1、湖北省药监局出台化妆品质量管理体系提升三年行动计划
湖北省药监局印发《化妆品生产经营企业质量管理体系提升三年行动计划实施方案（2026-2028年）》。该方案围绕压实主体责任、创新服务措施、强化制度建设、加强能力建设、建立共治体系5个方面，提出了17项工作任务，分解细化为46项具体措施。方案的目标是全面增强企业主体责任意识、提升质量管理体系运行水平、强化风险防控能力，加快构建“企业负责、政府监管、行业自律、公众参与、媒体监督、法治保障”的社会共治格局，助力湖北美妆产业高质量发展。
2、广东省发布三年行动计划，推动化妆品产业从规模领先向质量引领跨越
广东省药监局正式发布《广东省化妆品企业生产质量管理体系提升三年行动计划（2026—2028年）》。该计划提出到2028年底实现四大核心目标：企业主体责任意识全面增强、质量体系运行水平整体提升、产业质量基础更加稳固、监管服务能力持续优化。计划部署了三大方面的16项重点任务，包括精准施策助力企业质量体系提档升级、优化环境促进产业高质量发展、赋能发展推动监管部门服务效能提升。特别值得一提的是，方案明确提出要全力支持广州“国际美湾”建设、扩大“广州国际美妆周”影响力，依托大湾区科研资源推动技术创新。
3、2025年化妆品行业数据：市场规模超1.1万亿元，国货占比近六成
3月24日，从2026年全国化妆品监督管理工作会上传来的消息显示，2025年我国化妆品产业市场规模突破1.1万亿元，同比增长2.8%。其中，国货品牌销售额占比达57.4%，首次超过外资品牌。此外，2025年我国批准注册化妆品新原料2个，新增备案新原料169个（其中国产150个、进口19个），同比增长87.9%。2025年我国化妆品出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2%。国家药监局相关负责人表示，2026年将聚焦儿童化妆品、特殊化妆品及宣称抗皱、舒缓、祛痘等功效的化妆品等重点领域加强监管，推进24项改革举措落地见效。
4. PCHi2026与CiE美妆创新展同期在杭州举办，双展联动聚焦“原料芯片”
3月下旬，中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会（PCHi2026）与CiE美妆创新展首次同期在杭州举办。PCHi2026在杭州大会展中心举行，吸引来自26个国家和地区的860余家展商，预计汇聚超5万名专业人士，奇华顿、巴斯夫等国际巨头与上海辉文、珈凯生物等国内领军企业参展。汇聚1000家优质展商，覆盖新国货、包装设计、ODM等全产业链资源，HBN、谷雨、敷尔佳等国货品牌与诺斯贝尔、芭薇股份等代工巨头悉数亮相。此次双展同期举办，标志着行业风向从过去的“流量营销”转向深耕供应链和“原料芯片”的“长期主义”。
卡姿兰官宣周柯宇担任品牌代言人，并同步释出未来感十足的黑磁视觉大片，焕新黑磁产品美学，是品牌与年轻世代链接在一起的鲜活表达。在官宣的同时，卡姿兰再度直击底妆痛点，革新底妆科技，携黑磁持妆家族集体亮相，并首发全新黑磁散粉3.0，开启“黑磁宇宙”新纪元。
6. NARS“超雾瓶”粉底液在上海全球首发，肖战出席活动
NARS在上海前滩·31黑匣子展演空间举办“超雾瓶”粉底液全球首场发布活动，品牌全球代言人肖战亮相，现场安保采用人脸识别、身份证实体核验、专属防伪手环三重核验，被网友称为“史上最严品牌活动”。这次发布的“超雾瓶”粉底液，主打的是“裸雾持妆
薄贴隐瑕”。 现场被精心打造成了“超磨画境”艺术空间，从“磨皮画坊”的互动镜面，到“24H艺境”的光影流转，再到“完美画坊”的专属色号体验。
7. 菲亚比拉（Fiabila）重新定位，面向所有年龄段。
该品牌推出了两款新的水性系列产品，以吸引阿尔法世代（Gen Alpha）的儿童。该品牌采用 100% 天然、纯素成分，宣称提供传统产品的安全替代品。
该公司报告称，根据其消费者调查小组的反馈，95% 的家长看重该配方无异味的功能以及其易于清洗的特点。
与此同时，PDC Brands 推出了 Sunryz，这是一个专为阿尔法世代青少年打造的身体护理品牌。该品牌旨在将对皮肤安全且有助于屏障修复的配方与青少年偏爱的浓稠质地和感官体验相结合。
8.自拍诊断和虚拟试妆的引导式数字工具正成为消费者购买美容产品时的核心要素
最近的一份报告发现，诸如自拍诊断和虚拟试妆之类的引导式数字工具正逐渐成为消费者购买美容产品时的核心要素。据 Revieve 的《2025 年美容与健康指数》显示，美容电商网站上的数字工具能增强消费者参与度，促进教育，并有助于证明产品定价较高是合理的，从而提高结账金额。
该报告分析了电商网站上数以百万计的由人工智能驱动的美妆互动，以了解消费者如何在线发现和购买护肤品及化妆品。数据显示，在引导式的美妆体验中，约 72% 的用户完成了诊断环节，14% 的用户将产品加入购物车，整体转化率在 2% 至 5% 之间。
