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中国香妆协会2026年香妆行业科学传播能力培训班（总第二期）圆满落幕
为进一步提升化妆品行业科学传播专业能力，破解行业科学传播发展难题，3月31日至4月2日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）主办，中国香妆协会人才建设专业委员会、中山市化妆品行业协会、中国香妆融媒体|Bio派科学传播平台承办，诺斯贝尔化妆品股份有限公司支持的2026年香妆行业科学传播能力培训班（总第二期）在中山市成功举办。为期三天的培训聚焦“赋能”核心，为行业学员带来系统化、专业化、实战化的课程内容，实现理论与实践深度融合，助力行业科学传播能力升级。
本次培训特邀行业权威专家、资深大咖及优秀企业代表授课，精心设置议题策划、叙事构建、舆情研判、危机沟通、品牌战略等核心课程，创新新增企业实战分享及实地考察环节，既有顶层设计的战略解读，也有落地实操的方法指导，力求让每位学员学有所获、学有所用、学能转化。
3月31日开班当天，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛带来首场授课，以《香妆企业科学传播议题设置与叙事能力》为主题，结合其医学博士背景及十余年国家药监局副局长、新闻发言人从业经历，将实战沉淀与行业洞察深度融合，为学员构建议题能力、提升叙事水平提供重要启发。
下午，国防部前新闻局局长、国防部新闻发言人，现任中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长杨宇军教授，以《全媒体时代舆论引导与危机沟通》为题，结合经典案例，为学员提供筑牢舆情防线、提升危机沟通效能的系统方法论。
4月1日，培训聚焦品牌战略与科学传播实践，持续赋能学员成长。上午，中国香妆协会数字信息部、产业研究部主任姚永斌，以《行业高质量发展下的品牌战略与价值构建》为题授课，结合其深耕产业经济研究的经验及“十五五”香妆行业发展规划起草工作实践，为学员提供从“做产品”到“做品牌”的系统性思考路径。
下午，中国香妆协会融媒体部主任赵洪伟开展《科学传播工作交流》，他指出我国化妆品行业已进入科学与信任驱动的新阶段，强调科学传播是品牌核心战略而非单纯营销手段，需兼顾内容严谨性与传播通俗性，提出“信任之屋”实操模型，倡导企业积累信任资产，推动国货美妆以专业可信形象稳健发展。
随后，中山翠亨新区投资促进局招商部长李庆周详细介绍了翠亨新区的发展新貌、产业布局及化妆品相关产业扶持政策，展现了新区良好的产业发展环境与合作潜力。当天的理论课程全部结束后，授课讲师与全体学员一同前往翠亨新区实地考察，近距离感受新区的发展活力与产业特色，进一步拓宽行业视野。
4月2日，培训进入实战分享与交流总结阶段。上午，三位行业优秀企业代表分享实战经验：青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华从企业战略高度，分享科学传播融入品牌基因的路径。
谷雨生物科技集团股份有限公司科学传播专家马子渊以《从成分到心智——功效护肤科学传播的方法论与实践》为题，分享谷雨的实践经验与长期主义坚守。
山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌主理人姜良艳，围绕《定义高保湿——颐莲玻尿酸的价值飞轮与认知霸权》，分享技术转化为品牌资产的实操路径。随后的学员交流环节，姚永斌主任与学员互动探讨，凝聚行业发展共识。
下午，学员前往诺斯贝尔化妆品股份有限公司实地考察，直观感受优秀企业的管理理念与传播实践，为本次培训画上圆满句号。参训学员纷纷表示，三天培训干货满满、针对性强，既开阔了视野，又掌握了实用方法，将把所学运用到实际工作中，提升自身科学传播能力。
本次培训班的举办，是中国香妆协会回应行业需求、助力企业提升的务实举措，搭建了专业的学习交流平台，推动全行业科学传播能力整体升级，让科学传播成为化妆品行业高质量发展的重要支撑，助力行业持续健康发展。
（本文由中国香妆融媒体苗苗根据现场内容整理报道，如有偏差或疏漏之处，请以实际为准。）
2026年04月03日 00:47
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