《财新周刊》重点援引中国香妆协会数据发布深度文章：国产化妆品“起势录”

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最新一期的《财新周刊》（2026年第6期）刊发了题为《国产化妆品“起势录”》的深度报道文章，署名作者是冯奕铭。该文聚焦重点援引了中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）于2026年1月20日主办的“2025中国化妆品产业数据发布会”核心数据，全面剖析了国产化妆品从渠道突围到技术引领、从规模扩张到高质量发展的转型之路。中国化妆品行业正迎来发展的黄金时代。

其中，《国产化妆品“起势录”》一文核心揭示了中国化妆品市场已完成从“国际品牌主导”到“国货核心引领”的历史性跨越，而这一跨越并非偶然，是国货品牌在渠道、营销、产品、技术上全方位突破的必然结果，更是产业政策赋能、消费需求升级、科技创新驱动多重因素叠加的成果。文章以中国香妆协会发布的“2025年度中国化妆品产业关键数据与发展趋势”为根基，指出2025年中国化妆品行业全渠道交易额突破1.1万亿元、国货线上市场份额达57.37%的背后，是国货品牌对本土消费需求的深度洞察与快速响应。从珀莱雅“大单品+概念营销”的爆款打造，到韩束借短剧营销实现破圈，从薇诺娜、HBN在功效护肤细分赛道的深耕，到华熙生物、巨子生物在核心原料领域的技术突破，文章通过多个典型案例，展现了国货品牌摆脱“低价平替”标签、构建核心竞争力的过程。

同时，文章把握到产业发展的两大核心特征：一是行业竞争从“流量博弈”转向“价值竞争”，消费者从盲目追捧大牌转向关注成分、功效与性价比，“成分党”的崛起倒逼着国货品牌加大研发投入，推动产业链上下游升级。二是市场格局呈现“马太效应”加剧的特征，头部品牌凭借规模、研发、渠道优势持续领跑，尾部品牌加速出清，行业正从“跑马圈地”的广度拓展转向“精耕细作”的深度竞合。此外，文章还指出，外资品牌因决策链条长、本土化不足等问题，其传统优势逐渐弱化，而国货品牌凭借灵活的运营机制、完善的供应链体系、贴合本土的营销模式，实现了与外资品牌的竞合发展，甚至在多个赛道实现领跑，这一判断与中国香妆协会对行业竞争格局的研判高度一致。

回望自2023年开始以来的近三年，国货化妆品的发展可谓突飞猛进，实现了从“量的积累”到“质的飞跃”，从“跟跑”到“并跑”甚至部分领域“领跑”的跨越式发展。国货化妆品的线上市场份额连续五年增长。增长的背后，是国货品牌市场竞争力的持续攀升，更是消费者对国货品牌认可度的历史性提升。

从发展动力来看，近三年国货化妆品的发展实现了三大核心转变。其一，从“渠道驱动”转向“技术驱动”。过去国货品牌的崛起多依托电商、直播等新渠道的流量红利，而近三年，国货品牌纷纷加大研发投入，行业上市公司平均研发费用率从2020年（以22家行业上市公司为样本）的2.36%提升至2025年（样本扩大至25家，数据来源2025年中报）的3.24%。新原料备案数量五年增长27倍，透明质酸/玻尿酸、重组胶原蛋白、胜肽等核心原料实现自主化，打破了海外原料垄断，为品牌发展奠定了技术根基。其二，从“营销为王”转向“产品为王”。国货品牌不再局限于流量投放与概念炒作，而是聚焦产品功效与品质，通过“成分透明化”“功效可视化”建立科学的品牌形象，功效护肤、高端彩妆等细分赛道涌现出一批兼具口碑与销量的标杆品牌。其三，从“本土竞争”转向“全球布局”。近三年，国货化妆品出口保持高速增长，2025年1-11月出口同比增长8.71%，近五年出口同比增速均保持在10%左右，贸易逆差持续缩小，国货品牌不仅在国内市场站稳脚跟，更开始以品牌、文化、标准为核心，深度参与全球高端市场竞争，迈出了从“制妆大国”向“制妆强国”跨越的重要一步。

政策层面，“十四五”期间，我国已经构建起系统、规范、科学的化妆品现代化的科学监管体系，从《化妆品监督管理条例》到《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，监管重点从“建体系”转向“优服务、促发展”，为产业创新发展开辟了“快车道”。渠道层面，线上线下从“单极扩张”转向“融合共生”，2025年线上渠道占比达65.36%，仍是核心增长动力，而线下渠道通过数字化转型成为品牌“体验场”，线上引流、线下体验、线上下单的闭环模式形成，实现了渠道价值最大化。消费层面，消费者消费理念实现“从多到精”的转变，理性消费成为主流，对成分、功效的追求推动品牌升级，而国货消费自信的提升，更为国货品牌发展注入了精神动力，让国货化妆品成为年轻一代文化自信的重要载体。

正如中国香妆协会理事长颜江瑛在“2025中国化妆品产业数据发布会”上表示，“十五五”将是中国化妆品产业实现从全球最大市场向全球产业创新中心历史性跨越的关键五年。行业将在系统性政策改革、消费持续升级与颠覆性技术革命的三重驱动下，完成从规模领先到价值领先、从国内主导向全球布局的深刻转型，书写从“制妆大国”迈向“制妆强国”的时代新篇章。

未来，随着产业现代化体系的不断完善，科技创新的持续赋能以及绿色发展的可持续，早已经从传统的1.0的日化产品进阶成2.0的美丽健康产业的中国化妆品产业，必将在国内外市场上绽放更多光彩，为我国美丽健康经济的高质量发展贡献更多力量。

（本文由中国香妆融媒体高级内容编辑苗苗撰写。中国香妆融媒体发布本文并不代表全部认同文中所提及文章的所有内容或观点，只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）