中国香妆融媒体讯，2026年十五五开局，中国香妆产业迎来从制妆大国向强国跨越的关键期。2025年行业交易额破1.1万亿元，国货市场份额达57.37%，新原料备案量创新高。行业正经历竞争、生产、消费三重构，2025 年超4成品牌被淘汰，头部企业迎增长。国家药监局出台多项政策护航，行业从规模扩张转向质量发展，以质致远开启新周期。
2、瑷尔博士备案国内首个皮肤源益生菌原料 填补行业空白
中国香妆融媒体讯，福瑞达旗下瑷尔博士研发的「表皮葡萄球菌发酵产物滤液」完成备案，成为国内首个皮肤源益生菌类化妆品新原料。该原料菌株经数万株筛选得出，依托福瑞达发酵技术研制，功效获IFSCC国际认可，还拥有两项发明专利。其突破行业肠道源益生菌原料局限，能精准修护皮肤屏障，瑷尔博士后续将推动该原料落地产品，持续深耕微生态护肤研究。
3、日媒：中国本土化妆品强势崛起 市场份额超56%
据《日本经济新闻》报道，2025年中国本土化妆品品牌强势崛起，1-9 月零售额同比增8.3%，是市场平均水平的两倍多，市场份额达56.9%。本土品牌多由代工企业转型而来，产品亲民优质。消费端男性占比升至 35.7%，45岁以上群体增长显著，理性消费成主流，消费者更关注成分与功效，偏好频繁小额购买模式，线上渠道占比达54.1%。
4、上海家化押注线上美妆扭亏为盈2025美妆业务大涨66.6%
2月27 日消息，上海家化2025年业绩预告扭亏为盈，归母净利润预计2.4-2.9亿元。林小海掌舵后公司推进改革，精简SKU、优化人员，搭建品牌梯队并深耕线上渠道。2025年前三季度公司营收、净利双增，美妆业务营收同比大涨66.6%，国内线上收入占比首超50%，六神、玉泽等大单品成增长引擎。虽业绩高增受益于低基数，但行业竞争加剧，其仍面临赛道内卷压力。
5、惠州2025化妆品生产环节抽检1批次沐浴露微生物指标不合格
惠州市市场监管局公布2025年化妆品生产环节专项抽检结果，共抽检23批次市民常用化妆品，仅1批次不合格。惠州市桐宣生物科技生产的植萃皮肤护理玫瑰清爽沐浴露（批号 BF03BB11），菌落总数、霉菌和酵母菌总数检测不达标。监管部门已责令企业暂停销售、召回产品，排查整改原因，并对其涉嫌违法行为立案查处，严守化妆品安全底线。
6、儋州市市监局致信化妆品经营者 明确经营责任并提规范倡议
2月27日，儋州市市场监督管理局发布致全市化妆品经营者的一封信，明确《化妆品监督管理条例》等法规中的经营主体责任及违法处罚标准，严重违法最高处货值30倍罚款，未建进货查验记录也将被罚。同时向经营者发出三项倡议，要求学法守法、强化责任、规范经营，建立不良反应报告制度，切实保障化妆品质量安全。
【#数十家美妆公司投资短剧#】据@21世纪经济报道记者不完全统计，珀莱雅（603605.SH）、上美股份（02145.HK）、丸美生物（603983.SH）、贝泰妮（300957.SZ）等美妆公司已纷纷下场，在霸总、甜宠、复仇等各类型短剧中，悄然植入自家产品。
8、李佳琦直播间38大促现悦己消费潮 美妆办公健康品类走热
2月27日李佳琦直播间38大促数据显示，消费者消费重心从节前礼赠类 “悦人”消费，转向自我关怀的 “悦己” 消费，自我犒劳需求推动美妆、办公、健康品类增长。咖啡、睡眠枕等产品热度飙升，节后一周搜索量同比节前分别涨161%、132%。此次悦己消费呈理性精细化特点，直播间也成为消费情绪与需求变化的放大器。
9、路易威登推出妇女节限定女士香氛 “她绎” 致敬女性力量
三八国际妇女节来临之际，路易威登推出全新女士香氛 “她绎”(eLVes)，献礼杰出女性。品牌从经典旅行传统中汲取灵感，诠释路易威登女性无畏探索、游刃于经典与先锋之间的独特风范。自创立以来，路易威登始终探寻女性力量的多元内涵，点亮女性魅力不同侧面，此次新香更是品牌对女性无畏与自由精神的致敬，成为献给所有女性开拓者的赞歌。
10、安姆科为爱尔兰香氛品牌提供包装 助力其拓展护发领域
安姆科公司为爱尔兰香氛公司打造多款塑料瓶及软管包装，助力该公司旗下“海之能量”品牌拓展护发品类，适配新款洗发水、护发素及喷雾。包装含150ml带泵瓶、300ml瓶、250ml软管等，瓶体与喷雾容器采用HDPE材质，软管为HDPE与线性低密度聚乙烯复合材质，封闭件则是聚丙烯材质。
英国儿童护肤热潮兴起，85% 家长都会和孩子探讨护肤问题，32%家长每周多次讨论，多个品牌也纷纷布局青少年、儿童护肤赛道。但该趋势也引发争议，一方面部分孩子使用非适配肤质的护肤品存在安全隐患，另一方面也有声音认为专门的儿童护肤品牌并无存在必要。
12、美国护肤品牌Hydrinity携手菲律宾经销商 开拓东南亚市场
美国护肤品牌 Hydrinity 与菲律宾专业护肤经销商DMark Beauty达成合作，正式布局菲律宾高端护肤市场。菲律宾是东南亚活力强劲的美容市场，拥有超 1.12 亿消费者，预计 2025年当地护肤品销售额将达27亿美元，此次合作将精准契合当地消费者对高端护肤、微创皮肤紧致护理的需求。
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