市场研究公司 Circana 的数据显示，美国美容行业连续第四年实现销售增长！ 2024 年，美国高端美容产品的销售额将再次超过大众美容产品，增长率为 7%，而大众美容产品的增长率为 3%。
香水是 2024 年增长最快的类别，无论是美元销售额增长 12%，还是销量增长两位数，都是高端市场增长最快的类别。2024 年，香水首次成为美国高端市场第二大类别。在大众市场中，按美元销售额计算，它是增长最快的类别。
在高端化妆品市场（包括美国百货和美容专业零售商）中，香水目前占高端美容产品总销售额的 28%。浓度较高的香水（如香水和淡香水）的销售额分别增长了 43% 和 14%，这些香水的价格也更高。奢侈品牌占高端香水销售额的 12%，增长速度快于整体类别。在价格范围的另一端，身体喷雾剂增长了 94%，头发香水增长了 32%。
护肤品是高端市场中增长最疲软的品类，其销售额增长 2%，销量增长速度略快，而在大众市场，该品类的两项指标均有小幅增长。
Circana表示：“护肤品已成为大众和高端市场最一致的类别，因为在各个市场分销的表现最佳的大众奢侈品品牌正在推动这两个领域的增长。 ”
在高端市场，唇部护理和面部清洁剂等细分市场表现亮眼。身体护理产品表现继续优于面部护理产品，这得益于面霜、乳液、清洁剂和洗手液等产品。
化妆品继续保持着美国高端美容市场最大类别的地位，销售额增长了 5%。
唇部是 2024 年表现最好的化妆品细分市场，增长了 19%，这得益于兼具美容和护肤功效的混合产品（包括唇油和润唇膏）的流行。在过去一年中，具有保湿、亮白和哑光功效的高端面部化妆品的销量超过了具有相同功效的护肤产品，这凸显了“护肤化”趋势的重要性。
根据Circana 的数据，2024 年大众化妆品的美元销售额将下降约 3% 。
继 2023 年 (+24%)和2022 年 (+22%)实现令人印象深刻的增长率后，高端发品类别的销售额在 2024 年强劲增长了 9%。
Circana Omnibus 的一项调查显示，护发产品销售以大众品牌为主，但尽管近 70% 的消费者表示价格很重要，但只有 16% 的消费者表示他们只购买大众品牌。
Circana全球美容行业顾问 Larissa Jensen表示：“随着消费者对美容的追求不仅是为了外表，也是为了感觉良好，美容行业的韧性继续显现。美容产品与消费者的情感需求和健康习惯息息相关，充分利用这一机会将大大有助于确保我们行业的健康未来。 ”
