资深行业专家姚永斌：用新质生产力打造美妆新世界

资深行业专家姚永斌

用新质生产力打造美妆新世界

新质生产力是2023年9月党和国家最高领导人在黑龙江考察调研时首次提出，它是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力。化妆品新质生产力是指在化妆品领域，通过创新的技术、理念、模式等所产生具有变革性和引领性的生产能力。 2024年7月15日召开的党的二十届三中全会对新质生产力做了重要阐述：新质生产力是以高技术、高效能、高质量为特征的先进生产力质态。这意味着新质生产力在技术水平、效能发挥以及产出质量等方面都具有较高的水准，区别于传统的生产力模式。发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，是推动经济结构转型升级、提升生产效率、增强经济竞争力和可持续发展能力的关键。新质生产力还有利于更好实现经济与环境的协调发展。发展新质生产力要通过进一步全面深化改革，破除阻碍新质生产力发展的体制机制障碍，不断塑造发展新动能新优势；努力寻求科技的突破性创新，将科技创新更为高效地转化为产业创新，加快绿色发展。总的来说，二十届三中全会强调了新质生产力对于中国经济社会发展的重要性，并为其发展指明了方向和路径。这对于中国在新时代实现经济的高质量发展，提升国家综合实力具有重大的战略意义。那么什么叫新质生产力? 新质生产力是在新一轮科技革命和产业变革背景下，以创新为核心驱动力，由新技术、新产业、新业态、新模式等要素融合而成的新型生产力。它突破了传统生产力的发展模式和边界，代表着未来经济社会发展的方向。

具体到化妆品产业来说，新质生产力就是新科技、新原料、新配方、新产品、新文化、新渠道、新营销、新消费、新管理、新机制等综合方面的系统化创新及效率提升工程。新科技，是指在生物工程、合成生物、植物提取、医学药学等交叉学科方面在生活美容和医疗美容方面的研究创新，发现新科技、新发明和新成果。新原料，是指在化妆品原料端不断发挥新科技的研究发明，在新科技的基础上结合纳米技术、基因编辑等，提升原料端的原创性，不断提升原料端的质量及国产替代，并研究出更适合中国人和东方人肌肤的原料匹配。新配方，是指在原有基础上创新研究出更适合中国人的配方，在海外市场研究出更适合所在国人民皮肤的配方，不断创新发明新配方。新产品，是指在新科技、新原料、新配方的基础上，研究市场，洞察消费者需求，提出新产品创新方案，在包材设计、外装设计，形象设计上综合前面的各项要素，并结合绿色环保，含可回收、节能环保、有机天然生态友好等，开发出更适合消费者需求的产品。新文化，是指在传承原有化妆品文化的基础上，面对数字化、信息化、全球化、国际化的挑战，对化妆品的历史、时尚等文化因素进行与时俱进，让其在价值观、思想方式、审美情趣、生活态度等方面，能够与消费者产生更大更深的情感共鸣，最终实现品牌价值认同。化妆品是日常消费品，在时尚性、历史性、文化性上有明显的消费者喜好属性，所以化妆品品牌在文化方面一定要有文化基因和时尚创新，品牌被赋予文化的共鸣越深，消费者购买的情感共鸣越大。新渠道，是指由于受新电商的影响，诞生了新渠道，如兴趣电商的抖音、内容电商的小红书、信任电商的快手，还有B站、知乎、希音、拼多多TEAMU、私域等新兴渠道，这些新兴渠道的发展中国走在世界前列。新营销，是指在新渠道影响下自然诞生了新营销，分数字化营销、体验式营销、内容营销、网红营销等，利用社交媒体平台如微信、微博、抖音等进行品牌推广、产品宣传和客户互动。通过发布有吸引力的内容、举办线上活动、与用户进行实时互动等方式，提高品牌知名度和用户参与度。例如，企业可以在抖音上发布短视频，展示产品特点和使用方法，吸引用户关注和分享。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为客户创造沉浸式的购物体验等等。新消费，是指受新渠道和新营销的影响诞生了新的消费方式及新的生活方式，化妆品作为消费品自然在新消费方式与新生活方式方面具有创新及开创示范的作用。新管理，是指由于消费方式及营销方式的变化企业管理方式也会跟着变化，促使企业管理创新。如推行数字化管理，提高信息及决策效率，以提高综合生产力效率。新机制，是指新管理倒逼新机制，在人财物及数字资产、投融资、共享经济、人力资源等方面面临新机制的建立，这就需要新机制的创新。新监管，是指行业的发展离不开好的政策支持，如鼓励研发创新、促进产业升级。离不开健全的质量监管、规范的市场秩序等。离不开营造良好的社会舆论环境，宣传化妆行业的正面形象，提高消费者对国产化妆品的信任度与美誉度。不断创新监管，推动行业发展。这11个“新”组成化妆品的新质生产力的具体体现。未来将是运用新质生产力手段全面推动中国化妆品高质量发展，让中国成为制妆强国，用妆大国。

（作者为美妆行业资深专家，中国香妆协会产业研究中心主任。中国香妆融媒体发布此文，只是为了传递更多的行业讯息之目的，不代表任何的倾向性暗示或意见。）