与“工厂店年货节”。
这不仅仅是一场展览，更是一个信号：国货美妆正在试图通过“文旅商体展+工业旅游”的复合模式，在单纯的卖货逻辑之外，构建一条更具护城河效应的品牌叙事与线下流量闭环。这也是自然堂招股书中既定战略规划的实质性落地。
8、CJ Olive Young 认为，追求“完整自我”将成为 2025 年和 2026 年韩国美妆的显著趋势。韩国领先的健康与美容零售商表示，全球范围内，健康趋势愈发明显。了解日益壮大的全球健康运动将如何影响新一年的美容习惯。
