“数驱增长，价值领航”2026中国香妆品牌发展大会引领高质量品牌建设

产业

为深入贯彻落实国家关于推动高质量发展、加强自主品牌建设的战略部署，紧扣5·10中国品牌日活动宗旨，进一步凝聚行业品牌发展共识、提升中国香妆品牌价值，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）将于2026年5月7日至8日在上海市奉贤区东方美谷JW万豪酒店举办2026中国香妆品牌发展大会。本次大会以“数驱增长价值领航”为主题，将汇聚政府部门、行业组织、头部企业、研究机构、媒体平台及产业服务机构等多方力量，共同探讨中国香妆品牌高质量发展的新路径、新动能和新格局。

品牌是高质量发展的重要标志，也是企业穿越周期、赢得市场和走向世界的核心竞争力。当前，我国香妆产业正处在由规模扩张向价值提升、由制造优势向品牌优势、由产品竞争向综合实力竞争转变的关键阶段。一方面，国货品牌快速成长，科技创新、文化表达、渠道重构和消费洞察不断推动中国香妆品牌实现价值跃升；另一方面，国际竞争格局深刻调整，消费需求日益多元，行业也面临品牌辨识度不足、价值表达不充分、长期主义建设能力有待提升等现实课题。如何以更高水平的品牌建设引领产业升级，如何以更科学的价值评价体系推动品牌成长，如何让中国香妆品牌在国内外市场中形成更强的影响力和话语权，已成为行业迈向高质量发展的重要命题。

本次大会旨在以品牌为牵引、以数据为支撑、以价值为导向，系统梳理中国香妆品牌发展成果，深入研判行业品牌建设趋势，推动形成更加专业、客观、可持续的品牌评价与培育机制。大会将进一步促进政府、行业、企业、学界、媒体和产业生态各方协同联动，引导行业更加重视品牌资产沉淀、科技创新积累、文化价值表达和长期信任构建，助力中国香妆品牌在新一轮产业变革和市场竞争中提升价值创造能力。

大会将围绕品牌价值评估、企业竞争力提升、科技创新赋能、消费促进、营商环境优化、区域品牌生态建设等内容展开交流，并将发布化妆品品牌及企业相关调研成果、品牌价值评估报告、典型案例和行业行动方案。大会还将通过主题演讲、圆桌对话、成果发布和启动仪式等形式，促进产业链上下游、品牌企业与服务机构之间的深度对接，推动更多优秀企业经验被看见、被总结、被推广，为中国香妆品牌培育提供更加系统的交流平台和资源支撑。

近年来，我国香妆行业在科技研发、产品品质、渠道创新、文化表达和市场拓展等方面取得显著进展，一批优秀国货品牌加速成长，行业品牌发展基础不断夯实。但也要看到，品牌建设是一项长期系统工程，既需要企业自身坚持长期主义、持续提升产品力和创新力，也需要行业组织、政府部门、专业机构和媒体平台共同营造良好的品牌成长环境。此次大会旨在进一步推动行业从关注短期流量、阶段增长，转向更加重视品牌价值塑造、用户信任积累和可持续发展能力建设，推动中国香妆品牌在高质量发展进程中实现更稳健、更长远的成长。

面向“十五五”新阶段，中国香妆行业将迎来由大到强、由量到质、由本土成长到全球竞争的重要窗口期。中国香妆协会将以本次大会为契机，持续发挥桥梁纽带和平台支撑作用，推动品牌研究、价值评估、案例培育、资源对接和传播推广协同发力，助力行业培育更多具有市场影响力、文化辨识度、科技支撑力和国际竞争力的中国香妆品牌，为建设品牌强国、推动美丽健康产业高质量发展贡献行业力量。