《2025中国化妆品产业发展报告》立足2025年我国化妆品产业发展实际，围绕市场运行、政策监管、技术标准、产业链协同、渠道变化、科技创新、国货品牌、消费需求及进出口贸易等方面进行系统分析，总结行业发展的主要特征，研判产业面临的机遇与挑战，并提出相关发展建议。报告显示，我国化妆品产业正加快由规模扩张向质量提升转变，科技创新、产品品质、品牌价值和供应链协同能力日益成为行业竞争的关键。现将报告全文作为附件发布，供行业企业、研究机构及相关单位参考。

本调研报告依据《中国香妆科学传播指数模型（China Beauty Scientific Communication Index，简称CBSCI）》编制，围绕中国香妆行业"科研创新—科学内容—传播影响—消费者信任—依法依规依科学"，对香妆企业科学传播能力进行多维度、可量化、可追溯的综合评价。

当前，我国正处于科技创新与制度创新双轮驱动新旧动能转换的关键时期，全社会对科学传播的需求显著提升。信息过载与伪科普并存，公众已从被动灌输转向主动求证。过去，中国香妆行业普遍依赖流量驱动、单一成分炒作与概念营销，虽能短期触达消费者，却因缺乏科技内核导致产品同质化、信任度不足。如今，行业已从日化用品向美丽大健康产业转型升级，竞争逻辑转向科技驱动，亟需构建“科学认知 → 品牌偏好 → 消费信任 → 用户忠诚 → 心智占领”的价值闭环。

化妆品抽样检验是化妆品上市后监管的重要手段，对及时发现化妆品安全风险、依法打击化妆品违法行为、规范化妆品生产经营秩序具有重要作用。2025年，国家药监局以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实“四个最严”的要求，依据《化妆品监督管理条例》等，组织在全国范围内开展国家化妆品抽样检验工作，进一步提升国家化妆品抽样检验工作质量，服务化妆品产业高质量发展，保障公众用妆安全。

从违规添加到儿童安全，从品牌品控到跨境争议，从国际双标到直播售假争议，中国化妆品行业在高速发展的同时，也暴露出质量安全问题，并发生舆情事件。 在315之际，中国香妆融媒体特形成数万字的《2025年度中国化妆品行业舆情全景报告——案例复盘、风险拆解与合规指南》。此报告以国家药监局通告、行业处罚信息以及媒体曝光量、消费者舆情量级为依据，对2025年护肤、彩妆、日化、婴童、医美、跨境美妆等领域典型事件进行全景复盘、深度点评、风险拆解。中国香妆融媒体摘取其中部分内容予以公开发布，简称“概要公开发布版”。需要说明

2026年5月7日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）主办，以“数驱增长 价值领航”为主题的2026中国香妆品牌发展大会在上海奉贤区东方美谷隆重召开。大会现场，备受行业关注的2025年化妆品品牌TOP50强调研结果正式发布，为中国香妆产业树立年度标杆，推动行业从“规模增长”向“价值增长” 加速迈进。

本报告“线上渠道”指通过电商平台完成的零售交易，包含品牌自营、平台自营及直播带货，不含品牌私域小程序及跨境电商。“全渠道零售额”为线上渠道与线下实体零售之和，线下渠道含百货专柜、CS渠道、商超、单品牌店等。同比数据均与2025年同期对比，环比数据部分章节提供参考。