中国染发市场正在快速增长

产业·观察

中国染发市场正在快速增长

随着社会包容性的增强、流行时尚、流行文化在中国的蓬勃发展，染发已成为一种普遍趋势，但一些人的观念中仍然存在对发色的偏见和误解。受各种审美和潮流的影响，人们通过不同的发色来表达自己的个性和喜好。中国染发市场发展迅速，从2017年的50亿元增至2021年的220亿元，复合增长率达44.8%。

市场动态：中国染发领域的不断扩张

染发的流行使得染发市场显着增长。染发剂的价格平均在100-200元人民币左右，由于社交媒体平台上可以分享完整的说明和注意事项，许多人选择DIY染发。此外，技术的进步不断推动染发产品的创新，提高其质量和安全性，以满足不断变化的消费者需求。目前，方便且价格实惠的染发剂越来越受欢迎。目前市场上流行的染发剂大多以欧莱雅、施华蔻、花王、爱茉莉等品牌为主，一些价格便宜的民族品牌也逐渐走近大众视野。大集团的品牌在品质上更有保证，受到消费者的青睐，而像Amore邀请了KPOP组合Blackpink作为代言，收获了很多粉丝的追捧。虽然染发剂价格相对便宜，但自己染发仍然存在很多问题，比如上色不均匀、上色不完全等。与此同时，爱茉莉的泡泡染发剂对头发的伤害太大，以至于网友们开始在网上建议人们选择其他品牌或者去理发店染发。无论是专业染发还是在家染发，由于涉及的化学过程，本质上都会损害头发质量。因此，为了减轻头发损伤，染发者对护发产品的需求不断增长。消费者并不是完全放弃染发，而是寻求更安全的染发选择和有效的护发解决方案，以及需要最少处理的染发剂。

中国公众对染发的看法

十多年前，染发在大众眼中还是一个奇怪的现象，夸张的发色甚至被称为“非主流”，意思是与社会主流不同。随着社会的不断发展和开放，人们对染发也变得更加开放和宽容。如今，越来越多的中国人将染发视为个性和风格的表达。特别是年轻一代倾向于尝试各种发色来表达他们独特的风格和个性。尽管染发的人数有所增加，但仍然有一些保守的态度对此持保留态度，尤其是在较为传统和欠发达的地区。有很多因染发而造成社会偏见的例子，让很多想要穿夸张发色的人望而却步。一个常见的例子是，许多生活在城市的年轻人回到农村的家，把引人注目的发色改回黑色或其他低调的颜色。

头发颜色如何代表年轻人的个性

高中毕业生一直是染发的主力群体，因为校园里对学生严格的外表规定抑制了高中生对美的追求，所以高考的结束意味着他们本性的解放。很多高中生表示，高考后第一件事就是染头发。而中国的大学则是一个完全相反的环境，是一个充满多样性的地方，很多学生都在尝试各种各样的发型和发色。更高的包容度使得大学生选择的颜色更加奢华，根据自己的喜好选择发色，所以一些鲜艳的颜色很常见，比如金色和粉色。许多大学生在大学期间频繁染发的另一个原因是，中国许多政府相关职业不允许员工穿夸张的发色，甚至不允许染发。例如，护士、警察和铁路工作人员被要求不得染发，银行员工只能将头发染成深色。同时，很多人为了维护自己专业、严肃的形象而选择不染发，比如律师、教师等。因此，作为进入社会前的最后一个阶段，不少大学生借此机会染发。

流行趋势成为发色选择的依据

年轻人的发色选择受到多种潮流的影响，其中日韩潮流是最典型的例子。动漫、漫画和游戏（ACG）文化在这方面发挥着重要作用。受日本动漫的启发，许多年轻人效仿自己喜欢的角色的发色和造型，选择将头发染成夸张的颜色，如蓝色、粉色和绿色。这些发色常常与特殊的动漫发型搭配，打造出独特的风格。另一个备受年轻人关注的趋势是KPOP明星的造型，他们的舞台妆容和日常发型均由专业发型师打造，不仅具有潮流属性，而且非常适合亚洲人的面部特征。因此，许多年轻人模仿他们最喜欢的明星，购买韩流明星使用的染发剂，或者请理发师帮助他们达到相同的发色。美拉德风格因其独特的服装风格而受到欢迎，也因其以棕褐色、红棕色和暖黄棕色等各种深浅棕色分层为特点的染发审美而广受中国年轻人的欢迎。尤其是亚洲风格的发色备受追捧。这种发色不仅适合中国人的肤色和特征，也满足了年轻人对欧美风格的追求。除了以棕色为主的发色之外，很多人还选择银色挑染，这种发色比较适合那些想要展现自然美的人，而且很多棕色皮肤的人也喜欢它。

发色困境：平衡趋势和技术

在这个数字时代，人们可以通过社交媒体轻松访问各种时尚达人和美妆博主的帖子，了解最新的染发趋势、发型和染发技巧。在这些平台上，用户不仅可以浏览其他人的染发体验，还可以与其他用户互动，分享自己的染发体验，推荐优质的染发产品，甚至寻求其他人的建议和意见。然而，尽管社交媒体上有大量成熟且详细的染发技巧，但许多人为了省钱还是选择自己DIY染发。但由于技术或时间控制不好，会出现染色不均匀、颜色不符合预期等问题。除了DIY失败的影响外，不少想要追求复杂发色的消费者也会选择到发廊寻求专业服务。在沙龙中，美发师不仅会考虑顾客的主观需求，还会评估顾客的肤色、五官、个人风格等因素，以建议合适的发色。尽管这些专业人士经验丰富，但仍然存在最终结果与客户期望不符的情况。类似的情况屡见不鲜，因为理发师收费较高，但效果却无法令顾客满意，常常引发双方纠纷。此外，理发师还会推销各种护发产品，这增加了消费者的成本，也可能引起部分消费者的反感。尽管染发市场蓬勃发展，但染发效果却难以保证，这让染发成为人们的一部分担忧。综上来说，中国染发市场前景广阔。由于社会变化，染发在中国变得越来越普遍，尽管对染发的偏见仍然存在。年轻人，尤其是学生，经常染发以展示自己的天性和独特性，选择大胆的发色。年轻人对头发颜色的选择深受各种时尚风格、名人和文化趋势的影响，体现了他们的喜好、性格特征和风格。染发越来越受欢迎，推动了染发和护发市场的增长。但不专业的技术往往会导致染发效果不理想，让消费者犹豫是否要染发。随着中国不断变化的社会接受度和充满活力的流行文化，染发市场正在经历快速增长。