1、国家药监局征求化妆品通用标签等2项强制性国家标准意见
3月30日，为贯彻落实《化妆品监督管理条例》，加强化妆品（含牙膏）质量安全监管，经国家标准委批准立项，国家药监局组织起草《消费品使用说明
第3部分：化妆品通用标签（征求意见稿）》（见附件1）和《牙膏安全通用技术要求（征求意见稿）》（见附件3）等2项强制性国家标准，现向社会公开征求意见。
公开征求意见的时间是2026年3月30日—5月29日。有关单位和个人可将意见反馈至hzpbwh@nifdc.org.cn，并请在电子邮件主题注明“化妆品通用标签—意见反馈”或“牙膏安全通用技术要求—意见反馈”。
当前，中国美妆行业已进入相对稳定的“增长平台期”。相关统计显示，行业市场规模由2018年的542.3亿美元增长至2024年的694.1亿美元，年均复合增长率4.2%，预计2024年至2030年年均增速为3.8%。
虽然增速较此前有所平缓，但市场韧性依然凸显。相关数据还显示，2025年全年限额以上单位化妆品类商品零售额同比增长5.1%，反映出品质型、功效型美妆消费需求的持续释放。
与此同时，消费端的变化正重塑行业竞争格局。艾媒咨询数据显示，58.8%的消费者在购买化妆品时最关注产品成分，41.4%关注产品功效。消费者正从单纯的品牌崇拜或价格敏感，转变为深度研究产品、为科技与悦己体验付费的“理性悦己”。这种消费决策的底层逻辑转变，驱动着品牌要将产品价值回归科技与功效本身。
业内普遍认为，中国美妆产业的转型升级，是对消费者“理性悦己”需求的积极回应。随着行业从流量红利回归价值本质，只有以科技与功效重塑产品力，以系统能力替代单一增长依赖，才能穿越周期，构建起可持续发展的核心支撑。
据美国《女装日报》报道，中国美妆市场正迎来新一轮变革——它不仅是全球最大的美妆市场，更是要求最为严苛的市场之一。据麦肯锡数据，2023年中国美妆市场增长约为3%，预计2024年至2028年行业将保持6%的年复合增长率。
欧美品牌常认为中国市场波动性大，这并非市场结构缺失，而是外界未能看清其内在结构。中国已从单纯的增长市场，升级为全球增长引擎。展望2030年，中国从一个以性价比为主导的市场，转变为重视品牌实力、系统能力与长期信任的市场。由此，通过系统性检验品牌整合产品、内容、定价、渠道与运营的能力，正在重塑增长规则。
一位国际美妆开放平台负责人阐述了国际品牌如何凭借长期战略在中国美妆市场取得成功，该平台为海外品牌提供进入中国市场解决方案。这位负责人表示，许多国际品牌在中国受挫，源于依赖过时的单一渠道或线下为主的运营模式，而中国市场的成功需要多维度战略与综合能力，仅靠产品远远不够。在高度数字化、透明的中国市场，短期策略要么损耗品牌资产，要么会在数月内被模仿甚至超越。
4、中国香妆协会：关于召开中国香妆品牌发展大会的通知
3月30日，中国香料香精化妆品工业协会发布通知，为深入贯彻落实国家关于推动高质量发展及加强品牌建设的战略部署，系统梳理中国香妆行业品牌发展成果，深度解读国货崛起的底层逻辑，精准把脉市场消费趋势，搭建高端化、年轻化、国际化的品牌展示与交流平台，助力行业从“制造强国”向“品牌强国”跨越，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）拟召开2026中国香妆品牌发展大会。会议时间为2026年5月7-8日，会议地点在上海市奉贤区东方美谷JW万豪酒店举行。
5、毛戈平年营收破50亿元，毛利率超80%，线上营收超过线下
3月26日晚间，毛戈平化妆品股份有限公司（01318.HK，下称“毛戈平”）发布的2025年报显示，期内公司营收50.50亿元，同比增长30%；净利润12.05亿元，同比增长37%。2021年至2025年，毛戈平连续第五年实现营收、净利润双位数增长。五年间，公司营收由15.77亿元攀升至50.50亿元，净利润由3.31亿元增至12.05亿元。截至3月27日收盘，毛戈平报74.35港元/股，日内涨超6%。拉长来看，公司目前市值较巅峰时期已近乎腰斩。2024年毛戈平登陆港股时，发行价为29.80港元/股，并成为当年港股的“冻资王”。上市后公司股价一路攀升，2025年6月初触及约130.60港元/股的高点，随后股价下行。
6、越南美妆市场深度报告：27亿美元蓝海市场正在等一个懂它的品牌
越南，东南亚增速最快的美妆市场之一。2025年整体市场规模已达27.4亿美元，2030年预计突破32亿美元。但超过90%的市场份额被进口品牌占据，本土供给严重不足。与此同时，TikTok Shop在越南的线上美妆份额同比暴增114%，正在逼近Shopee；2026年越南海关新政落地，合规门槛实质提升。对中国出海品牌来说，这是一个机遇与挑战并存的关键时刻。
越南美妆市场进口依赖超90%，本土供给远远不足；年轻消费者从「买日韩大牌」转向「探索更多选择」；TikTok Shop正在降低新品牌冷启动门槛；中越文化的亲近性让中国品牌天然具备情感连接优势。2025-2027年，是国货美妆在越南建立根基的黄金窗口期。
7. 与欧莱雅抗衡，雅诗兰黛将与西班牙美妆巨头合并
雅诗兰黛与西班牙PUIG集团正洽谈合并，3月23日获双方证实。若交易达成，将整合雅诗兰黛、海蓝之谜、Tom Ford、Charlotte Tilbury等品牌，形成市值约400亿美元的行业巨头。目前尚未最终决定。雅诗兰黛正推进战略转型，最新财季扭亏为盈；PUIG以香水起家，2025财年营收首破50亿欧元。业内认为合并将增强与欧莱雅的竞争。消息后雅诗兰黛股价跌7.7%，PUIG涨3.6%。
据路透社报道，联合利华正在考虑拆分其价值 300 亿欧元的食品业务，联合利华自身现已证实了这一消息。尽管投资者担心首席执行官费尔南多•费尔南德斯在冰淇淋部门分拆后不久又忙于另一项重大拆分会“分心”，但此举对联合利华的美容及个人护理部门具有显著的积极影响。
（本文根据公开报道/资料筛选整理编辑而成，中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。）
